自從2016年直播浪潮興起之後，各大直播平臺在年末扎堆搞年度盛典就成為了行業“傳統”。而在今年，雖然直播行業經歷了大洗牌，不少中小平臺相繼出局，但目前陌陌、虎牙、鬥魚等各大平臺依然都如期舉辦了自己的年度盛典。
經歷三年多的激烈競爭，直播行業已經分裂成為兩大陣營。一大陣營就是以陌陌為代表的社交+直播類平臺，另一大陣營則是以虎牙、鬥魚等為代表的遊戲直播平臺。這種“涇渭分明”的陣營之別，在一年一度的年度盛典上更是體現的淋漓盡致。
陌陌直播17驚喜夜：造星、造勢、造節
首先，從表象上來看，陌陌舉辦的17驚喜夜，與虎牙、鬥魚等遊戲直播平臺甚至同類的社交平臺相比，就有顯著的區別與不同。具體體現在三個方面。
1、造星
縱觀各大遊戲直播平臺所打造的年度盛典，基本上都是圍繞著遊戲這個行業展開的，所以在盛典唱主角的基本上都是遊戲主播，而亮相17驚喜夜的主播陣容則更加多元化，有唱歌主播，也有跳舞主播，更有樂器才藝主播等。
而且，17驚喜夜不僅僅是一個簡單的年度頒獎和盤點活動，更是一場大型的娛樂視聽盛宴。以今年的17驚喜夜為例，張韶涵、毛不易、陶喆、楊坤、袁婭維、鬱可唯、劉維、王菊、華少、沈凌、周深等眾多明星紛紛現身，與陌陌人氣主播們攜手獻藝。不過，雖然17驚喜夜也邀請了大量明星嘉賓，但明星更多擔任是主持人、頒獎嘉賓和伴唱嘉賓的角色，陌陌平臺上的人氣主播們則是絕對的主角，獲得年度獎項的主播不僅被隆重表彰，而且都獲得了展示才藝的機會。
實際上，陌陌一直都在力捧平臺上優秀的才藝主播，給他們更多更大的舞臺空間進行展示，幫助他們拓寬演藝道路。比如在本屆17驚喜夜上獻唱《誰不是在流浪》的大壯，就是憑藉一首《我們不一樣》火遍大江南北的陌陌主播。而在陌陌平臺的幫助下，如今大壯已經成為衛視綜藝節目的常客，在2018年除了作為參賽歌手現身《中國好聲音》之外，還作為唱演嘉賓參演了由陌陌獨家冠名和聯合制作的《幻樂之城》，演藝道路無疑更為廣闊。
從中不難看出，陌陌舉辦17驚喜夜，一個重要出發點就是希望能夠通過集中平臺資源，聚焦超高流量和人氣，打造一個舞臺讓優秀的人氣主播們來展示自己的才藝，持續擴大主播們的知名度，從而為其未來創造更大的發展空間，讓其完成從主播嚮明星的躍遷。
2、造勢
直播行業儘管已經經歷三年多的發展，但是很多人仍然對直播內容的豐富性瞭解的不多。比如習慣在遊戲直播平臺上觀看遊戲直播的用戶，可能並不瞭解一些娛樂直播內容，又比如習慣觀看唱歌跳舞等娛樂直播內容的用戶，則不瞭解像二胡、古箏等樂器直播內容也那麼精彩。
讓更多的人關注直播行業以及陌陌平臺上的豐富優質內容，而這其實正是陌陌連續三年舉辦17驚喜夜的另一個初衷。因此，陌陌舉辦的17驚喜夜，明星演出陣容一年比一年更強大，舞臺一年比一年更絢麗。此外，除了在自己的平臺上進行現場直播之外，甚至還通過更多渠道向更多的觀眾輸出盛典內容，就是希望以此讓更多的人關注直播行業，以及陌陌平臺上所擁有的豐富內容。
3、造節
不同於其他直播平臺舉辦年度盛典沒有固定時間，陌陌直播17驚喜夜將每年1月7日作為固定舉辦時間，希望打造直播行業最盛大的年度盛典，正如電商行業的“雙11”一樣來營造一個狂歡節日，使得17驚喜夜成為行業一個傳統節目，其目的就是建立用戶對於直播行業的“儀式感”，從而培養更多的忠實用戶。
不過，陌陌直播17驚喜夜雖然時間固定，但是舉辦地點卻每次都不相同。首屆在北京，第二屆在上海，而這一次則在深圳。從北京到上海再到深圳，陌陌無疑是希望能夠儘可能照顧全國各地用戶，讓他們都有機會能夠到現場到觀看到自己喜愛主播的現場表演，有更近距離的互動。
目前來看，經歷三年的持續造節，陌陌直播17驚喜夜的確已經成為行業裡標杆性的盛典，每年1月7日，陌陌平臺上的用戶、明星、主播、公會等歡聚一堂，共度17驚喜夜，大有“行業春晚”意味和“年夜飯”的感覺。
連續舉辦年度盛典背後，透露陌陌對行業怎樣的思考？
另一方面，從陌陌連續三年舉辦的17驚喜夜當中，其實還可以窺見陌陌與其他平臺不一樣的發展思路，以及其對於行業未來的獨特思考。
首先，陌陌不僅一直支持和鼓勵精品化優質內容在平臺上“生根發芽”，更注重主播的中長期培養。經歷三年多的激烈殘酷的百播大戰，最終陌陌之所以能夠在社交+直播領域一枝獨秀，脫穎而出，除了有賴於其平臺本身的強社交粘性之外，一個根本的原因在於平臺上持續豐富和差異化的優質內容。
而這最終要歸結於陌陌平臺主播培育機制的成功。不同於其他一些直播平臺一窩蜂的哄搶頭部主播，陌陌更注重中部主播的長尾效應，即通過打造暢通的上升渠道，為主播不斷提供發展機會，從而留住真正優質的主播。
一方面陌陌通過造星計劃，挖掘有優質潛力的新星，幫助他們打造優質內容，從而助推他們嚮明星進化。比如在2016年陌陌聯合國內外多家知名音樂機構推出“MOMO音樂計劃”，就已經為有發展潛力的主播打造了幾十首原創歌曲，使得他們不再僅僅是翻唱，更擁有了自己的“代表作”，嚮明星道路邁進了一大步。
另一方面，陌陌則將自己平臺的優秀人氣主播輸送至選秀綜藝、影視表演等平臺的養成系模式，可以讓自帶粉絲基礎的主播被更多觀眾看到他們的才藝和進步，大大增加主播正面曝光機會，使其擁有更廣泛的知名度，助力主播邁向更大的舞臺。比如在2018年，就有多位陌陌主播頻頻亮相各類熱門綜藝，其中，張依依就在《創造101》《幻樂之城》等熱門節目中奉獻了精彩的表現，並受邀參加知名時尚盛典。
其次，陌陌不僅注重自身平臺的良性發展，更加關注產業良性生態的打造。對於大多數直播平臺來說，舉辦年度盛典一個用意無非是希望通過表彰和鼓勵平臺上的主播和公會，由此來促進平臺內容持續穩定和繁榮。
而在陌陌直播17驚喜夜上，陌陌同樣高調錶彰了過去一年與自己合作的優秀公會。不過，真正吸引公會與其合作的原因在於，陌陌一直在推動主播職業化，不僅投入重金為頭部主播提供豐富的資源和玩法，同時也為中小型主播提供上升路徑。比如在陌陌贊助的《幻樂之城》中，不同量級的網紅主播都得到了出演機會，已經成功出圈的大壯享受的是“唱演嘉賓”的頂級資源，張鑫磊和點點妹子則是助演嘉賓，參與演繹了宋祖兒、侯明昊的作品《啟程》。而通過提供不同的機會沉澱更多主播，使得大小公會和大小主播都能不斷髮展受益，這也許正是很多公會和主播選擇陌陌的原因，同時也有利於直播產業生態的持續繁榮。
最後，隨著平臺的影響力越來越大，陌陌也愈加關注平臺的社會責任和社會價值。這主要體現在兩個方面：一方面陌陌對於公益事業的投入越來越大。上一屆17驚喜夜上，陌陌就設立“年度公益特別獎”。而在本屆17驚喜夜上，陌陌更是推選出Lion獅大大、洪小喬red等10位愛心主播，授予其“2018陌陌年度公益大使”稱號，共同參與陌陌公益基金捐助的首批10所希望小學的扶貧共建。而據瞭解，此前陌陌在2018年9月就攜手中國青少年發展基金會共同成立“中國青基會—陌陌公益基金”，首期基金規模2000萬元，承諾未來3年內在我國貧困地區建設數十所希望小學，支持貧困地區基礎教育事業的發展。
另一方面，陌陌還通過持續不斷的推廣傳統文化傳播，鼓勵傳統文化持續發揚光大。事實上，陌陌不僅是目前匯聚二胡、古箏、琵琶等中國傳統樂器主播最多的平臺，也是對這些傳統才藝最為力捧的平臺。迄今為止，陌陌平臺通過直播共舉行傳統樂器專業表演數十場。2018年，陌陌更是邀請六大國家級院團的專業表演者駐場演出打造陌陌音樂季，讓全國各地的用戶在通過手機屏幕欣賞國寶級演奏家表演的同時，還能通過即時互動的方式獲得高雅藝術知識的普及。
總體而言，無論從內容表象來看，還是從其中透露的發展思路上來看，陌陌直播17驚喜夜與其他直播平臺都有許多的不一樣。而這種區別其實是發展視角和行業格局的差別，也是陌陌能夠經歷在慘烈的行業競爭中脫穎而出，成為今天視頻直播行業乃至社交+直播領域領頭羊的根本原因。
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