国外有可口可乐、麦当当甚至是佳得乐联名的各种服饰，大家或许已经上身过了。在国潮风渐起的今天，有家国内食品的大拿也憋不住了……
没错，就是那个广告够魔性、国民度够高、logo很好认的“旺仔”。
旺旺这一波操作其实是聪明的，因为“旺仔”的形象本来就有一种逗趣和萌感，类似之前的假笑男孩，走的一种“蠢萌”路线。
这个旺旺联名的服装品牌Tyakasha名气一般，算是上海的一家独立服装品牌，单品价格在400～500元左右，也不贵。
第一波宣传图一曝光：白和红的简洁基调，契合大趋势的街头运动风设计，几乎不挑人，一下子刷出一大波“我要买”的自来水好评。
加上大片拍摄也带点刻意“花样姿势”的随性风，一下子抓住了年轻人的眼球。
最抢手的爆款，莫过于下面这件卫衣了，设计灵感来自旺仔牛奶。正面是旺旺的logo大脸，背面是旺仔牛奶的其它包装图案元素。
这件如今已在某宝售罄，想入只有“下回请早”了。
下面这件白色毛衣讨论度也很高，胸前的旺仔，启用的是更为复古的“旺旺大礼包”Logo，算是一代人的回忆了。
模特的拍摄的呈现效果，也颇有种90年代的复古感。
这两件毛衣套衫都抓住了大牌混搭卡通元素的精髓，例如Moschino x 海绵宝宝、GCDS x 口袋妖怪都是用这样的方式来呈现。
Moschino
本身卡通形象印在衣服上会有低龄和不高级的第一印象，但如果衣服本身廓形、剪裁、设计感过关，就能把这种先入为主的印象变成一种趣味感。
GCDS
这次旺旺聪明地“本土化”依葫芦画瓢，可以说是为品牌既刷了新的存在感，又开拓了新的商业授权渠道。
另外的漫画合作热门款——卫衣、渔夫帽、短袖Tee也一应俱全，让你从外衣到内搭，都可以被“魔性”的旺仔占据。
以及如今街头时髦里决不能少的的条纹运动裤，旺旺的头像和字样让它徒增不少回头率。
在开头作势君就讲了，食品公司和时髦服装的联名在国外早就屡见不鲜了，只是国内迟迟没有大公司去做这件事。
比如可口可乐就与包括Bershka、优衣库旗下的GU和Peacebird等多个品牌出过联名系列，都是在Logo上做文章。
之前他家和KITH出的联名系列，甚至导致贩卖官网被挤瘫痪。
Moschino也早做过一场“麦当当”主题大秀，把恶搞融入了每一个细节，最后的销量数字自然也让品牌笑逐颜开。
旺旺这次联名，不仅是抓住了这种化学反应，关键还得凭一点：
如今的中国年轻人，不再如此抗拒把国货穿上身了。
说实话，这几年中国的年轻一代和国际的时髦趋势逐渐接轨，在奢侈品和快消服饰消费上，几乎与欧美齐头并进。大家开始懂得这种看似“恶搞”的联名，其实是一种有趣的态度张扬。
并且一旦当这种“时髦自信度”建立起来，大家就不惧把任何国产元素穿上身了。
旺旺第一个吃螃蟹，的确是瞅准了时机。看看它的配饰也是如此，简单直白，却又带着街头时髦。
至于包袋这一联名系列总共出了四款，下面两款是比较基本的。
人气较旺的还数下面这两款，分别是放大版旺仔牛奶易拉罐外型的小背包；
以及旺旺雪饼造型的零钱包：
这两件单品，抓住了年轻时髦人对这种带点恶搞、又带点情怀单品的喜好。
尤其是旺旺雪饼不止做成了零钱包，还和国产品牌自然堂联名了一款粉饼，讨论立马又在网上炸开了锅。
看到这样的联名备受力捧，作势君觉得是好事，这种操作模式给了我们除了国外潮牌更多的选择，也展示了一些童年情怀。
其实不光是旺旺，这两年众多国民度高的品牌都在谋求“形象上的转变”，一改它们古板保守的形象，和其它跨界品牌进行大胆联名。
或者在微博上很夯的大白兔自产的奶糖味唇膏；
还有人人都爱的老干妈陶华碧，今年也“登上”了纽约时装周——在Opening Ceremony的联名帽衫中出现。
这种全面开花的态势当然是积极的，但这些联名款设计，真的称得上是“原创”吗？
作势君发现，其实早在今年的6月底，微博上就有网友自己动手p过一个旺旺联名系列。
但她当时并未获得旺旺的官方授权，完全是一个恶搞的作品，只是没想到被网友注意到疯狂转发并表示：“如果真的上市一定会买”。
这次“再创作”的模特和款式原型都来自韩国潮牌Ader error，这个博主只是“恰到好处”P上了旺旺的logo。
微妙的是，当时旺旺的几个官方账号，以及品牌首席运营官还转发了微博，盛赞了她的创意。
但尴尬的事情就这么发生了——旺旺最近推出的联名设计，和当初这个网友的P图作品的确相似度不低。
作势君简单截几个进行对比，左边是P图作品，右边是正式上线的联名单品。
首先左边这件夹克是网友P的，和右图正版的卫衣背面几乎一模一样。
下面这个包袋的相似度也极高，甚至看起来像是刻意回避过于相同，而选用了更新后的旺仔形象，除此之外就是材质的差别了。
还有这件卫衣，脖子前打结的设计也是雷同，也都启用了戴复古墨镜的黑人模特。
还有下面这条裤子，条纹和版型都格外神似....
不仅款式类似，还顺带借鉴了下韩国品牌的拍摄角度和方式……
看久了你甚至分不清究竟哪个才是正版联名、哪个是网友基于韩国品牌的P图。
当然也不乏这样的可能：旺旺看见网友对假想的联名呼声如此之高后，索性找到擅做此类风格的Tyakasha进行正规渠道的联名，并希望Tyakasha的设计师参照这位博主的创意……
现在，这个原网友正在微博上对自己的创意进行维权。
评论中的网友各执两派，一方支持她维权，觉得联名款的确参考了她的创意；另一方则是认为她自己的恶搞，也未经旺旺和原设计方Ader error的批准，只是将logo涂抹在了现有品牌的衣服上，也难言创意。
这个“三角关系”中充斥着灰色地带：设计款式廓形来自韩国品牌，具体图案填充来自该网友，但Logo素材的版权属于旺旺……
网友觉得是自己给予了旺旺官方灵感和借鉴资本，但旺旺员工用私人身份回应：认为Logo使用权属于官方，况且联名款的Logo摆放有许多国外先例可循，就是万变不离其宗的方式，难言借鉴。
韩国品牌方尚未发声，但Ader error本身也和Fila等品牌做过好几波联名。当时旺旺如果有意识，直接去找这家品牌恰当联名，会不会是一个更合理的渠道呢？
目前旺旺的官方旗舰店上，除了旺仔牛仔水桶包以外，其它联名系列商品全部处于下架状态，原因不明。
这样一个引爆话题性的联名系列，最后却陷入了疑似抄袭的疑云，不得不令人唏嘘。
如今正是我们自己的时尚体系和国际接轨的契机，国潮也有了这种玩味的底气，只是这条路要走得长远和被肯定，还需要各方面版权意识的进一步健全。
对于这场沸沸扬扬的“旺旺抄袭”，不知道你怎么看？
作势
Chrison
国潮的路长且难，这次你站哪一边？
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