文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
轉眼2018年已接近尾聲。在過去300余天裡，品牌們各出奇招，打造一幕又一幕吸睛的線下創意活動，讓人應接不暇。脈脈“職場解壓實驗室”，唯品會“感官樂趣研究所”，華美月餅“超級月亮測試愛的百分比”，天貓生鮮“蛋定人生”線下主題派對……這其中，你參加過哪一趴？哪一趴給你留下最深刻的印象？
而就在剛剛，藉由雙十一購物狂歡季，戲精易車在北京操辦起兩場“帶車易起回家”狂歡活動，在帶給大家別樣體驗的同時，更讓大家看到一個全新的易車。
#帶車易起回家#
易車的美陳“小心機”
11月3日、4日，在北京悠唐購物中心一期廣場，易車操持的這場線下狂歡如期舉行。本次，易車圍繞 #帶車易起回家# 這一主題，將自己全新的品牌標識，以實物形式進行現場美陳。大家在踏進活動現場的下一秒，就能被易車品牌的視覺元素“360度無死角環繞”，瞬間點燃自己的參與激情。
展區接待處，身著易車制服的漂亮小姐姐
互動拍照區，品牌人偶“易小鯊”出沒
超醒目的活動主題牆
投影互動區，遊走於炫酷光效間的 “易車”標誌
總之，超精緻的美陳，百分百的品牌露出，時刻吸引著你舉起手機拍照記錄。
新潮環節，觸達年輕群體
在年輕消費者崛起的今天，品牌要摸清年輕消費者的心思，必須轉變傳統營銷思維，加快品牌年輕化步伐，以更符合年輕人的口味做品宣。選擇當下最新潮的活動元素，及年輕人樂於參與的互動方式，是易車本次對話年輕群體的做法。
#帶車易起回家#線下活動，簡單來說，是易車為大家增設的一次“抽獎享超值優惠購豪車”的機會。但若僅僅是為了抽獎而抽獎，活動效果和意義便不能凸顯。因此，易車精心策劃、在最終開獎環節前增加多輪“有趣”、“好玩”、“強互動”的表演、小遊戲，充分調動起現場氣氛，更吸引了大量樂活青年的光顧、駐足。
快閃街舞暖場秀
氣球達人當場發放“易車氣球”
#3D賽車# 現場比拼
終極開獎環節，易車還邀請一眾網絡紅人通過社交媒體進行現場直播，以KOL的集體發聲，為品牌後宣助力。此舉，亦將線下活動順利鏈接到線上，實現線上線下的傳播聯動。
當然，本次鏈接線下線上的，不止是網紅直播，還有易車為活動預熱而量身定度的DIY遊戲H5。
注重趣味，囊括更多潛在受眾
注意力分散的時代，品牌稍不留神就會從消費者眼中消失。當代青年，生活中充滿了壓力，只能在娛樂中排解，於是“趣味”成為他們評判事物的關鍵與標準。
而這支H5，正中下懷。
H5開篇通過易車團隊“科學家”個人口吻闡述“種植汽車“的離奇實驗，簡潔明朗的畫風，搭配“科學家”略帶喜劇誇張的動態表演，將線上DIY“駕車場景”的遊戲合理引出。
區別於傳統直接呈現“規則說明”，讓人一眼看穿的H5；易車這支H5，用如此有趣的講述方式佔領用戶心智—— 不管你是否有購車需求、是否喜歡駕車，點擊進來，就一定會因有趣而繼續玩下去。
就這樣，H5在無形中擴大了目標用戶範圍，將更多年輕人納入易車的目標受眾中，帶領大家接觸易車品牌。
互動DIY部分，易車邀請用戶通過選擇不同的場景、汽車、人物、車飾，自動生成一張帶有個性化標籤的專屬海報，並引導用戶進行分享，形成二次傳播效益。
“C位出道”“真香”
“寶駿在手，飆車不愁！”
“來者何人，竟有風神！”
……
2018網絡流行語，配合汽車業內各種“零部件”，都隱藏在H5中，只等大家手動DIY，生成海報，自己發現啦。有趣，是全過程的“代名詞”。
線上抽獎線下開，易車的終極營銷閉環
預熱H5的最後，是用戶進入留資頁面，提交個人有效信息，獲得“半價購車資格”或“五萬現金購車補貼”的機會。開獎，即為本次#帶車易起回家#線下活動現場。
這樣的設置順利承接了趣味H5的流量，讓用戶體驗遊戲樂趣的同時，能夠得知線下主題活動的相關信息，並因“有機會得大獎”而更願意親自參與線下活動。
整體上，易車 #帶車易起回家#活動的邏輯是：通過H5進行前期預熱，引爆用戶的熱情參與，設置超值大獎供大家抽取；最後將大獎搬到線下，讓用戶親臨開獎 ——獎項是本次連接易車與用戶的往來橋樑，而”線上H5“成為橋的起點，”線下活動“成為橋終點，兩者在傳播節奏上無縫銜接，將易車打造“趣生活”的理念高調傳達出來。可以說，易車是實打實地做了一次營銷閉環的好示範。
閱讀更多 燒腦廣告 的文章
