文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
12月來了，聖誕節還會遠嗎？
早在11月，各大品牌就紛紛推出各自的聖誕廣告，以求在這個溫暖的日子與消費者建立情感鏈接。但聖誕廣告出得越來越早、越來越多，好的創意卻越來越少。許多品牌只是借勢，並沒有做出自己的個性，只能淪為一眾普通的廣告，稱不上作品。
而在眾多品牌中，有一家品牌的聖誕廣告年年都是用心佳作。它憑藉著獨特的創意、精良的製作以及完美的配樂，將品牌價值觀很好的呈現給觀眾，建立了與消費者的情感共鳴，使得自家的聖誕廣告成為了一項特別節目，和聖誕節一樣值得期待。
它就是—— John Lewis 。
2018
https://v.qq.com/x/page/s0793ewa29t.html
《The Boy and The Piano》
聖誕夜，一位老人坐在鋼琴前，似乎思緒萬千，他回想起了什麼？
隨著悅耳的鋼琴聲奏起，伴著悠揚的BGM《Your Song》，鏡頭開始不停地切換。從萬眾矚目的舞臺、座無虛席的露天廣場，到靜謐的空中客廳、熱鬧的酒吧，再到演出前的化妝室、兒時的校園音樂會……
短片用倒敘的手法，演繹了幾十年來的時光流轉，再現了他輝煌的音樂生涯。而這一切，都是從他收到母親的那份禮物開始。
鏡頭最後回到那個聖誕節的清晨，小男孩收到了那份開始他精彩人生的禮物——鋼琴。正如文案所寫：有些禮物從來都不止於它本身的價值。
這則廣告由創意公司Adam & Eve／DDB出品，是Adam & Eve／DDB為製作的第十個聖誕短片，這也是第一個邀請了名人的John Lewis聖誕短片。片中的主角是蟬聯六次格萊美獎的英國歌手——艾爾頓·約翰。
這則廣告在Youtube上線的二十四小時，播放量就破三百萬、點贊量高達五萬、評論量突破四千、進入Youtube熱門榜單前10，獲得了一眾好評。
2017
https://v.qq.com/x/page/m0503qt58eh.html
《MozTheMonster》
晚上關了燈後，小男孩在一片漆黑中瑟瑟發抖不敢睡覺，此時他突然聽到床下傳來了奇怪的聲音......
原來床底下有一隻調皮的怪獸，男孩天天夜不能寐讓怪獸心生愧疚，於是它陪他玩樂瘋鬧，慢慢他們成為了好夥伴。但這樣晚上不睡，白天瞌睡的狀態讓男孩很是疲憊。
直到聖誕節那天，他收到了一份的禮物——星星夜燈。當夜燈點亮時，有了睡眠燈的陪伴，小男孩每晚都可以睡安穩覺了，怪獸便永遠消失了。
2016
https://v.qq.com/x/page/v0350eyinq0.html
《Buster The Boxer》
這一年的聖誕廣告的畫風和以往不太一樣，它非常歡樂。
聖誕前夜，一位爸爸在院子裡搭好為女兒精心準備的聖誕禮物——蹦床。沒想到，喜歡蹦床的不止是家裡的女兒......
半夜時，來了一群小動物，它們一個接著一個地跳上蹦床，在深夜細雪下玩得無比開心，讓在客廳裡乾瞪眼的狗狗羨慕不已。好不容易等到第二天，小女孩滿心期待的起床衝去院子，卻只見狗狗火箭般地搶先衝出客廳，在蹦床上邊跳邊叫，留下了目瞪口呆的一家人，讓人哭笑不得。
這則短片看似簡單，實則非常用心。片中出現的英國鬥牛犬、狐狸、獾等動物都由 CGI 技術製作完成，整支廣告本身的製作費用約合人民幣844萬。背景音樂是來自Nicole Kidman 的《One Day I'll Fly Away》。除了有趣的劇情、精緻的畫面、美妙的配樂以外，這也是John Lewis第一次在它們的聖誕廣告裡以黑人家庭作為主角。
2015
https://v.qq.com/x/page/b0173nxs20m.html
《Man On the moon》
有位老人獨居月球，日復一日呆坐在月亮上，孤獨地蒼老著。
這悲涼一幕被遠在地球的小女孩用望遠鏡看到了，她努力揮手卻無法被老人看到。她每天默默地關注著老人，嘗試各種方法讓老人看到她。最後在聖誕節那天，她用氣球送去了望遠鏡當做禮物。月球上的老人終於看到了她，流下了感動的眼淚。
月球上的老人，其實並不是什麼神奇的物種。他只是一個很普通的，活在我們周圍的孤寡老人。他們常常會花一整天時間坐在椅子上打瞌睡、發呆、盯著某處一動不動。家人沒有在他們身邊，朋友們也大多七零八落。儘管世界如此喧囂，但他們卻面對這無比的空曠。
這則廣告最後出現文案“繼續此故事”，實則是用“月球老人”呼籲大家繼續小女孩的事業，關愛老人，讓他們知道，也有人愛著他們……
2014
https://v.qq.com/x/page/b0140kkiim7.html
《 Penguin Monty》
企鵝Monty和男孩Sam是形影不離的友伴，但漸漸地，Monty開始沮喪，因為它意識到自己是城市中唯一的企鵝，它也期望擁有一個同類。細心體貼的Sam察覺到了Monty的小情緒，於是他送了Monty一隻母企鵝作為聖誕禮物。
這則廣告雖然時長僅2分鐘，但投拍和後續推廣共花費了700萬英鎊。主角Monty以南極阿德利企鵝為原型，通過技術合成製作出來的，製作團隊耗時9個月來觀察企鵝日常行動，不斷完善細節，讓動畫形象更具備實感。
廣告推出後，John Lewis還做出了一系列動作：在twitter為企鵝蒙蒂註冊了賬號，每天賣萌為聖誕倒計時；售賣各種關於企鵝的商品；推出講述小男孩和小企鵝的故事畫冊，以及相關APP；攜手世界自然基金會著手了南極阿德利企鵝的領養計劃，為它們募集善款；片中的Tom Odell演繹的背景音樂《Real Love》單曲專輯開架售賣，將部分收益捐獻給世界自然基金會。
從故事到廣告再到生活，John Lewis將“愛”做到了極致。
回顧下來不難發現，John Lewis 年年都圍繞“禮物”這個概念講故事，體現著聖誕禮物給人們帶來的影響，讓聖誕節送禮物這件事情不再是簡單的購買商品傳遞商品，而是一種情感關懷，是一種愛。
即使製作聖誕廣告使John Lewis 產生鉅額開銷，但也正是這些用心良苦的聖誕廣告使消費者對 John Lewis 也產生了愛，它所帶來的回報遠超10倍20倍，甚至更多......
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