近日，豆瓣八組整理了易烊千璽、李易峰、張藝興、王源、王俊凱、黃子韜、鹿晗、楊洋、吳亦凡等流量明星2018年作品的豆瓣評分。其中，易烊千璽的《這！就是街舞》豆瓣高達8.6，除王俊凱的《高能少年團》第二季豆瓣5.0外，王源和王俊凱的作品豆瓣評分均過及格線。EXO“歸國四子”中，張藝興位列第三，其餘三人豆瓣評分均靠後，為影視作品所累。
與前幾年流量大熱的趨勢不同的是，今年最大的特點是流量失靈，電影、綜藝和國產劇中均產生了帶動實力派演員走向觀眾視野的高口碑佳作，當下影視作品的關注度與內容質量越來越成正比。
更多的事實表示，流量明星已經帶不動流量了。現任的流量明星們已經或多或少地認識到了轉型的重要性，而無論是影視還是綜藝的轉型，內容和口碑才是流量明星的未來。
流量明星作品口碑兩極分化
TFBOYS竟成最大贏家
流量明星，是指那些在網絡上擁有龐大粉絲基礎的群體，一舉一動都足以製造出關注度極高的話題。從豆瓣八組統計的表格來看，流量明星的作品豆瓣評分呈現兩極分化的趨勢，有高達8.6分的易烊千璽，也有4.37分的吳亦凡。
TFBOYS組合，易烊千璽在《這！就是街舞》中，擔任明星隊長，豆瓣評分8.6。王源的《王牌對王牌》，豆瓣6.6。王俊凱主演的電視劇《天坑鷹獵》豆瓣評分7.7，表現不錯。三小隻的作品豆瓣平均分均在及格線以上。
歸國四子，張藝興擔任全民製作人的《偶像練習生》豆瓣6.0，擔任主理人的《即刻電音》豆瓣6.6，《極限挑戰》7.6，其和黃渤合作的《一出好戲》豆瓣7.1，在片中，扮醜生吃魚的演技才獲得了網友的稱讚。黃子韜雖然也有《這就是街舞》8.6的高分綜藝，7.0的《女團》紀錄片，但是卻被兩部低分作品拉了後腿，其主演的《談判官》3.4分，擔任導師的《創造101》5.7分。
鹿晗擔任常駐嘉賓的《奔跑吧2》5.6分，《熱血街舞團》4.7，《這！就是歌唱·對唱季》6.5，其主演的《甜蜜暴擊》口碑2.7，創豆瓣新低，劇中，無論是生氣還是驚恐傷心，鹿晗永遠只有一個皺眉的表情。吳亦凡擔任固定嘉賓的《中國新說唱》《下一站傳奇》，豆瓣評分均為4.8。其擔任三號角色的《歐洲攻略》雖有影帝梁朝偉加持，但豆瓣評分3.6。影片中，吳亦凡飾演的黑客天才自帶freestyle氣場，生動地詮釋了“泰山崩於前而色不變”的名言。
與此同時，李易峰和楊洋的作品數量均有所減少，不過一成一敗。李易峰潛心八個月打磨演技的《動物世界》初見成效，豆瓣評分7.3，讓觀眾看到了轉型的決心，其擔任領隊的《這！就是灌籃》豆瓣8.3，受到好評。而楊洋主演的《武動乾坤》，豆瓣4.6分。眾多網友表示，劇中楊洋出眾的顏值也撐不起油膩的演技。
據自媒體“花吃了那女孩”統計，2000年到2009年，5分以下國產劇僅有41部，2010年後這一數字直接飆升到610部。這些作品中不乏流量明星主演的作品，雖然一部作品口碑的撲街是由諸多原因組成的，流量明星只是其中的一方面原因，諸如4.6分的《武動乾坤》和3.7分的《創業時代》，是典型的“製作不夠、明星來湊”，但是對於流量明星而言，提升實力，認真挑選劇本節目，還是會出好作品的，正如《動物世界》《天坑鷹獵》等。
流量失靈，好演員的春天要來了
流量明星一直被定義為“自帶經濟效應”，粉絲越多其商業價值越高。從2014年開始，粉絲經濟的助推和資本的熱捧讓眾多沒有作品傍身的流量明星迅速參加電視劇、綜藝、電影，且反響不錯，流量明星走過了最輝煌的三年。
然而，今年最大的特點或許是流量失靈。頂級流量鹿晗與女友關曉彤的定情之作《甜蜜暴擊》收視撲街，悄無聲息地開始，悄無聲息結束。楊洋主演的《武動乾坤》投資6億，名導大IP加持，首播收視率0.33。吳亦凡加流量小花唐嫣主演的《歐洲攻略》雖有梁朝偉擔綱，票房僅為1.5億。
這些流量明星豆瓣評分較低的作品，大多都收視票房不盡人意。收視率和網播量最高的《談判官》，累計網播量129.2億，難及新人主演的《延禧攻略》。可以看到，現階段，流量明星對拉昇作品播放量仍有一定的作用，但是收效甚微，當下影視作品的關注度與內容質量越來越成正比。
徐崢在《我就是演員》中表示，“好演員的春天到了”。
確實如此，今年票房前十的國產影片裡，沒有一部是流量明星主演。相反，流量明星主演的電影，哪怕是質量不錯的轉型之作，票房也都有些慘淡。李易峰主演的《動物世界》票房5億，與官方預計甚遠，還不夠回本。憑藉這些口碑佳作，好演員逐漸擺脫了默默無聞的尷尬處境。任素汐、王傳君、章宇、彭昱暢等一眾踏實演戲的實力派演員被更多觀眾熟知。
網播量前五的國產劇中，只有一部是流量明星主演。《延禧攻略》讓聶遠、佘詩曼、秦嵐等眾多實力派迎來演藝事業的第二春。王凱和楊朔主演的獻禮劇《大江大河》，也憑藉豆瓣8.9的口碑實現自來水效應，拉動網播量快速增長，上線15天，累計網播量已達14.1億。今年10月份陸續宣佈開機的三十餘部作品中，主演名單中已經沒了吳亦凡、黃子韜、李易峰、楊洋等一線流量明星，多了朱一龍、鄧倫這樣有實力的新人。
雖然一線流量明星擔任嘉賓的綜藝仍在網播量前列，但是隨著一系列垂直細分的高口碑綜藝的持續輸出，觀眾更加看重的是節目的質量而非流量明星。豆瓣評分4.8的《下一站傳奇》上映65天累計網播量5.2億，而豆瓣9.1分的《聲入人心》上映53天，網播量已達5.4億。
流量藝人轉型之路道阻且艱
定位和實力打磨內容口碑
一方面是好的作品層出不窮，有演技的好演員正逐漸獲得觀眾認可，觀眾對爛作的忍耐度正在下降，另一方面是新生代流量明星已在趕來的路上，再加上明星限薪等行業調整，更多的現狀表示，流量明星已經帶不動流量了，被粉絲們熱捧的現任流量明星們，需要找準定位提升實力而非坐吃粉絲經濟，無形中提高轉型的門檻。
流量能快速為明星帶來代言、綜藝和影視劇，進而提升商業價值，但是過多的活動也消耗了藝人大量的時間精力和觀眾好感度，到最後想甩掉流量標籤時，卻發現需要十倍的努力才能換回來。
李易峰潛心8個月拍攝的《動物世界》，碰上了徐崢主演的《我不是藥神》，也難免遭遇票房碾壓，將近3億的成本只獲得了5億左右票房。畢竟李易峰此前接演了太多不及格的影視作品，給觀眾留下了無演技、噱頭、圈錢的固有印象。一部是無演技流量明星的轉型之作，一部是演技派的口碑佳作，普通觀眾還是會傾向於徐崢這樣的實力派演員。
市場留給現任流量明星的時間已經不多了，李易峰和張藝興的艱難轉型已初見成效，TFBOYS也逐漸在各自擅長的領域單獨發展，鹿晗也在重回音樂路線，現任的流量明星或多或少已經認識到了轉型的重要性。
對於處在轉型階段的流量明星來說，找準定位是轉型成功的基礎。可以看到，很多流量明星都在影視領域持續發熱中，雖然今年易烊千璽和王源並無已播的影視作品，但是易烊千璽的《豔勢番之新青年》《長安十二時辰》、王源的《大主宰》均已在待播狀態。
今年7位流量明星的影視作品中，就有4部豆瓣評分未過5分。這些口碑撲街的作品沒有好的製作還想依靠流量明星火一把，卻遭反噬。觀眾對於流量明星出演的作品更加嚴苛，正如楊冪的《寶貝兒》。
明星和演員是兩個不同的細分領域，流量明星對於作品的作用應該是錦上添花，而非成為製作方有恃無恐的資本。流量明星要想跨界影視成功，首先是尋找合適的劇本和角色。王俊凱主演的《天坑鷹獵》能獲得7.7的豆瓣高分，主要還是劇集質量靠譜和角色貼合度高。
其次是逐漸提高演技。演技才是一個演員安身立命的根本所在，奧斯卡第二位黑人影帝丹澤爾·華盛頓曾說過，“優秀才是演員的招牌，名氣並不是。無論演什麼，你得在乎你演得好不好，而不是在乎多少人會（在社交媒體上）給你點贊。”
不過，綜藝才是流量明星的主攻之地。可以看到，統計的9位流量明星，均有綜藝節目輸出。觀眾對於綜藝節目較為寬容，16部綜藝節目中有10部豆瓣評分均大於6，而這16部綜藝中，只有《這！就是街舞》和《這！就是灌籃》兩個節目過了8分。王俊凱擔任MC的《高能少年團》第二季豆瓣5.0分，拉低了其作品豆瓣平均分。
吳亦凡參加的《中國新說唱》和《下一站傳奇》豆瓣評分僅為4.8。而張藝興擔任固定嘉賓的綜藝節目多達3部，卻均在及格線上。綜藝節目對流量明星有較少的專業限制，但是流量明星對待節目還是要保持初心。
無論是影視還是綜藝的轉型，內容和口碑才是流量明星的未來。
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