【文章摘要】
2018年已接近尾声，这一年的娱乐圈并不平静，年中崔永元公开炮轰《手机2》，牵出范冰冰逃税大案开始，娱乐圈一声惊雷，开启了近十年来娱乐圈和影视圈的最厉害“洗牌”和“震荡”期。
管理上左的思维、查税一刀切、行业污名化、反腐常态化、广告费流失等等都在挤压这个行业，投资退出、从业者焦虑、创作者迷茫。
本文，我们梳理了2018年大视频和娱乐行业的十大标志性事件，这些事件背后透露出来的，却是整个行业未来发展的发展脉络。
【正文】
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2019年会好吗？目前看不出来。
但有一点是肯定的，当那些赶来“捞钱”的人们纷纷走开，行业中就只剩下那些真正具有匠人精神的创业者和企业家。只有大家回归内容，回归本源，文化产业才有希望。任何时候，能做出好内容总是有饭吃的。
1、今日头条广告收入超省级卫视总和，自媒体广告已超传统媒体
2018年9月，今日头条向外透露，2018年的广告创收有望突破290亿，这将超过所有省级电视媒体全年创收之和。2018年第二季，腾讯的网络广告为141.10亿元、社交及其他广告收入为93.80亿元、媒体广告为47.30亿元。
在今日头条APP和抖音两大超级流量入口的带动下，头条系APP的总使用时长占移动互联网时长比例从2017年上半年的3.9%上升至2018年上半年的10.1%。头条系APP使用时长超过百度系、阿里系和新浪系，仅次于腾讯系位列第二，新互联网巨头雏形显现。
另一个令人震惊的消息是，2018年，广告商对自媒体的广告投放已超过传统媒体，如果仅仅用市场创收能力衡量，媒体行业已全面进入自媒体时代。
从微信公众号2012年上线到今天已经6年，6年时间在互联网行业不算短，发生了许多事情：微信公众号、短视频、直播、网红经济、自媒体产业化、微博二次崛起、内容平台兴起……
以前经常听到的问题是：自媒体会不会被淘汰？今年听到的问题是：自媒体还有没有机会？看上去，这个答案是否定的，因为各个自媒体平台都在形成马太效应，强者恒强，新来者似乎没机会了。
2、“网”超电视，美视频媒体内容生产量首超电视台
媒体行业的很多端倪，都是从美国开始的。虽然中国和美国在媒体环境和体制上有诸多不同，但在媒体发展演变的大趋势上，还是殊途同归的。美国现在的媒体格局，或许就是中国明天的媒体现实。
几年的最新消息是，Netflix和亚马逊等在线流媒体平台达到了电视历史上的一个新的里程碑：它们在2018年打造的原创节目数量首次超过了广播电视台和有线电视台的原创节目。
近年线上平台(紫)、公共台(绿)、付费有线台(红)、基础有线台(蓝)原创电视剧产量
Vulture杂志发布的FX研究报告显示，在今年美国推出的495个原创节目中，有160个(33%)原创节目是由在线流媒体平台制作的。这些流媒体平台包括像Netflix和亚马逊这样的大咖，但也包括像Facebook Watch和Sundance Now这样的后起之秀。广播电视台制作了146个原创节目，占30%；有线电视台制作了144个原创节目，占29%；付费电视网，如HBO和Showtime，制作了45个原创节目，占9%。
因此，网超台将是大势所趋，只不过，我们感慨的是，这个过程，来得太快了点。
3、内容投入：五卫视购剧预算115亿，优爱腾700亿
作为我国卫视领域扛把子的湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视在招商会上公布了2019年的购剧预算，合计仅有115亿元，不及优爱腾700亿的1/6。
购剧费用鲜明对比的背后，是整个传媒环境的巨变，观众收视习惯转移到视频网站，传统电视观众流失严重，广告收入也随之下滑。
从2013年以来，湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视的收视份额占比呈现上涨态势，但广告增速却在下滑，根据数据统计和相关机构预测，2018年我国电视广告总收入规模为990亿元，是自2013年巅峰的1119亿以来的连续第5个收入下滑年头。
2018年，五大卫视总计收入规模乐观估计将保持300亿元，2019年如果维持这一300亿的收入规模，将是非常理想的结果。但结合五大卫视的招商情况来看，2019年五大卫视的收入规模或许会出现一定幅度的缩水。
爱优腾虽然在购剧投入上舍得花钱，但影视资本寒冬对视频网站并非毫无影响。纵观优爱腾2019年备播的185部新剧集，“大IP+大流量”的头部剧集相对减少，小而美的腰部剧集数量则有了上升。
爱奇艺新开的古装剧中，《新白娘子传奇》和《鹿鼎记》是经典翻拍，《千门》《神澜奇域无双珠》等则为男频文改编剧，仅有的两部大女主《皓镧传》和《朝歌》都是已完成或早就投入制作的项目。优酷2019年新开古装剧极少，《九州缥缈录》《长安十二时辰》去年就已宣布，《木槿花西月锦绣》《大明王妃》《帝王业》三部古装女主剧也是去年介绍过的作品。
4、查税补缴风波，中小影视公司迎来倒闭潮
9月3日，横店影视工作室陆续收到了国家税务总局东阳税务局下发的通知：将逐步终止定期定额征收方式，征收方式将改为查账征收。
在官方看来，在新的查账征收将使得影视圈的规则更透明、更易于管理，此举将帮助清退一批不专业的公司，让资本变得更理性。
限制天价演员和税务调查的组合拳本是希望打击过于畸形的演员片酬，但实际情况是，演员们集体持观望态度，并不降价，还要求制作公司负担所有的税务以摆脱税务风险。成本负担不降反升，全都落在了制作公司的身上。
由于税收政策调整，许多公司受财务问题、合同问题等影响，不得不暂停手中的项目，因而今年夏天横店等地开工的影视剧剧组数量锐减，大量群演、场工、编剧陷入失业状态，而中小公司则将迎新一批倒闭潮。
5、郭靖宇开撕收视黑幕，爱奇艺告别“播放量”，数据打假路长且阻
收视率造假，打假年年有，今年却不太不一般。
9月16日，国家广播电视总局发布《总局就收视率问题展开调查》一文：“针对收视率问题的舆情和反映，已采取相关措施，并会同有关方面抓紧开展调查，一经查实违法违规问题，必将严肃处理。”
总局所指的舆情，指的是导演、编剧郭靖宇15日发布的一篇文章，称被某卫视总监直接要求购买收视率一事，且收视率的购买渠道掌握在电视台的购片主任手中。对方要价90万元一集，此前电视台以120万元/集购得该片，相当于“上交70%给他们当保护费，才能播出”。可以说，目前的电视市场，收视率明禁暗买的现象已形成大面积、全方位塌陷的恶劣局面。
而买量、刷量的问题也同样存在于长视频平台。9月初，爱奇艺正式宣布关闭显示前台播放量。新的办法是，以综合用户的讨论度、互动量、多维度播放量等指标的“内容热度”，在各端逐步替代原有播放量显示。
不过，令人尴尬的是，爱奇艺宣布告别唯流量时代声明推出至今，并没有得到其他任何一家大型视频平台的公开跟进与支持。而新的统计手段也引来多方质疑，被认为同样无法避免刷量的可能性。
数据和榜单的“商业化”，在国内似乎永远不缺乏寻租空间和市场。数据打假之路，绕不过背后各方盘根错节的利益关系，似乎就是一个伪命题。
6、2018，电视剧市场最惨淡之年，大剧缺失，行业调整
影视行业是媒体行业的内容提供商，媒体行业是影视行业价值实现平台。范冰冰漏税事件，失火的是影视行业，殃及的却是媒体行业。
有影视从业者说，“2018是我从业近20年来最惨淡的一年。”按这个行业的市场惯性，每年都会有2-3部所谓现象级的优质剧，今年只有1部宫斗爽剧《延禧攻略》成为爆款，且是在视频平台首先火起来的。
电视剧场广告一直是电视频道广告收入的大头，以2017年电视媒体收入市场整体规模1020亿元的盘子来看，广告收入所占份额已经相当少，仅为456亿元。但事实上，卫视剧场的30秒中插广告售价一直是在提升的，2018年已飙升至150-350万，那么电视台广告收入为何逐年下降？
原因就在于植入广告，影视行业走到今天，观众对剧情、演技、制作的要求越发苛刻，影视剧广告植入市场在这几年也越做越成熟，成为广告主追逐新投放方向。据“击壤洞察”整理的数据显示，2017年六大卫视共播出88部电视剧，有植入广告的电视剧占总体的69%。
2018年，电视剧场广告的价格由范冰冰的《巴清传》刷新（其中单条广告16.8万/15秒，单个广告商投放套餐价格在600万至1080万之间）；同样也由范冰冰漏税事件扭转了影视行业生态格局，改变了媒体行业与影响行业合作规则。
如今，“主旋律”的创作思想高举，限酬限购政策出台，影视公司的举动愈加小心翼翼，电视剧市场寒意愈盛，投资退出、从业者焦虑、创作者迷茫。
7、杨伟东落马，风声鹤唳的反腐背后是视频业亏损黑洞
“原阿里文娱大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东因经济问题，正在配合警方调查。”犹如一则深水炸弹，打破了网络视频行业的平静。
作为大文娱的“一把手”，杨伟东在优酷的内容建设上有很大的自主权。巨资投入下，优酷大剧、优酷综艺都呈迎头赶上，对爱奇艺和腾讯视频形成了包抄之势，但相比竞争对手腾讯和爱奇艺，优酷依旧渐落下风。
比如在付费会员数量方面，2016年12 月，优酷宣布会员数已经超过3000 万；但是进入2018年，在腾讯视频和爱奇艺相继宣布会员数突破6000万后，优酷不再公布自己的数据，2018年第三季度财报中也只是模糊地表示“优酷每日平均订阅数继续激增。”
同时，大文娱给阿里巴巴带来的亏损规模也在不断扩大，财报显示2018年第三季度，阿里在数字媒体和娱乐业务板块的亏损从去年同期的33.83亿元扩大至48.05亿元。
杨伟东事件，揭开了优酷长期以来的隐忧，也让更多目光开始审视激进火拼多年的视频平台们。三足鼎立的「优爱腾」没有一家逃得过经营亏损的魔咒。
寒冬之下，“地主”家的余粮也不多了！阿里大文娱向杨伟东开刀，就是一个明证。大量资金烧下去，有没有砸出声响？有没有锻炼出一个强有力的团队？阿里大文娱对贪腐经济问题的追查会不会蔓延到爱奇艺、腾讯视频？
……
对于今天的文章内容是不是还意犹未尽？
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