“我相信這些國家能解決現在的問題。”庫克說。
作者 | 王兆洋
蘋果週四美股盤後公佈了公司截止9月29日的第四季度財報，營收和盈利連續第四季度刷新公司歷史記錄。
但——蘋果盤後股價依然應聲下跌。這其中，有不少中國市場的“功勞”。
價格越來越高 銷量增長越來越慢
蘋果CEO庫克在財報的電話會議上首先重複地說了好幾個“創紀錄”，稱這是蘋果表現最好的一次財報。
在過往的一個季度，蘋果營業收入創紀錄達到629億美元，同比增長41%，每股收益為2.91美元。這兩項指標均超過分析師預期。
在大中華區市場，上一季度的營收為114.11億美元，同比增長16%，環比增長19%。
不過，蘋果股價在盤後開始下跌，到電話會議結束，跌了7%。 其中一個原因是，iPhone 的發貨量低於分析師預期。
過去一個季度 iPhone的銷量為4689萬部，環比增長14%。而同比增長低於0.5%，因此報表中直接寫了個增長0%。 整體銷量比分析師的預期少了200萬部。
結合銷量增長放緩和營收破紀錄其實可以很清晰看到蘋果的高定價策略。而究竟這個策略在未來是否能繼續成功，高價格能否抵消銷量放緩的影響，可能還需要“走著瞧”。
基於這種高定價的策略，蘋果也開始改變財報的數據指標。
在財報電話會議上，庫克表示，從下一季度開始，蘋果不再把 iPhone 等不同產品的銷量單獨列出。
庫克還講了個故事來解釋：“就像你去市場買東西，結賬時，收銀員問你買了多少件東西？但是，和你到底買了什麼相比，那並不重要。”
少了銷量數據，現在用來分析蘋果表現的重要指標“每臺設備貢獻營收”也將沒法計算。蘋果 CFO Luca Maestri 對此的解釋是，因為蘋果產品種類越來越廣，價格區間也越來越廣，所以平均每款產品營收這個指標也不再像以前那麼重要。
蘋果對中國市場的依賴
而另一個造成下跌的原因，也許更加重要：在節日季即將到來時，蘋果對自己表現的預期卻顯得信心不足。
蘋果預計本季度（到12月結束的這一季度）營收在 890到930億美元之間，而分析師預期為927.4億美元。不得不說，市場對蘋果的要求真高。要知道，即便達到最低的預期也依然會是又一次破紀錄的財報。
在解釋原因時，蘋果也再一次顯出對中國市場的依賴。
蘋果在上一季度剛剛推出新款的 iPhone，本週又對 iPad 和 Mac 產品線進行了全面更新。Maestri 表示，對節日季的預測方面，由於考慮到此次新品發售的時間為9月，而去年的 iPhone X 發售時間為11月，因此供需平衡時間會不同，所以對銷量的預期會有所保留。
除此之外，預期“疲軟”的原因更多來自中國市場。首先，包括人民幣在內的外國貨幣對美元大幅貶值，影響著整體經營，另外，中國市場為代表的新興市場正經歷動盪。
“消費者信心明顯不是最好的時候，比前面幾個月差多了。而且整個宏觀經濟的情況，都不很明朗。”
除了硬件之外，App Store 為代表的軟件服務也受到中國市場的影響。庫克承認，中國區的 App Store 的遊戲批准已經遇到“暫停”。不過他強調這不是貿易的問題：“一些中國本地的大公司也已經因遊戲的審核問題而在營收上受到衝擊。”（對，說的就是騰訊）
在供應鏈上，蘋果對中國的依賴就更深了。面對是否有可能分散風險時，庫克說：“我們的產品是在全世界各地組裝的。”
但這明顯是個逃避地回答。
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