领读者计划是书香中国·北京阅读季重点品牌活动之一，采取社会招募、集中培训、考核认证、品质领读、示范推广等模式，遴选培育出一大批热爱阅读、热心推广、热忱分享的领读人队伍。
经过3年探索实践，已组织各类领读者培训94场，培训各类领读者7481名，选拔认证1692人。2018年，领读者计划加强整体规划，重视品质领读，修订编写领读教材，建立健全评估指标体系，创新开展“品质领读”活动评选；组织优秀领读者走进社区、学校、企业、军营、阅读空间、革命老区，开展了读书会、亲子故事会、领读电影、关爱女童阅读行动童书推荐等丰富多彩的领读活动。
12月8日，北京阅读季在北京东方饭店举办2018年度合作机构领读者培训，培训上午由北京新闻出版版权人力资源中心副主任皮亚明主持，下午由北京大阅文化传播有限公司总经理刘颖主持。培训要求相关业内外人士探讨领读者计划发展走向，限制篇幅，我们摘要相关观点， 以飨读者。
皮亚明（北京新闻出版版权人力资源中心副主任）
1
徐升国
人工智能时代的全民阅读：现状与趋势
为什么内容和阅读之间具有强黏性？
徐升国（中国出版研究院国民阅读与促进中心主任）
在巨大的社会背景下，黏性就是用户，黏性就是流量，黏性就是入口。BAT全部都在向阅读发力，腾讯的阅读、阿里的阅读、百度的阅读，不仅仅做的是阅读，更重要的是把阅读内置成为它的核心应用，例如腾讯的微信，微信到底是社交平台还是阅读平台？社交阅读平台。包括百度的搜索变成阅读的搜索，而不止一分钟搜完就跳转，跟百度没关系了。这是为什么百度要发展百度文库、百度学术包括百度信息流，实际把阅读变成强黏性。很多领域都有一种巨大的需求，这就是为什么阅读与商业产生关联，例如线下商场要引入阅读空间进驻，看中的正是黏性。
2
宋强
新媒体时代文学经典如何魅力再现
时刻留意新的潮流
宋强（人民文学出版社社长助理兼策划部主任）
作为出版社来说，在新媒体时代我们想了很多办法，顺应潮流推陈出新，拉近和年轻人的距离。宣传上开拓很多新媒体的平台，包括微信公号还有微博，微信公号关注人数超过46万，这个数字没有任何水分，每期阅读量非常高，微博有89.5万人，知乎有13万关注，包括其它的平台，例如澎湃新闻、一点资讯、今日头条、腾讯企鹅号等等。新媒体的影响力这两年做的非常大，我们特别注意剪辑和内容的吸引力，一篇文章能不能被打开，能不能被关注，跟内容直接相关。
我们倡导做有价值的阅读，每期推出的文章有可阅读的价值，读完会有一定的收获。任何有宣传目的、营销目的的文章绝对不能放头条，所有的活动预告跟销售有关的绝对在二条三条，头条放经典性的文章，名家的作品，根据节点推出相关的内容。
新媒体时代要做好文学经典的传播，专业人做专业的事情，保证作品的质量，内容决定成败。10多年前，《读者》《读者文摘》发行量巨大，现在发行量下滑非常厉害，读者的关注转移到十点读书等微信公众号。我们应该坚持创新，时刻留意新的潮流，不断变化新的媒体手段。
3
宋秀平
阅读的多触角延伸
书里面蕴含无穷无尽的宝藏
宋秀平（首创郎园品牌总监）
书可以结合很多传统的文化、演出、展览等等，通过阅读这件事来多维度传播优质的文化内容，内容永远是不过时的，那么书里面蕴含的东西是我们无穷无尽的宝藏，可以围绕这些宝藏来不断发掘这些书的价值。
多元的尝试可以充分发挥线上线下的力量，线上有各种各样的社群、书单，针对少儿的“趣童年”板块，征征集大家创作的稿件，包括朗读者线上请大家接龙读一本书，这也是线上让大家参与进来的方式，线下有各种各样丰富的活动来完善它。
阅读这件事说它很小我觉得并不小，从大的情况来说，阅读这件事情是现在这个社会以文化人春风化雨来实现提升全民文化素质的大事情，大家现在做的事情都是非常有意义的，借用一句话“当你人生中有很多纠结事情的时候，归根到底原因在于你书读得太少而想得太多”，希望大家能够在推广全民阅读的这条路上能够遇到更好的自己。
4
王永康
百年涵芬楼——书香中国，知识芬芳
书店是我们的精神家园
王永康（商务印书馆涵芬楼书店副总经理）
“书店+全民阅读”是很多专家都提到的，我们希望商务印书馆和涵芬楼承办北京阅读季更多重要的活动，包括企业阅读、学校、孩子都可以来涵芬楼读书交流，这是一个很重要的载体。我们有一家书院涵门书院，也是北京市重要的阅读基地。书店+音乐、艺术、生活，书店是我们的精神家园，是我们更好的过完一生非常重要的地方。
中华优秀传统文化的传承最重要的就是读书，我想起商务印书馆手写的一副对联：“数百年旧家无非积德，第一件好事还是读书”，让我们一起读书，一起享受阅读，书香中国，知识芬芳。
5
李琛
重新认识阅读，开启智慧人生
每种书都有它的价值
每种文字有它的影响力
李琛（宸冰阅读文化传媒创始人）
现在能够看到一个非常好的趋势，越来越多人开始关注精神生活，开始趋向于寻找好的、真正能够影响我们的内容。宸冰阅读从开始做到现在才四年时间，但是我们一直在坚持一件事情，那就是我们是一家内容输出的制作机构，我们一直在输出音频产品、视频产品，也有线下书店，有大型活动。
“打败孤独，提升情感，塑造人格，成就他人”，这是在整个推广当中非常重要的一个取向，看上去非常具体，就是要越具体才越能触动到他人。我们一直坚持做人文历史，在我看来今天各种各样的书，每种书都有它的价值，每种文字有它的影响力。今天我们缺的是人文情怀，缺的是人文基本素质。
阅读是什么？是一个阅读主体用自己的心灵、视觉、听觉、触觉所有的一切全面感知这个世界和他人思想的过程。在整个阅读过程中必须具备三个要素，这是我要求我的读者的，那就是一定要做到全面感知、客观思考、知行合一。否则你看一本书只是在识字，你的生命是没有办法在阅读的过程中得到全面影响和滋养的。什么叫全面感知，什么叫客观思考，如何知行合一？读人读书读世界，读书不用多说，腹有诗书气自华。读人分为三个层面的读法，读你身边的人，不要对你身边的人漠不关心，不要对你身边的人麻木，每个人的人生都是一本书，如果打开你的心灵，如果你用你的心去感知每一个人，世界一定会美好一点。读人的第二个层次，今天这个世界有许多优秀的人物，他们改变了人类的进程，甚至改变了世界，他们为什么会做到？读他们的人生。第三个层次，要去阅读人所创造的精神艺术类的作品，美术、音乐、绘画、摄影、戏剧等。
6
毕冬
探讨新时代阅读推广的意义与盈利模式
阅读推广人是奉献型浓厚的群体
毕冬（后浪营销部副总监）
浪花朵朵是后浪旗下的童书品牌，主要经营的是K12阶段科学性和艺术性完美结合的品质童书，被很多读者亲切地称为童书中的艺术家，覆盖的方面比较全面。目前耳熟能详的有《不可思议的朋友》《儿童文学艺术大书》等等，阅读推广人在我们看来是奉献型的、具有很浓厚的个人理想与情怀的群体。我们做了一些公益活动，在学校里的故事会、课堂活动，线下的各种活动还有线上的直播分享，都是阅读推广人踊跃参与的。
7
王媛
从阅读开始，与孩子共同成长
普通人不读书是犯罪
王媛（青豆书坊创始人、总经理）
青豆书坊着力于纸质出版和父母学习这件事情。前面讲得特别好，我们普通人不读书是犯罪，那父母不读书更是犯罪。怎么解决没有时间的问题？很多父母本身的阅读量不够，但是这件事情特别重要。今年开始我们做了一件事情，从海量经典书籍中推荐给我们好的父母类学习的图书，萃取其中的精华部分读给听众，每天就听五分钟就有收获。
8
刘颖
2018北京阅读季重点活动效果分析
阅读推广人有取之不尽的资源
刘颖（北京大阅文化传播有限公司总经理）
2018北京阅读季是什么？
从报纸、电台、广播以及工作人员一轮又一轮短信电话轰炸中，大家可能都知道，北京全民阅读有一个品牌叫做“北京阅读季”，北京阅读季的实质是什么？我认为最重要的是北京阅读季构建了六位一体的全民阅读公共服务平台，我们有专家团队，有内容团队，也有活动平台团队，也有领读者培训团队，还有媒体团队，还有来自16+1区政府力量这个最为坚实的支撑平台。
第二，有业界支持，今天在座很多都是出版发行业中非常重要的力量。在这些力量的支持之下我们共同向社会发出橄榄枝，阅读这面大旗团结了文创、教育等各种各样的社会力量。上午做博物馆教育的也加入到北京阅读季的平台当中，原来做养老服务的银龄书院也进入到北京阅读季的平台当中。我们共同的目标是什么？让我们的群众受益，社会力量也要活下去让群众受益。我们这个团队致力于发掘全民阅读的社会力量，一个季度一个季度向前推进，我们最终来形成北京阅读季2018年的最终面貌，这是北京阅读季最为独特的部分。
作为阅读推广人来说，有时候并不是特别关心新书，只要中国图书出版的存量足够，阅读推广人就有取之不尽的资源。社会力量需要的是商业模式，需要的是可持续发展的路径，路径是什么？绝对不是完全靠政府购买公共服务。政府购买公共服务的项目比较适合NGO组织，比较适合事业单位，但并不完全适合社会力量。社会力量可以做一部分政府的公益事业，但是毕竟还是要靠商业模式和商业逻辑进行生存。我们也谈到产品，很多人谈到产品，比如课程、定制的礼物，甚至谈到收费的体验活动，希望明年能够把好书之夜打造成北京阅读季平台上的经典板块。目前看来需要努力的地方还很多。还有新的趋势，比如今天在这里新的交友，跟我们一起成长，跟我们一起发展，跟我们一起探索新世界的生活圈。
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