三星電視和LG電視都屬於韓國企業,近些年相愛相殺可謂眾所周知,三星電視主打QLED技術而LG主打是OLED技術,近日三星電視又推出QD-OLED技術,跟LG的OLED電視爭霸大戰,正式拉開帷幕!
2018年10月中旬,顯示行業“又”一種嶄新的產品技術被髮明出來,而且直指下一代彩電技術和大尺寸OLED供應商LGD的“咽喉”。這就是傳言中三星電視即將開始試產的QD-OLED！
三星電視次世代顯示的戰略問題究竟是什麼
筆者覺得,三星電視這些年的顯示面板策略,真的是“成敗都在OLED”：一方面,2010年開始,三星電視手機OLED屏幕至今還保持品質、規模雙第一,經濟效益沒得說,而且很長時間內打的主要競爭對手“蘋果手機”“掉了牙肚裡咽”！
另一方面,2017年開始,中國大陸地區的OLED投資一浪高過一浪。僅僅最近三週就有京東方重慶、西安陝西坤同、維信諾合肥三條6代OLED柔性線計劃被宣佈——中國大陸6代OLED線已經奔向10條的時代,三星電視的壟斷優勢必然“已經可以看到終結”時刻。
更為重要的是,三星電視的老對手LGD並沒有閒著。雖然筆者深刻認識到很長時間努力在大尺寸OLED上突破的LG,並不賺錢,也急需回補小尺寸OLED的短板,但其已經積累的大尺寸OLED經驗與口碑,還是讓三星電視“垂涎三尺”：原因非常簡單,OLED小尺寸的血拼以三星電視領先、大陸和LGD直追的格局形成了“鼎足”之勢；三星電視必須為自己面板的“領先戰略”尋求下一個技術性市場支點——這個支點只可能是彩電用OLED面板。
所以,三星電視現在急需要在大尺寸OLED上“補短板”——面對LGD廣州工廠拔地而起,韓國10.5代線緊鑼密鼓的準備,三星電視應該“動作”了！
三星電視次世代彩電面板的技術戰略
當然,作為全球半導體顯示產業的十年來的龍頭老大,三星電視對彩電這種大尺寸面板的戰略意義的認識,不會比任何競爭對手“膚淺”。
筆者記得2012年左右,三星電視和LG同時提出過大尺寸彩電OLED化的路線圖：三星電視的標準是：低溫多晶硅背板+三原色蒸鍍OLED材料——假使之一目標技術路線能夠實現,定是最完美的產品,而且三星電視在這條技術路線上亦有5.5代OLED線領先環球的經驗。然而,以後的事實是,三星電視的技術路線難度太高、量產進程幾乎已經夭折。
反而,作為競爭對手,LG的靈活務實很快成為了OLED大尺寸化的希望：低溫多晶硅TFT大尺寸化困難,換成了金屬氧化物TFT；三種原色OLED蒸鍍工藝複雜,換成了蒸鍍白色OLED+貼合紅綠藍彩色濾光膜。LG的這種路線選擇,雖然被很多人“恥笑”為“無下限妥協,玷汙了OLED的卓越色彩效果”,但是卻是目前唯一能夠量產、能夠讓消費者得到合格產品的技術路線。
那麼,就會有人問：三星電視不能學習LG的路線嗎？答案是,並非不能,而是不願：筆者認為,除了三星電視不可能向對手LG買技術和專利外,在競爭聲望上三星電視也難以低頭求助LG。——所以三星電視必須有自己的“可靠”、“可行”、“低難度”,但是卻要超越LG的白光OLED大尺寸技術路線圖的次世代彩電面板策略。這就是本文開頭提到的三星電視嶄新的秘密武器QD-OLED。
是什麼呢？LG的OLED彩電,核心是金屬氧化物TFT+白光OLED+彩色濾光膜。三星電視最新的的路線,核心則是金屬氧化物TFT+藍光OLED+光致發光的紅綠QLED材料。二者的共同之處是,都採用高度成熟的金屬氧化物TFT背板,OLED材料的蒸鍍都只涉及一種,只不過三星電視將LG的白光OLED換成了藍色光OLED。
三星電視和LG路線的不同點是：LG用液晶顯示面板的彩色濾光膜實現三原色亞像素；三星電視則是藍色亞像素直接用OLED實現,紅色和綠色用藍光照射發光的QLED材料實現。——在彩色亞像素上,三星電視的結構更為複雜,涉及新的工藝和材料。
當然,筆者亦注意到光致發光的紅綠QLED材料“談不上真的全新”,而是已經被廣泛應用在現在的QLED背光源的液晶電視產品之中——這也算是從液晶時代直接繼承的材料技術。但是,QLED材料如何塗敷在藍色OLED亞像素上,確是根本問題。
目前,業內對此的可信信息是,三星電視很可能利用彩色濾光膜的薄膜工藝：即改造彩色濾光膜,把紅綠亞像素濾光結構變成QLED光波轉化材料。——即,筆者認為這是一種新的“轉換膜”代替“濾光膜”的方式,可大量繼承液晶濾光膜時代的技術工藝。
通過以上對比可以看到,三星電視嶄新的QD-OLED的技術路線比較目前手機屏幕上那種三原色OLED蒸鍍產品而言,“變化巨大”。這種很大的變化,將讓這種技術在大尺寸產品上的商用可行性增加。同時,QLED的轉化膜,很可能要比普通彩色濾光膜在色彩上佔據優勢；單純的藍光OLED材料的選擇,也有利於避免不同原色的“非同步色衰”。
時代,三星電視能否趕上LG
無疑,業內都明白三星電視QD-OLED就是奔著LG的白光OLED而來的技術。二者的對抗難以避免。
從市場過程看,情報表明三星電視方面的規劃包括：將於明年開始正式生產8.5代QD-OLED基板,預計產量為5000片/月——這是一條擁有一定規模的技術驗證線；然後是,將生產8G LCD面板的部分生產線轉換為QD-OLED面板,在2020-2022年實現真正的規模量產。
筆者不得不注意到,三星電視的計劃有三個問題：1。 QD-OLED技術是否在驗證和規模推廣中遇到更大的技術困難；2。在量產時間上已經晚於LG對應項目5年左右,屆時LG的新技術會是什麼；3。採用8代線投入QD-OLED的量產,顯然能有效降低大尺寸蒸鍍OLED的難度,然而這是否與10.5代線液晶（2022年至少6條線投產）形成大尺寸面板競爭上的劣勢。
除以上三點之外,三星電視還需要考慮“其他”競爭對手的“次世代技術規劃”。比如2016年京東方就在驗證白光OLED+彩色濾光膜的oLED產品線；華星光電計劃在2019年開始驗證基於10.5代線玻璃基板的印刷顯示OLED技術——即筆者認為,兩三年的技術驗證和建設投入期,足以讓三星電視的QD-OLED面臨LG之外的更多對手的競爭。
所以,從市場角度看,三星電視的大尺寸彩電的次世代面板戰略已經不再具有“先手優勢”的機會。何況三星電視還有另一個問題,10.5/11代線要不要呢？
次世代顯示,還是大尺寸化：彩電近期市場的思考
對於全球顯示產業的觀察,筆者發現一個問題：即彩電市場上,國內大陸地區和韓國業者的“戰略反差”。
一方面,國內大陸地區面板業者篤定大尺寸化才是“中短期的利基”所在。華星光電、京東方已經各自開工兩條10.5/11代線,群創亦在廣州部署了一條10.5/11代線,惠科和華東科技則藉助8.6代線期望低成本實現65英寸面板的經濟性製造、卡位大尺寸趨勢；惠科亦在爭取建設至少一條10.5/11代線。
另一方面,韓國面板廠在10.5/11代線所面對的大尺寸市場上,目前採用8.5代線混切技術具有市場份額優勢,卻並沒有進一步提升這種優勢的動力——缺乏10.5/11代線液晶面板建設的熱情：LG和三星電視更多的精力放在了“哪個技術會替代液晶”這個命題上,大力推進OLED項目。
當然,所有人都明白未來彩電一定是屬於“大尺寸自發光”顯示技術的。但是,就眼下而言,是先突破大尺寸,還是先突破自發光,中韓企業分歧不小。這種分歧也構成了對市場走向的壓力：畢竟10.5/11代線的突破,意味著低成本大產能；OLED自發光技術的突破,則很長時期內要經歷“逐漸降低成本、提升產能”的過程。對比而言顯然大尺寸液晶更容易先機戰領廣闊的市場。
這一點讓筆者覺得三星電視QD-OLED即便成功,第一個撞車的對手也許不是LG的OLED技術,而是“廉價、量足的大尺寸液晶”。沒有價格優勢,很可能尺寸上也不佔優勢的QD-OLED,就需要更長的時間完善自己的產品供給能力：這將是另一個“壞消息”。
無論三星電視與LG是怎麼樣的牽絆,但是三星電視應該還是會繼續為消費者帶來更好的電視產品,讓我們拭目以待。
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