“買買買”從來都是人類共同的天性，只是中國人喜歡在單身夜剁手，而美國人喜歡在吃完火雞後剁手。
11月23日，美國人民迎來了今年的“黑色星期五”。當“買買買”成為主題，最高興的莫過於商家。只是今年“黑五”的氣氛似乎不如往年來得濃烈。
眾所周知，當下的美國長牛退散，以科技股為首的下跌潮席捲整個股市，當所有公司都需要一針“強心劑”時，“黑色星期五”如約而至。
被“雙十一”全面碾壓的“黑五”
“黑色星期五”最先是由沃爾瑪、亞馬遜等線上及線下大型零售商發起的“促銷購物季”，至今已成為美國乃至眾多西方國家最為重要的人造購物節。簡單點說就是“美國雙十一”。
不過不同於國內“雙十一”，我們剁手時最忙的是各地的快遞員，而在美國，最忙的卻是消費者。
正如當年費城警察吐槽的那樣，“感恩節後的那天交通狀況通常會極為糟糕。因為當天有大量狂熱的顧客湧入市中心，所以道路變得擁擠而混亂”。
道路擁擠與否我不知道，但混亂似乎是真的。為了第一個衝進店進行搶購，顧客通常需要通宵排隊等待。由於11月的美國北部地區已然入冬，所以在排隊的人群中看到棉被、暖爐也就不覺得奇怪了。
而對於商家而言，為了營造狂熱的搶購氣氛，在商店開業前幾個小時，銷售人員就會到店外經常促銷宣傳甚至推銷信用卡。
如果放在國內，這一幕讓很多人想到的更多是春運，而非“雙十一”。因為“雙十一”作為阿里一手打造的電商購物節，線上購物才是消費體驗核心，我們要做的僅僅是整理好購物車、搶紅包以及線上零點搶購。
可見，相比於美國人民“累死累活”通宵排隊，擁有發達電商的中國人民簡直像活在天堂一般。而且正是因為購物便捷，所以“雙十一”作為人造購物節的“後起之秀”，GMV數據遠高於“黑色星期五”和“網絡星期一”。
通過對比統計數據，智通財經APP觀察到，2015年美國“黑色星期五”和“網絡星期一”的GMV總計69億美元，而當期阿里“雙十一”的GMV則高達143億美元。
而到了2017年，據統計美國“黑色星期五”及“網絡星期一”的GMV總和已達79億美元，而此時的“雙十一”GMV已經高達253億美元。從數據上看，2015年的“雙十一”GMV是“黑五”GMV的2.1倍，2017年則是3.2倍。
而2018年，天貓“雙十一”當天交易額高達2135億元人民幣，摺合307.6億美元。這一數據讓我們對“黑五”的交易額頗感期待，如果他們能突破100億美元GMV，或許能趕上“雙十一”GMV的1/3。
亞馬遜將背水一戰
雖然“黑色星期五”和“網絡星期一”的GMV總和遠不及大洋彼岸的“雙十一”，但是高達100億美元的大蛋糕，還是讓許多人垂涎欲滴。
不過，相比於線上電商一如既往的熱情高漲，美國線下零售商的熱情卻在逐漸降低。
智通財經APP瞭解到，目前美國至少有77家零售商計劃在今年的“黑五”期間關門休息，其中便包括著名的Costco。
對此有人在網上戲謔道，“他們或許是為了維護社會治安以及免於被員工起訴”。
據瞭解，歷年來，“黑五”期間美國出現的社會治安問題層出不窮。人群踩踏致死、亂扔商品、破壞商店、搶劫，甚至開槍等現象屢上頭條。此外，由於“黑五”持續時間較長，各大零售店員工當日工作10-15個小時也是家常便飯。
這些問題都會讓線下零售店焦頭爛額。不過真正讓線下店選擇退出“黑五”的根本原因或許是因為美國電商的逐漸強勢。
在麥肯錫發佈的《2017年黑色星期五購物報告》中曾提到一個數據：在消費者渠道需求方面，65.5%的美國消費者和75%的英國認為網上購物、店內提貨對購物有幫助。
實際上，線上購物成為了現在越來越多美國消費者“黑五”購物的首選。智通財經APP瞭解到，去年美國已有47.8%的新訪客通過手機訪問零售商網站。
並且，2017年“黑五”期間，消費者通過電腦進行的交易量佔總數的63%，通過移動端進行的交易量佔37%，其中手機佔26%，平板設備佔11%;而電腦、手機、平板設備的訪問量分別佔總數的 46%、45%、9%。與此同時，去實體商店購物的消費者人數下降了4.5%。
不出意外的話，今年“黑色星期五”和“網絡星期一”GMV數據中，線上零售GMV將徹底超過線下，而電商則會成為美國人民購物的主要渠道。
如果的確如此，最高興的莫過於已經被熊市困擾近2個月的亞馬遜(AMZN.US)了。
從今年10月1日至今，亞馬遜每股已經累計跌逾500美元，幾乎回吐了半年內的所有漲幅。
如果投資者想看到亞馬遜股價企穩的希望，此次“黑五”或許是今年最後一次機會。
智通財經APP觀察到，除了與百思買(Best Buy)、塔吉特(Target)和沃爾瑪(Walmart)一樣進行了充分的庫存準備外，亞馬遜今年在黑五的配送政策中提到“所有亞馬遜Prime會員訂單都可以享受兩天的免費送貨服務，而非Prime會員只要訂購超過25美元，就可以享受免費送貨服務”。
這無疑會吸引更多消費者在亞馬遜上進行消費，並且也會讓競爭對手失去價格優勢。如果今年“黑五”GMV數據出爐，亞馬遜能穩坐電商第一的話，那或許離其股價回暖也就不遠了。
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