在11月初的2018全球合作伙伴大會上，騰訊集團副總裁林松濤說道：“短視頻還在爆發的前夜，騰訊在研究不同賽道的不同競爭策略。”
半個月之後，騰訊再次低調上線了兩款新的短視頻產品：醬油和哈皮。前者定位遊戲短視頻社區，後者則是娛樂社區，而且對標頭條系的“皮皮蝦”。
據短視頻工場不完全統計，騰訊如今已經手握14款短視頻產品，其中有4款產品顯然是一一對標頭條的。但在跟隨頭條之時，騰訊不斷推出新產品，似乎也在摸索新的玩法——比如精品化道路、垂直道路等。
短視頻的賽道日漸飽和，隨之以來的是短視頻產品同質化嚴重、內容千篇一律......做出一款新的產品之後，如何運營、做好內容才是王道。
“14打4”
騰訊賣“醬油”了，但此醬油是為了給遊戲加點料。
“全新的遊戲短視頻！看遊戲達人們都在玩什麼好玩的遊戲~”一週前，名為“醬油”的全新APP在應用商店上線，頭像是一個帶著萌系笑臉的醬油瓶子，十分簡潔。
據場妹瞭解，“醬油”定位為遊戲短視頻社區，主打60s的遊戲短視頻。從產品頁面可看到，首頁則是豎屏信息流形式，可以上下滑動觀看視頻。
而在視頻的正上方中間，會出現與相關的遊戲名字，點擊之後則會進入該遊戲的專區，呈現的都是與該遊戲相關的視頻內容。
菜單欄第二頁名字為“醬君”，呈現了系統推薦的各類遊戲up主，比如解謎類手遊專欄作者“解謎星期五”、無厘頭手殘遊戲安利的“抽筋八骨”。
遊戲MCN機構任玩傳媒的相關負責人告訴場妹：“最早以‘醬油’代號進行項目洽談是8月份的事情了，我們是在9月份開始與醬油社區進行合作的。”
此外，他表示雙方的合作主要是遊戲視頻內容的獨家採買，一則視頻的價格為600-20000元不等。
相比於微視、yoo視頻，醬油的面世顯得相當低調。在網絡上搜索關鍵詞，能得到的關鍵詞更是寥寥無幾。
但作為騰訊推出的第一款遊戲短視頻APP，醬油的優勢也很明顯：定位垂直、內容細分，且遊戲是騰訊的優勢所在；加上從採買內容的價格來看，騰訊對這款新APP也十分捨得投入。
幾乎同一時間，騰訊另一款新的APP“哈皮”也進入了大眾的視野之中。這個以黃色為背景色、狗頭頭像的logo與其定位十分吻合：一個讓你快樂到停不下來的社區。
哈皮定位為娛樂社區，內容包括圖文和短視頻，類似於皮皮蝦。而且據媒體報道，哈皮出自QQ瀏覽器團隊成員之手。
哈皮的產品頁面包括了四個欄目：推薦、視頻、圖片和文字，以搞笑內容為主。場妹還在首頁發現了不少搬運的內容，如用戶搬運的《陳翔六點半》的視頻；此外還有不少以圖文形式呈現的搞笑段子。
（左為哈皮，右為皮皮蝦）
發現了嗎？哈皮基本上就是第二個“皮皮蝦”，從產品頁面到內容基本都一模一樣。
這並不是騰訊第一次推出新產品對標頭條。據場妹統計，騰訊至少有四款產品是一一對標頭條系的，其中三款產品為研發，一款為投資：
然而，雖然陣勢擺好了，但騰訊這4款產品中，依然只有投資的快手能與抖音一戰，但實則快手的定位與火山更為接近。
且不說剛剛面世的哈皮，微視、下飯視頻濺起的水花並不大，依然無法阻止頭條系產品一路高歌猛進。
自“頭騰大戰”開打以來，騰訊對短視頻的重視程度日益凸顯。除了將原來的微視復活之外，還接連推出了多款短視頻APP，似乎想要覆蓋所有的賽道。
以下為場妹統計的騰訊推出的14款短視頻APP——
可以發現，這14款產品大致可以分為4類：工具類、剪輯類產品，如MOKA魔咔、貓餅小視頻；社區類產品，如閃咖、哈皮和醬油；社交平臺類產品，如QIM、DOV；內容分享平臺類產品，如音兔、yoo視頻、微視等。
14打4，在對頭條系形成包圍之外，騰訊還希望繼續擴寬賽道。
砸出新玩法
從騰訊如今的短視頻陣容來看，其覆蓋的領域已經遠遠多於頭條，甚至可以說是如今短視頻戰場中參賽選手最多的玩家。但從醬油和哈皮的問世可以看出，騰訊對於短視頻APP上新的熱情還未冷卻。
為什麼？原因是入局晚的騰訊，沒有趕上短視頻爆發的第一陣風，但遇上了短視頻內容升級、5G時代即將到來的關鍵時刻。
據媒體報道，騰訊內部人士表示：“
騰訊還是鼓勵內部賽馬的，所以才會出現這麼多短視頻產品，內部賽馬是需要時間的，上線這麼多產品也證明騰訊對短視頻有足夠的耐心。”
場妹則認為，瘋狂推出新APP的背後除了賽馬機制，還體現了先把面鋪得足夠廣，從而挖掘新的空白領域。
關於這一點，可以從騰訊這14款產品的類型中找到答案：以yoo視頻為代表的精品短視頻，瞄準了優質內容；以音兔、醬油為代表的垂類產品，瞄準了垂直領域；以時光、騰訊雲小視頻等為代表的工具類產品，則是對原有社交產品的賦能。
11月1日，某MCN機構的負責人阿志在參加了騰訊全球合作伙伴大會之後，對於yoo視頻在主論壇的亮相，他表示：“我覺得最大的亮點在於騰訊開始鑽研自己的玩法。”
對於yoo視頻首創的賽道模式、pick玩法，他認為這會成為騰訊明年運營的核心。“這其實也代表著騰訊在小視頻這一塊已經下定了決心，逐漸摸索出更成熟的運營玩法。”
至於垂直領域的佈局更是大勢所趨，隨著娛樂類內容日漸飽和，垂直市場一直被看好。11月20日，音樂短視頻APP動次獲得了數千萬A輪融資，無疑對垂直類產品的生存能力進行了驗證。
不僅如此，在 11月17日舉辦的“生機大會”上，今日頭條新任CEO陳林宣佈今日頭條馬上就要進入垂直化運營時代了。今日頭條創作者平臺總經理張超則表示，會在超過 100 個垂直領域內深耕。
垂直打法，已經成為了短視頻下半場的共識。
至於剪輯類工具，場妹認為能夠為微信等社交平臺進行賦能。如今，微信的短視頻功能依然十分有限，所以朋友圈的信息仍以圖文為主。但隨著短視頻的爆發，用戶渴望用短視頻表達自我，就需要與之匹配的短視頻工具。
剪輯類工具則是瞄準了這樣的需求，但雙方如何進行打通、提升用戶的使用體驗，還要看接下來的產品運營。
短視頻平臺混戰
短視頻上新熱潮在繼續，然而新人笑的同時也有舊人哭。新APP的亮相推動著業內人士對於行業格局的想象，而黯然退場的APP則驗證了這條路必然不是好走的。
外面的人想進來，裡面的人想出去。10月19月，有機構爆料稱優酷旗下的電流小視頻已經停止運營；11月16日消息，百度內部召開會議，宣佈百度夥拍正式合併到百度全民小視頻......
正如某MCN機構的負責人所說，“國內做平臺的比做內容死得都快。”一款新產品面世之後，如果沒有讓人眼前一亮的功能，沒有投入足夠的資金，沒有強有力的運營，幾乎已經很難在抖音、快手穩坐頭把交椅，競爭對手紛至沓來的市場中站穩腳跟。
對於目前短視頻行業的現狀，前貝殼視頻的渠道運營人員小戴分析道：“如果現在新推出的短視頻產品還在模仿抖音和快手，基本沒什麼用。除非現在出一個新的創新類型的APP，可能我們還會去玩，但是如果還推出一個差不多玩法的，估計也不會下載。”
這其中反映出目前短視頻行業的同質化現象，不少APP長得特別像，內容也是千篇一律，久而久之會讓用戶感到審美疲勞。
而對於普通用戶來說，他們不會在手機裡下載那麼多個相似的短視頻APP，同樣類型的，一個就足夠了。因此，新平臺的創新顯得尤為重要，這將是吸引用戶的第一步。
任何新平臺在冷啟動時期都需要大量的優質內容，而這些內容往往來源於MCN機構和公會。通過高價採買、批量引入等，平臺在初期可以先把內容池建起來，接下來便是如何通過出色的運營方式和源源不斷的優質內容來站穩腳跟。
而對於MCN機構而言，大部分APP只是個分發渠道，他們之中很少願意跟平臺簽訂獨家協議的，而是奔著各大平臺的補貼、流量扶持去 。
“平臺是用來吸量的，做好內容還是要有矩陣思維。”廣州某MCN機構的相關負責人認為，基本不能考慮all in某個平臺，而是要考慮IP的整體發展，需要整體的運維規劃。在這一點上，平臺和MCN機構如何實現共贏，需要投入的顯然不止資金和流量。
搶創意、搶用戶、搶內容......這是一場還在繼續的戰鬥，而且隨著新APP的不斷問世，競爭只會越來越激烈。
場妹將之前統計的“短視頻混戰”圖進行了更新，截止11月20日，已經有146款短視頻APP。
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