頂級流量大洗牌 娛樂市場或將進入流量2.0時代

2015-2016年的湖南衛視跨年晚會上,TFBOYS、吳亦凡、李易峰、楊洋、陳偉霆、井柏然等一眾流量明星同時登場的一幕,被稱為行走的微博熱門。彼時另一微博熱門常見選手鹿晗身在浙江衛視,與跑男團共同撐起當晚的收視。隨著新年鐘聲的敲響,以"四大三小"為主的流量時代也正式開啟。

頂級流量大洗牌 娛樂市場或將進入流量2.0時代

但是風水輪流轉,隨著吳亦凡被爆"約炮門"、鹿晗公佈與關曉彤的戀情,李易峰專注影視轉型、楊洋身陷"油膩"人設,TFBOYS成員單飛成立工作室,維持了三年的頂級流量格局開始被打破。

先是《偶像練習生》開啟了中國偶像元年,因C位出道而收穫巨大關注的蔡徐坤一躍登頂人氣巔峰,再是因網劇《鎮魂》在今夏走紅的朱一龍,短短几個月內漲粉千萬,三個月拿下9項代言,商業價值榜飆升。

看似長江後浪推前浪,新人們的來勢洶洶要把老流量們拍翻在沙灘上了,但急躁的大眾市場,能留給他們發光發熱的時間又有多少呢?

"流量"標籤一但貼上,"靠臉吃飯"的印象就很難再改變。

選秀出道、當過歌手、演過偶像劇……進入而立之年的李易峰率先尋求改變。從《老炮兒》開始,李易峰漸漸開始了自己的轉型之路,到《動物世界》時,李易峰為電影拍攝直接消失了八個月,在當下曝光即流量,流量即價值的時代,是非常冒險的決定。而這一主動"退位"則給予了後輩更多機會。

頂級流量大洗牌 娛樂市場或將進入流量2.0時代

今年的電視劇市場到目前為止,能稱之為"爆款"的不過三部而已。主打"爽"劇的《延禧攻略》因劇情反套路成功引起全民熱議,主演之一許凱一夜爆紅漲粉百萬;《香蜜沉沉燼如霜》網臺聯動拿下181億播放量,微博討論度高,"傻鳳凰"鄧倫也身家看漲,粉絲活躍度直線攀升,微博超話一度挺進前三;而《鎮魂》因題材限制、後期製作的薄弱,32億的播放量遠不及前兩部作品,但該劇依靠雙男主的演技成功躋身圈層爆款的代表作。

作為《鎮魂》的雙男主之一,朱一龍飾演的沈巍一角因貼合原著人設深受好評,初期在二次元原著粉中刷了一波存在,後續隨著劇情進展,朱一龍又憑藉演技、表情包多次登上熱搜,成為眾多路人的牆頭。僅在該劇播出期間,朱一龍就漲粉600萬,甚至四次搞垮微博服務器,走紅速度讓他人望塵莫及。

頂級流量大洗牌 娛樂市場或將進入流量2.0時代

劇粉帶來的熱度一般只有三個月,當劇播完,熱度也隨之散去。但隨著朱一龍在各種代言、活動、綜藝中的頻繁曝光,粉絲粘性也大為提升,購買力驚人。在日前歐萊雅重慶宣傳活動上,朱一龍的現身引發大規模圍觀。

同樣是在短期內超速上升的新星,因在《偶像練習生》中c位出道而備受關注的蔡徐坤似乎沒有複製前輩們的流量之路。當同期練習生在各種綜藝中常駐刷臉,為各種品牌活動站臺推廣時,蔡徐坤消失了,然後在出道四個月之際,一口氣推出了三首原創單曲,引爆粉絲狂歡。

隨著國內市場對待流量明星的態度迴歸理性,流量明星對自身的認識也趨於清晰。偶像、歌手、演員這些職能的定位會愈加清晰,市場也會進入分眾時代。也許未來人們還是不認識蔡徐坤、朱一龍,但他們的流量地位是不可否認的。


分享到:


相關文章: