網絡消費者首先是網民,隨著互聯網的不斷普及和發展,網民的數量最近幾年呈指數級增長。截至2008年底,中國網民規模達到2.98億人,較2007年增長41.9%,互聯網普及率達到22.6%,略高於全球平均水平(21.9%)(2)。繼2008年6月中國網民規模超過美國,成為全球第一之後,中國的互聯網普及再次實現飛躍,趕上並超過了全球平均水平。
物以類聚、人以群分。人們的行為是對人進行分群最為有效的方式之一。而網民的網絡應用行為則是對網民進行分群的有效方式。
通過網絡應用對網民進行群體細分研究,能夠為互聯網治理、網絡營銷、電子商務等工作提供更為精準的人群定位。
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