Prada-普拉达，说到它，第一念头想到了《穿普拉达的女魔头》这部时尚电影，也是此片的威望让它成了举世闻名的世界奢侈品牌之一。记得好几年前，“忘了迹”与一位对时尚完全莫不关注的商务朋友谈到时尚时，他说在他的印象里联想到的就是这一部《穿普拉达的女魔头》。这部剧的威力除了商业的“抄作”外，你曾疑虑过这片名起名的缘由？虽然这部片里的女魔头暗意VOGUE的女主编安娜·温图尔( Anna Wintour)，但想过作者为什么是用普拉达来形容她，而不是古驰（Gucci）或香奈儿或其他知名品牌呢？还是说普拉达有什么传奇之处让女魔头痴迷？如果你与忘了迹一样想追寻这些疑虑，那就让我们一起再重新去了解普拉达，还有它为我们在2019年带来什么样的设计吧！
穿普拉达的女魔头
普拉达-从一家皮具的小商店到坐拥多领域的家族集团
始于叫Fratelli Prada皮具店
它距今已有100多年的历史了。1913年由Mario Prada（马里奥-普拉达）和Martino Prada（马蒂诺-普拉达）两兄弟在意大利米兰开了家名为Fratelli Prada的皮革制品小商铺，出售些动物毛皮的用具、英国进口的轮船上常用行李箱（steamer trunks）和手提包。很快，他们的奢侈皮具征服了所有的高级资产阶级和贵族，并在1919年成为皇家萨沃伊家族的官方制造商。起初在该公司继承上，创始人马里奥阻止过家族里的女成员加入，他对女性在商业中发挥作用极为偏见。不过讽刺的是他的儿子居然对这公司的业务毫无兴致，才不得以将这“Fratelli Prada”公司交由他的女儿路易莎-普拉达（Luisa Prada）继任。天有不测风云，时代的更迭让曾经美好时代名号的“Fratelli Prada”陷入了很长一段低迷的时间。直到1971年，路易莎的女儿玛丽亚·比安奇(Maria Bianchi)加入该公司后才开始转为奇迹，现在大家都称她为Miuccia Prada(缪西娅·普拉达)。
Prada steamer trunks
普拉达Prada不再是一个品牌，而是传奇时尚强国
Miuccia（缪西娅）是一个激进主义者，痴迷于戏剧，对时尚有强烈的热情。70年代末，从她成为普拉达的首席执行官，她就开始改变该品牌的审美观和商业策略。当时市场主流正流行着明艳动人的极繁式风格时，她将普拉达定位于一个极简的奢侈概念，这在当时是一种极度前卫的想法。缪西娅首次取得成功要归功于1979年用尼龙面料做了一系列的手提包和背包，在当时风靡一时后，成为年轻一族的身份象征。
成功的企业还需要有默契的合作伙伴。1977年遇到了她的爱人帕特里齐奥·贝尔泰利(Patrizio Bertelli），贝尔泰利24岁时就开始经营着皮具生意，（传闻说他们的结合是双方生意的激烈竞争下擦出火花），1987年贝尔泰利加入了普拉达，便为缪西娅提供公司各种事务方面的咨询，他成了普拉达的首席执行官，缪西娅为创意总监。1988年普拉达第一次进入时装周的T台秀，1989年推出女装成衣系列，清爽的线条、华丽的面料及常用的颜色深受众人的喜爱，其中无腰线和收腰的轮廓尤为闻名。它不像LV或Fendi(芬迪)等奢侈品牌那样明目地标注自己的LOGO图案，尽可能将服饰“反地位”与“淡泊”展示给人们。
1989年普拉达
1989年普拉达
90年代是它极简主义登上世界之巅的时刻。它的魅力不再是取悦于男人的态度，而是让女人们为自己而扮。这个概念打破了以往女性时尚规则，再创了一个神魂颠倒的合成体世界。1992年普拉达推出了一个更年轻、更前卫的品牌，以Miuccia绰号起名的-MIU MIU。接下来男装品牌系列出世。1995年创立了普拉达文化艺术基金（Fondazione Prada）。他们更加雄心勃勃，决心像Gucci和LVMH集团那样拥有世界领先的奢侈品牌组合，90年代末不断收购其他知名品牌，比如曾经联合LVMH集团一起收购过Fendi(芬迪）的51%股权,不过普拉达还是无份于芬迪，因为后来LVMH的赞助人从普拉达那里购买了所占余的股份。
缪西娅持着本对艺术与建筑的热情，在00年代，与现代建筑派大师雷姆·库哈斯(Rem Koolhass)及瑞士著名的设计机构 Herzog & De Meuron一起在纽约和东京创建了闻名的当代艺术画廊“EPICENTER”，并将概念旗舰店融入其中。
总在米兰和巴黎时装周上呈现出出乎意料的传奇创意设计，“普拉达”这个名字渐渐成为时尚达人们狂爱的品牌之一，当然免不了Vogue杂志女主编安娜的青睐。于是成就《穿普拉达的女魔头》电影、还有《欲望与都市》电视剧的同时，在影视的追捧下，人们更是对”普拉达“这个词耳熟能详了。
Anna Wintour
《欲望都市》女主手上提着巴黎铁塔普拉达包
不过，它也有臭名昭着的时候，那是2008年在米兰2009春夏时装周上，因为大部分模特走T时出现左右摇摆不定的迹象，更有模特在摄影师面前摔倒。节目结束后采访模特时，一位模特表示因为过高的根导致走路恐慌。穿上丝袜后因鞋子定力不够，容易滑倒。这一事件致使普拉达名声略有下降，从此将鞋根改成低根，高根鞋几乎不再出示。
新时代的时尚越来越没有规则可言，如果硬要给它定上规则，那就是打破时尚它本身。比如说藐视那一条条时尚格言”要确保你的包与鞋子、其他饰品配色；穿黄色要谨慎；不要穿黑色，它太显老气沉闷了；棕色太暗淡了，不适合你；这两个色不能这样搭....“你常听到看到许多人指出的搭配穿衣毛病。
普拉达这场2019年春夏秀上，仍然以它最喜爱的黑色与棕色为主调色呈现给人们，用这两种最为平凡的颜色，让你有种远离那些性感、光彩亮丽的奢华色，这也是它一贯对对奢侈时尚资本主义的微观反叛。采用A形轮廓，用亮片做修饰，金色纽扣，这是对60年代宽松直筒式鼎盛的太空时代风格怀旧情绪。那个年代在高科技、新观念的刺激下，产生出如“未来主义”的时装之父安德烈库雷热、皮尔卡丹等前卫先锋设计师，那时他们的设计单纯简洁、清新活泼，没有高级时装那样繁琐的装饰、以简单明白的外形、明亮纯净的色调著称。迷你裙就在这时代出世。
缪西娅为这场秀的解释是”打破传统经典规则，极端保守主义即将迎来二元性，是该讨论自由、解放及幻想的愿景 “。所谓二元性是一个无好坏无对错的虚妄世界，简单的说是你觉得好它便好，或你觉得丑便丑，不会因他人的定义而决定你的观点与看法，一个以看中自我个性的世界。针对时尚方面，当别人都在怂恿传统、淑女时，你却有自己反对的观点，你想更为大胆、另类的造型，在这二元性的时尚界，没人会说你的装扮难看，甚至被排斥。当你看普拉达这次极端露骨装扮时，就能体会到这点。（因为我们的保守规则还未打破、开放，中间删掉了一些太过露骨的款式。如想深入了解，可以进Vogue网站去看完整的秀照）
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