世界黄金协会日前发表的10月份黄金投资者报告指出，中国金饰市场在多年的低迷後自去年起逐渐复苏。该协会中国区行业拓展总监陈志君提出，只要行业持续创新，适应消费者不断变化的口味，增长应该会持续。
中国的金饰市场全球最大，占全球需求的30%。但它是一个不断变化的市场。传统上，中国消费者购买金饰仅仅是因为金饰含有黄金。而今天，中国消费者越来越重视金饰的装饰作用，年轻消费者尤其将金饰视同为一种展现个性丶获得社会认可和接纳变化的方式。
世界黄金协会日前发表的10月份黄金投资者报告指出，自2013年以来，金饰需求在2017年首次增长。展望未来，协会相信三大重点点领域可以帮助金饰行业提高销量。
首先，金饰企业要打造消费者认同的品牌。目前，该行业以千篇一律的超大型商铺为主，品牌差异几乎不存在。超大型商铺可能受到传统金饰购买者的青睐，但对千禧一代而言就并非如此，後者想购买能够反映其独特风格丶彰显自身成就的金饰。
其次，零售商要对客户保持开放透明的态度，以建立信任，重视有道德的生产，因为越来越多的消费者开始担心环境和社会问题。处理24K金饰需要采用一种污染性的化学工艺，因此通过负责任地开发金饰，该行业可能会吸引更多的兴趣。
第三，市场可以考虑创造更多“购买时机”的方式。24K金饰的销量集中於春节丶婚礼和生日等时机。K金和3D硬金的问世吸引了年轻消费者，可藉这些产品提高传统客户的消费频率。更好地利用线上平台和社交媒体，专注於速度和便利性也有帮助。线上购买者还应获得与线下客户相同的好处。这两个群体经常被视为互不相干的独立群体，但此举增加了沟通成本，令商家错失收集有价值资料的机会。
分享到:
閱讀更多 博聞珠寶展覽 的文章
