“雙11”走入第10年，文化氣息更濃了。大英博物館、故宮博物院、敦煌研究院、陝西曆史博物館等8家博物館將參與其中，帶來百餘款新品和聯名定製文創商品。
對於陝歷博而言，此次“雙11”是一次“嚐鮮”之旅，是陝歷博文創產品“觸網”後參與的第一個“電商節”。
“根據自身特色和以往銷售情況，我們推出了幾款預售商品，有‘唐·鑲金獸首瑪瑙杯’‘唐·葡萄花鳥紋香囊’等國家珍貴文物的復刻版、絲綢之路系列絲巾等。其他的商品也實行特價銷售，包括今年新推出的書籍《陝博日曆》《國寶日記》等。”11月5日，陝歷博文化產業部部長趙慧向記者介紹。
據瞭解，陝歷博自2015年起涉足文創領域，目前有300餘款在售文創產品。摩登仰韶系列、夢幻三彩系列、唐妞系列、唐寶貝系列等文創產品屢獲大獎，頗受歡迎。
一開始，這些文創產品僅在線下銷售，銷售渠道主要是設在館內的4個文創產品實體店，此外還有吉林省博物館、遼寧省博物館、周口店遺址博物館、青海省博物館等多家博物館。去年12月，陝歷博在京東商城擁有了自己的第一家網上店鋪。今年5月，“陝西曆史博物館旗艦店”在天貓商城正式上線。
“每年到陝歷博參觀的人超過270萬，但前來參觀的人畢竟是有限的，能來到文創產品實體店的人也是有限的，‘觸網’不僅意味著我們多了一條銷售渠道，更意味著我們有機會面對更大的市場。藉助網絡平臺，將有更多人瞭解陝歷博，瞭解陝西，瞭解我們國家的歷史文化。”趙慧說。
在趙慧看來，儘管陝歷博網店銷售的是文創產品，但呈現給消費者的應該是歷史和故事。正因為如此，在陝歷博天貓旗艦店的商品詳情頁中，可以看到不少介紹文創產品歷史背景的短視頻。
“我們希望人們把這些文創產品帶回家，更希望人們知道自己購買的產品所代表的是哪個文物本體，這個文物的背後有怎樣的故事，在‘買買買’的同時收穫歷史知識。”趙慧說，“相比較登錄博物館網站，多數人進行網上購物的時間要多得多，因此我們認為網店是博物館提高關注度、擴大影響力的一個很好的平臺。我們希望陝歷博的網店不僅能夠滿足人們文化消費的需求，還能夠為人們提供一個瞭解歷史文化的窗口。未來，我們還計劃嘗試直播，讓文物專家與大家互動、交流，並將視頻資料長期放在網店上供大家觀看。”
涉足文創領域幾年來，趙慧對於消費者對文創產品的需求有了逐漸深入的體會：“好的文創產品應該和人們的日常生活緊密相連，而不是隻能用來觀賞。因此，我們非常注重產品的實用性，致力於在把文物本體的元素提煉出來的基礎上，打造貼近生活、貼近大眾的產品，並逐步增加產品種類。此外，人們對產品品質的要求很高，但也希望有實惠的價格。儘管我們的產品融入了文化元素，但其價格還是應當與市場上同類商品的價格相接軌。在這方面，我們將繼續探索和努力，讓我們的文創產品被更多的消費者接受，讓陝歷博的故事、陝西的故事走進千家萬戶。”（記者 孟珂 見習記者 劉佳慧）
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