再過30個小時，即將迎來第十個“雙十一”。
十年來，從淘寶2009年首創“雙十一”購物節，到其他電商平臺的參與跟進，到各類線下商家的搭車活動，聯同廣大消費者，共同創造了一個全民購物的狂歡節。
盤點歷年雙十一的銷售數據，我們看到的是一個十年增長數3000多倍的商業奇蹟。
2009年：5200萬元
當年，網購剛剛興起，淘寶用戶剛剛破億。而11月份恰逢銷售淡季，前有十一黃金週，其後有聖誕節，天貓希望策劃一個活動既能打開銷路又能讓人們記住天貓。雙十一由此拉開序幕。事後阿里張勇回憶說：“創辦雙十一的初心，僅僅是想通過這次活動讓人們記住天貓（此前叫淘寶商城）”。
2009年，僅27個品牌參加促銷，銷售額為5200萬。
2010年：9.36億元
2010年中國網絡購物市場與電商行業表現出強勁的發展態勢，雙十一銷售額成爆發式增長。這一年淘寶雙十一銷售額出現大幅增長，當年共有711家店鋪參與活動，總銷售額高達9.36億，同比
增長1772%。雙十一搶購的習慣開始逐漸養成，人們被激發的購買狂潮，甚至直接導致當時不太健全的物流體系的爆倉，也推動了物流行業的蓬勃發展。
快遞爆倉
2011年：52億元
2011年，淘寶雙十一銷售額又實現了里程碑式的飛躍，淘寶商城和淘寶網總支付寶交易額突破52億，為2010年同日雙十一活動交易額9.36億元的5.5倍。同時，在這一年，京東、蘇寧、國美、凡客、一號店等知名電商也紛紛加入戰場，電商狂潮正式開始。
2012年：191億元
2012年1月1日，淘寶商城正式更名為天貓。2012年雙十一當日，天貓與淘寶的總銷售額達到191億，其中天貓達到132億淘寶也有59億。當天，有1萬家店鋪參與活動，參與品牌超6萬。
這一年，“雙十一”也有了一個正式響亮的名字“天貓雙十一購物狂歡節”；當日淘寶系總訂單達1.058億筆，其中無線支付筆數超過900萬筆，一年增長了4倍，而2012年也是電商向移動端轉移的元年。
2013年：350億元
2013年，淘寶雙十一銷售額繼續攀升，再次達到新的高峰350.18億元。這一年，阿里首次打通線上線下，實體店參與雙十一。與此同時，阿里也開啟了史無前例的大併購與大投資，包括蝦米、友盟、微博、高德、UC、日日順等，以此來建立自己的護城河。
然而，從銷量增速來看，達到百億級別之後，2倍以上的年增速已經不大可能。
2014年：571億元
2014年是阿里上市之後的第一個雙十一，共有2.7萬家店鋪參與，最終雙十一總銷售額達到了571億元，增幅為57%。這一年，阿里搶注雙十一商標，天貓和京東開始就“雙十一”進行口水大戰。
2015年：912億元
2015年，淘寶系的雙十一有3萬多個品牌參與，銷售額達到912億，同比去年的571億增長60%，與上一年度增幅57%基本持平。此外，這一年移動端銷售佔比達到68%，電商全面進入移動互聯網時代。
2016年：1207億元
2016年的雙十一，全球有235個國家和地區參與，總銷售額1207億元，無線端佔比達到82%，然而，從這一年的銷售情況增長來看，增幅進一步下滑到了30%左右。
2017年：1682億元
2017年，天貓雙十一總成交額超過1682億元，然而在這一年，淘寶係為了拼數據，大量採用的提前預下單，雙十一當天成交的模式，客觀上產生了不少的數據水分。值得注意的是，這一年京東發起了11.11全球好物節，其累計下單金額超過1271億元。隨後，天貓和京東開始掐架，一個說對手11月1日-12日的數據累積到雙十一公佈，一個則說對手半個月預售的最後在雙十一公佈。
2018年：？？？
2018年的雙十一即將來到，阿里也推出了一系列新穎的活動，加上最大競爭對手京東的掌門人劉強東深陷性侵風波，人設近乎崩坍，在競爭方面形成一定利好。然而，隨著用戶紅利時代的結束，和人們對網購的新認識，預計電商行業已經接近“天花板”。小編預計，今年的雙十一，淘寶方面出於維持氣勢與股價的需要，必然會在銷售數據上做到2000億元左右，然而實際銷售增速，很可能會進一步下滑。
制約今年雙十一銷量增長的原因除了最根本的用戶增長紅利的“天花板”，可能還有以下幾個方面的因素：
首先是對經濟預期的擔憂，導致人們消費上的收縮。近年來，所謂“消費降級”的詞眼時常見諸報端，“拼多多”等主打廉價物品的電商平臺日益崛起，包括淘寶系的二手物品平臺閒魚也非常火爆。一個可以佐證消費收縮的例子是，今年10月的汽車市場一片慘淡，根據乘聯會最新數據，10月份的總體零售量同比下降了25%。
其次是部分商家的雙十一套路日益不得人心，從此前的實打實5折，到如今的各種雙十一套路，消費者在上當多次後，也日益理性。這些套路包括而不限於：先提價後打折；折扣產品以次充好；預售的商品必須單獨購買，無法合併訂；“優惠券”限制多，大多用不上；優惠券限制人數等等。
第三是人們消費觀念的轉變，隨著新零售的興起，一些線下的消費場景有了復甦的跡象；以“拼多多”、微商為代表的“社交電商”日益崛起；而一些有故事、有情懷，有來龍去脈，有大V信用背書的“內容電商”也在慢慢興起。這些都使得購物行為脫離了之前簡單的買與賣，而進一步升級到產品、情感、價值觀的認同層面。
在小編看來，儘管電子商務的確改變的世界，然而，作為一種新的商業形態，本身並不直接創造社會進步的價值。何況，毋庸直言，中國電商的爆炸式發展，很大程度得益於電商遠遠低於實體商家的稅費成本。
相對於電商的繁榮，我們更期待中國在先進製造2025，人工智能，新能源，生物技術，區塊鏈技術等領域的崛起、
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