2018年7月，阿里砸入150億元，戰略入股分眾傳媒，獲其10.33%的股權，這是近幾年來廣告業最重大的投資之一。那麼，分眾傳媒到底是傢什麼公司？馬雲為何能看上它呢?
分眾傳媒的發展狀況是什麼樣？
分眾傳媒主營電梯、影院等生活圈媒體廣告。早前，它曾在美股上市，之後私有化退市，於2016年借殼七喜控股，迴歸A股。在電梯廣告領域，它是毫無爭議的獨角獸，國內市場佔有率高達95%。同時向海外滲透，據其2018年半年報披露，分眾傳媒已經覆蓋了韓國的15個主要城市。
為什麼阿里會看中分眾傳媒？
1.分眾傳媒財務數據亮眼，是個賺錢的生意
2015年至2017年，分眾傳媒的營收分別為86億元、102億元、120億元；淨利潤分別為33.8億元、44.5億元、59.7億元；經營活動產生的現金流量淨額分別為26.3億元、48億元、41.6億元；毛利率分別為70.56%、70.4%、72.7%。
特別是2017年，其淨利潤將近60億元，淨利率為40%，ROE(淨資產收益率)57%，ROIC(投資資本回報率)高達60%。
或許這樣的收入、利潤數據看上去挺正常，真正讓人感到極度吃驚的是其高達60%左右的ROE、ROIC！
這意味著，從股東投入資本的回報角度來看，1塊錢的投入資本，一年能賺回6毛錢，也即不到兩年的時間，本金就能翻一倍。這樣的ROIC數據，是貴州茅臺的兩倍（29%）、騰訊控股的3倍（21.5%）、海天味業的兩倍（32%）、格力電器的兩倍多（26%）、海康威視的兩倍（28%）、美的集團的4倍（15%）、大族激光的3倍（20%）。
2.看重分眾傳媒的價值
樓宇廣告價值突顯，阿里線上、分眾傳媒線下，二者強強聯合，探討新零售大趨勢下數字營銷的模式創新。樓宇廣告的性價比高，CPM（千人成本）約為50元，低於線上廣告120-240元的CPM。在阿里實現戰略投資後，分眾傳媒結合阿里強大的電商數據能力、雲計算能力，建立精準的廣告分發系統。
屆時，不僅淘寶網有很大可能擴大投放規模，阿里系的其他互聯網公司（如優酷）、金融（如支付寶）、家居（如居然之家）、家電（如蘇寧）、線下零售（如三江）等，也有望在分眾傳媒的生活圈廣告投放更加緊密。大數據和雲計算助力分眾傳媒打造生活圈智能營銷新模式，分眾傳媒線下廣告的價值進一步提升。
3.補齊阿里帝國的短板，形成商業閉環
數據顯示，中國廣告業被電視廣告、互聯網廣告、生活空間媒體廣告三分天下。在搶佔線下流量、升級線下業務的時候，線下生活空間媒體廣告對阿里來說，無疑至關重要。此次拿下分眾傳媒，染指線下廣告營銷，阿里已經形成了一個完整的商業閉環。
4.雙方的戰略規劃很契合
線上流量的紅利期已經過去了，用戶每天花在互聯網上的總時長增長已經非常緩慢了。互聯網巨頭只能轉向線下，跑馬圈地去獲取用戶相對固定的生活時間，比如逛超市的時間，或者坐電梯的時間。
如今，阿里入股分眾傳媒，進一步加強了線下入口的控制權，而分眾傳媒通過阿里的入股，進一步捆綁了大客戶，也捆綁了阿里生態的其他電商企業。分眾傳媒未來幾年向三、四、五線城市的擴張，也非常符合阿里的需求，阿里將使得原先“三、四線城市產能利用率不充分”的擔憂變小了。
阿里入股分眾傳媒，對雙方都是一種保障。高速擴張點位的分眾傳媒，最大的風險就是低線城市的銷售風險，而阿里的加入就減小了此風險。未來雙方很可能在互動屏上有更多樣化的玩法，在物聯網上有更深度的合作。
與此同時，阿里掌握了海量的購物數據，有利於分眾傳媒實現更深度的精準營銷，如果雙方深度合作，樓宇廣告的價值將得到進一步提升。
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