自从上世纪70年代，日本人把石英手表商业化，瑞士机械手表产业被荡涤。当时流行的看法是，石英手表又精准又漂亮又便宜，言外之意，性价比高。谁还需要机械手表？
于是，低档机械手表（既‘粗马’表）退出市场，部分坚持生产高品质手表的品牌存活下来。这些幸存的品牌，把精力投入到生产更精致的机械手表。然而，即使是天文台级的机械手表，其精度也难与石英手表匹敌。尽管如此，大家都看见了，高级的机械手表，不但没有被高性价比的石英表打垮，反而更加具有威望。即便是智能手表的出现，也没有撼动机械手表的地位——机械手表晋升了，成为乐适品（Luxury）。这相当于宣布，性价比不那么重要。
乐适品，是给人带来愉悦的物品，只有少数人能够（欣赏和）拥有。这等于说，乐适品不是大众消费的（高性价比）产品。
乐适品的价格构成粗略地分为两大部分：A产品本身的成本+B品牌价值。你会发现，有的产品价格里，A较大，有的则是B较大。买手表的时候，我们总不可避免地在A大还是B大之间选择。这里，A的价值，既产品价值，可以通过量化测评得到；而B，既品牌价值，则取决于品牌方面的经营。刚才说了，手表作为乐适品，给人带来愉悦，只有少数人能够接受。按照金字塔原理，所谓少数人能够接受的，一般是靠近塔尖的部分，自然是比较高的部分。为了这个高，你得付出代价，这就是品牌价值的实现。
下面俩图：都是七万的定位，价值不同。
下面俩图，一个跑分高，一个花色高，但是都有拥趸。
举例，通常日内瓦的手表品牌，由于其地理和历史原因，一直是出于比较高的地位（和价位）。在腕表都发的评级中，日内瓦品牌如果用扑克牌的花色来比喻，是黑桃。而瑞士手表产区的另外一个极端，既汝拉其它产区，扑克牌花色则相当于梅花。如果按照桥牌的规则，黑桃红心属于高级花色，方块梅花是低级花色。这里，黑桃和梅花差在哪里？除了产品本身的定位之外，还表现在品牌价值上。
如果必须按照性价比来区分，那么可能日内瓦产区的性价比会低于其它产区。但是，既然手表是乐适品，就必须考虑品牌价值，因为那是给人带来愉悦的价值。再看下面俩图：跑分相同（方块8vs.黑桃8），花色不同，价格不同（37000vs.46000）。这说明，溢价的部分约等于品牌价值的差值。【注】产品的差异还是存在的，请查阅测评细节。
所以，所谓性价比，就是一个选择，一个倾向。你倾向品牌价值比较高的产品，那么就别跟我谈性价比，这是乐适品消费的主流意识。
这个世界从来没有非黑即白，这才造就了市场的多样性。有人在乎品牌的权威，有人则偏重产品本身的价值。但不管怎么样，如果你跟手表谈绝对的性价比，那么我们只能建议你，到旧货市场里看看还有没有5元一只的电子表。
閱讀更多 品質傳播 的文章
