2018年11月17日，今日頭條生機大會在中國電影導演中心舉辦。今日頭條新任CEO陳林宣佈，未來一年，今日頭條將啟動平臺生態升級，建設好基礎設施，更好地服務創作者。

大家上午好，歡迎各位今日頭條創作者、各位媒體朋友們，來到2018今日頭條生機大會。

3年前，我們在這裡，舉辦了第一屆頭條號創作者大會。那時，今日頭條創作者的數量，還不到今天的 1% 。3年過去了，種子已經生根發芽，長出了茂盛的森林。

在這裡，我想鄭重地感謝每一位創作者，是你們賦予了平臺生機。這也是為什麼，今年起我們把大會改名為“生機大會”。我們相信，內容平臺的生機無限，未來更加美好。

大家知道，今年4月份，我們升級了今日頭條的slogan：“信息創造價值”。新slogan當時討論了很久，最後我選定了這一條。因為我覺得，今日頭條的價值，就在於連接人與信息，讓有價值的信息，得到高效、精準的分發，並在這個過程中，創造出新的價值。

這裡的關鍵詞是“價值”。我們發現，整個內容行業，也是朝著這個方向發展變化的。跟大家分享3點觀察認知：

1、用戶對優質內容的需求在提升

內容平臺成長初期，就像一個小型便利店，用戶只有很少的信息可以消費，沒有太多選擇的餘地。但當平臺發展、壯大，變成一個超級市場，用戶有了更加充足的選擇後，辨別能力也隨之提升，更傾向於消費優質內容，有了更多對優質內容的需求。

低質內容可能通過標題黨在短期內吸人眼球，獲得了一些灰色流量，但從長期來看，無法獲取忠實的用戶粉絲，實際價值因此趨近於零。

2、更多優質垂類作者湧現

用戶需求提升的同時，創作者也開始出現良莠分層。移動互聯網剛剛爆發的時候，內容創作的快速增長，使得內容平臺的吞吐量急劇擴大，一下子比過去多了很多內容。就像水壩開閘，泥沙俱下，良莠內容還沒來得及沉澱，形成明顯的分層。

但是內容平臺在不斷地進化，以今日頭條為例，首先內容在不斷地垂直細分，我們擁有超過100個垂直領域，包括科技、健康、美食、教育、三農、國風等；體裁更加多元化，涵蓋圖文、圖集、小視頻、短視頻、短內容、直播等；分發手段也變得更加多樣，今日頭條的智能推薦和粉絲分發，可以幫助用戶更快地觸達優質內容。

在這一土壤條件下，我們發現，優質垂類作者正在批量湧現。舉兩個例子。“張之瀛大夫”是一位北京西城的心內科醫生，業餘時間在頭條上撰寫心腦血管科普知識，收穫了百萬粉絲，有位在加拿大居住的華人粉絲因為看了頭條，專程飛回國內找他看病，還說有很多海外華人都在關注他。80後普通農婦“巧婦9妹”通過拍攝短視頻，帶動家鄉的水果走出農村，她的荔枝已經成為廣西靈山縣的名片。今年到現在，她的頭條小店銷售額超過800萬元，其中粉絲訂單超過86%。

在我看來，優質、低質內容良莠分層的趨勢，未來會進一步加速，優質創作者、低質創作者的兩極分化，會越來越明顯。作為平臺方，應該順應潮流，加快推動良幣驅逐劣幣。優質內容將勝出，低質信息將無路可走。打擊謠言、低俗信息，需要平臺和創作者一起努力。

3、全球範圍內對平臺的標準提高

放眼全球，無論是國外的Facebook還是Google，或者國內的微信、頭條，公眾對於平臺上的內容，都提出了更高的標準和要求。

內容平臺，如何在利用技術手段促進信息流動的同時，鼓勵優質內容、打擊低質內容，是全球共同面對的議題。

今日頭條是全球人工智能的先行者。一直以來，我們致力於通過技術，提升信息匹配的效率，促進創作與交流。2012年，我們在國內第一個提出了建設以智能分發為主的內容平臺。如今，在全球範圍內，智能分發已經成為內容行業的標配。

作為行業領先者，我們肩負更多的責任和擔當。未來一年，今日頭條將啟動平臺生態升級，建設好基礎設施，更好地服務創作者，守護好平臺生態。希望和全行業一起，建立一個更優質、更健康的內容平臺生態。

具體而言，今日頭條將從以下三方面進行生態升級：

1、深耕粉絲生態，幫助優質創作者更好地變現

此前，大多數內容平臺上的創作者，主要依靠單一的流量分成變現。這導致部分創作者，過於追求短期利益，損害了創作者和內容平臺的健康生態。

所以，我們去年引入了粉絲分發，希望創作者更加關心粉絲價值，更加關注長期價值。一年以來，平臺上粉絲生態逐漸繁榮，已經出現了不少百萬粉絲以上的賬號。未來，我們會更大力度地將流量往粉絲傾斜。同時我們還將不斷完善粉絲變現工具，包括商品功能、頭條小店、內容付費、直播等基礎設施，幫助優質創作者真正聚焦長遠利益，形成個人品牌。

我們希望，在未來，今日頭條能夠成為基礎設施最完備的內容平臺，為優質創作者提供最好的服務。

2、推出小程序，引入更多平臺生態建設者

今日頭條是一個內容分發平臺，創作者在這裡發佈內容，用戶這裡消費信息，創作者與用戶建立聯繫，持續產生互動。不僅如此，用戶還常常被創作者的內容所吸引和打動，並且自然而然地產生了閱讀、觀看之外的服務需求，比如想要購買視頻裡出現的衣服，想要看文章裡提到的電影，想要去圖片裡出現的景點度假等等。

我們推出小程序，正是希望引入更多平臺生態建設者，完善平臺的服務能力，更好地滿足用戶需求，並通過內容和服務的關聯，鼓勵所有創作者和開發者，產出更豐富的內容模式。讓用戶、創作者、開發者三方形成閉環，構建完整的內容生態體系。

目前我們已經上線了第一批小程序，其中包括頭條小店、貓眼電影、小米商城，58同城生活助手等，後續還將陸續上線懂車帝 、攜程旅行、淘票票、丁香醫生等。

3、開放技術模型，和行業一起提高平臺生態標準

內容生態要長遠發展，平臺必須主動負起內容管理的責任。

在內容安全和質量上，今日頭條一直用業界最高的標準要求自己。我們配備了專業的審核團隊，同時不斷通過人工智能技術模型，打擊盜版、識別謠言和反低俗。這些技術模型每天都在優化迭代。

剛才說到，我們推出了第一批頭條小程序，其中也包括靈犬反低俗助手。“靈犬”是國內首款使用人工智能技術反低俗的小程序。只需要輸入一段文字或文章鏈接，它就可以幫助你檢測內容健康指數。

“靈犬”原本應用於今日頭條內部，現在我們開放給社會公眾，是希望能通過開放平臺技術，促進全行業發展。後續我們還將對外開放更多技術模型，包括闢謠模型、打擊標題黨模型等。我們期待和行業一起提高平臺生態標準。

今日頭條的slogan是“信息創造價值”，我們希望通過這次生態升級，為創作者提供更多的手段和服務，讓平臺上產生更多的優質信息，讓優質信息創造更多的價值。

謝謝大家。

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