2018年11月17日，今日頭條生機大會在中國電影導演中心舉辦。今日頭條創作者平臺總經理張超在演講中宣佈，未來一年，頭部創作者非流量分成收入預計增長300%。
以下為張超演講全文。
各位創作者，大家上午好！歡迎來到生機大會。今天我主要從兩方面分享今日頭條的思考和下一步動作。一方面是粉絲生態；另一方面是創作者“服務包”。
今日頭條粉絲生態數據盤點
今日頭條在去年提出“智能社交”戰略，要幫助優質創作者漲粉，一年過去，今日頭條粉絲生態逐漸繁榮，越來越多的創作者在頭條獲取了大批忠實粉絲。
到現在，在今日頭條上，共有超過 800 個帳號擁有了 100 萬以上的粉絲，較去年增長了900%。粉絲帶來了流量可持續的增長，這 800 個帳號，平均單個帳號每月閱讀量達到3500 萬。
其中既包括央視新聞、新華網這樣的權威媒體，包括趙麗穎、張召忠這樣全網知名的明星名人，也包括兒科醫生鮑秀蘭、美食作家王剛、冒險雷探長、僵小魚等不同垂直領域個人或機構創作者。
並不只是頭部賬號的繁榮，50 萬以上粉絲帳號數量達到 2400 個，10 萬以上粉絲帳號數量達到1.5萬個 。這1.5萬個帳號，平均每個帳號每月閱讀量在 500 萬以上，影響力很大。
可以看出，從頭部到腰部，不同層次的賬號構成了良好的粉絲生態。
今日頭條宣佈進入垂直化運營時代，將在超過100個垂類深耕
接下來我們會更加激進地完善粉絲生態建設，如何來做呢？垂直化。
今日頭條將進入垂直化運營時代，我們會在超過 100 個垂直領域內深耕，幫助更多垂類優質作者成長起來，幫助他們漲粉，提高影響力，在垂直領域成為頭部作者。
為什麼要這麼做？剛才已經提到垂直化的優質內容是用戶的本質需求，從創作者的角度來看，一方面是內容行業已進入精耕細作時代，創作者的競爭迴歸內容本身，只有垂直化、專業化的優質內容能夠在競爭中勝出。今日頭條作為國內最大的內容平臺之一，願意主動構建健康的行業發展生態，引領創作者走向垂直化和專業化，幫助大家獲得成功；
另一方面，我們發現基於智能社交推薦機制，垂直領域優質內容冷啟動階段數據更好，可快速獲得更大範圍的推薦量；同時，垂類內容吸引的粉絲更忠誠、粘性更高，商業變現價值更大，也更具有想象空間。這是我們為什麼從創作者的角度鼓勵作者做垂直化的運營。
如是，本次生機大會我們也設置了美食、旅遊、遊戲、健身、房產等垂類分論壇，歡迎大家參與，會深入討論不同垂直品類的扶持方案和運營策略。
未來一年，我們預計，在今日頭條平臺上，頭部賬號數量將增長到 10 萬，覆蓋超過 100 個垂類。屆時，今日頭條粉絲生態將更加繁榮，信息消費將更加高效，平臺更加富有生機。
今日頭條給優質作者送上“服務包”，貼身服務與多樣變現工具幫助作者成長
我們將給創作者帶來一個“服務包”。
首先，未來我們會給優質作者提供專職運營對接服務，1對1答疑、提供運營培訓、推薦效果優化等服務。一些功能創作者們已經有過體驗，我們會更深入更體系化地去做。
其次，我們還會拿出相當一部分廣告和市場資源，幫助原生優質作者打造個人品牌，提升全網影響力。
開屏資源，單次曝光量超過1500萬，目前已經上過開屏的超級作者有：李老鼠說車、急救醫生賈大成、辦公室小野等。大家或多或少聽說過他們，這也正是我們要幫助作者實現的目標。
海綿演講，是今日頭條創作者演講平臺，來自多個垂直領域的優質創作者，將會分享自己的故事與經歷，和對自己所處領域獨到的智識與見解。
生機紀錄片，是以頭條號創作者為主角的微型紀錄片，將鏡頭對準了創作者群體，講述他們的創作故事及心路歷程。
今日頭條粉絲生態逐漸繁榮，將發力扶持創作者變現
最後，也是最重要的，是關於內容變現。內容變現方式包括幾種，基於流量，有平臺分成；基於粉絲，就有廣告植入、電商、直播等幾種方式，而基於沉澱為用戶的核心粉絲，則有內容付費。
粉絲生態的繁榮加強了漏斗轉化效率，變現工具賦能作者，提升變現效率。二者結合，整體變現規模有很大的提升空間。
過去一年，圍繞粉絲變現，我們做了很多積極的嘗試。
內容電商領域，此前我們就推出了商品功能，允許作者在圖文、圖集和視頻中插入商品鏈接，作者可獲得一定比例的佣金。過去一年，作者累計獲得佣金分成達到 2 億。
2018年1月，我們新推出了頭條小店，允許有商品供應能力的作者開通小店，用戶可直接進入頭條號主頁購買商品，也可以通過視頻、圖文、微頭條等形式引導粉絲跳轉到店鋪。截至目前，2437個作者開通了小店，累計交易總流水達到1.5億，預計為作者帶來收入 6000 萬元。
即過去一年，創作者通過內容電商累計獲得收入達到 2.6 億。
這裡是一些表現突出的頭條小店案例：
三農達人“巧婦9妹”的頭條小店，通過拍攝視頻為自己家鄉的水果帶來了超過800萬元的銷售額；
軍武次位面，是軍事類頭部帳號，他們通過小店售賣軍迷喜歡的一些模型、服飾等，他的粉絲購買訂單佔比達到了83%；
馬未都先生的觀復博物館，在小店也有很好的表現；
花甜手作，是一個創意手工垂直帳號，主要售賣一些手工製品，也有50萬元的的銷量。
共同成功經驗，是創作者針對垂直類型的粉絲做深耕，滿足好他們的需求。
直播並不是一個新的概念，但是在頭條內有了新的發展，成為很多人格化網紅創作者的變現利器。我們給累計2萬名創作者開通了直播功能，半年內，他們獲得打賞5000萬元。
這裡是3位通過直播獲得可觀收入的創作者代表，他們通過直播方言歌唱、樂器演奏等吸引粉絲，獲得收入。他們的打賞數據中粉絲佔比都超過了70%，可以說粉絲是直播變現的基礎。充分體現了作者的人格化魅力和創意。
今年7月，我們為部分優質作者開通了付費專欄，作者可獲得用戶付費的收入。4個月過去，1000 位優質作者開通了專欄，交易額達到 500 萬，而且增速很快。未來一年，預計通過付費專欄，可幫助作者獲得2億元收入。
我們還發現，除了吳曉波此類大IP很受用戶喜歡外，書法、小說、音樂、象棋、機械維修等十多個小眾領域的專欄銷售出乎意料地很受歡迎。
例如教育類優質作者“心靈飛書法”，通過發佈圖文、視頻教程，教會人們如何寫出瀟灑漂亮的字體，深受用戶青睞。專欄上線兩個月，銷售額超過10萬元，其中粉絲購買率40%。
另有市場營銷領域的創作者“銷客巴巴”，分享營銷案例，傳播營銷思維，專欄上線兩個月銷售額高達26萬。
象棋類優質作者“東邪象棋”，開通專欄一個月的時間，售賣超千單，收入達到5萬元有餘。象棋視頻內容，看似小眾，但尤其受到大批忠實用戶喜愛。
未來，我們還將嘗試通過付費問答、付費社群等形式豐富頭部創作者變現手段。
不僅僅是豐富變現手段，我們也在努力增強頭條號的服務能力。就是小程序的推出。
對於開發者來說，可依靠今日頭條智能推薦技術，通過海量優質內容分發關聯小程序，可輕鬆解決流量來源問題，高效獲取用戶。對於創作者來說，小程序可以提升帳號對用戶的服務能力，並提高收入。
創作者、開發者、用戶三者之間可以形成一個分發、拉新、留存的閉環。
我們將為小程序提供 8 大流量入口，充分挖掘了今日頭條的各種場景，找到了合適的結合方式，包括：文章詳情頁、微頭條、小視頻、搜索、帳號主頁、個人中心、錢包和信息流廣告位。
目前，我們已經上線了第一批小程序，包括：
頭條小店，頭條小店是為優質頭部創作者打造的一套專屬電商工具；
此外，我們和貓眼電影，小米商城，58同城生活助手等公司達成了合作，他們都已經上線了自己的頭條小程序，提高用戶獲取能力。
不僅僅是今日頭條，抖音短視頻也已經上線了小程序服務，未來還會有更多字節跳動旗下的產品接入。而開發者只需要開發一組小程序，即可在多端運行，節約開發成本。
在此，我們向小程序個人和企業開發者們發出誠摯的邀請，歡迎通過我們的小程序開放平臺提交申請：microapp.bytedance.com，預計明年上半年，平臺將全面開放。
未來一年，頭部創作者非流量分成收入預計增長300%
在內容電商、內容付費和直播等變現工具上線後，頭部創作者收入有了較為明顯的提升，加上平臺流量分成和千人萬元簽約、青雲計劃獎勵等收入，過去一年，頭部創作者通過今日頭條累計獲得收入約 20 億。
我們對收入類型做了區分，其中非流量分成收入大約 5 億，我們將會越來越關注這部分收入，我們認為非流量分成收入能體現創作者的自生能力，會有很高的增長空間。粉絲轉化效率和變現工具能力的提升也會對這部分收入有幫助。
我們預計，未來一年，這一數字將增長至 20 億，提升 300%。
今日頭條是與每位創作者共同成長起來的，我們堅信，只有創作者在平臺真正獲得價值，平臺生態才會始終繁榮。
我們願意竭盡全力幫助平臺上的優質創作者成長，提升變現能力，賦予大家更多高效的變現工具，期望更多的創作者在頭條獲得成功，期望今日頭條成為所有優質創作者的首選平臺。謝謝大家。
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