功能飲料市場還不錯，可口可樂也準備自己做了。
路透社援引知情人士消息稱，可口可樂正計劃推出自己的首款功能飲料品牌，名字可能是“Coca-Cola Energy” 或 “Coca-Cola Energy No Sugar”，以天然咖啡因和瓜拿納為主要原材料。
這不是可口可樂第一次涉足功能飲料領域。 2014 年時，可口可樂以 20 億美元收購了美國功能飲料公司 Monster Beverage 近 17% 的股份，成為其第一大股東。
此次可口可樂自己開發功能飲料品牌，有可能會違反雙方交易中限制可口可樂在同領域中與 Monster Beverage 競爭的條款。Monster Beverage CEO Rodney Sacks 表示，雙方簽訂的交易條款中包含一些例外情況，但可口可樂此次的行為不屬於這些例外情況，還說可口可樂將相關產品的發佈計劃推遲到了明年 4 月。
目前 Monster Beverage 正在跟可口可樂就相關問題進行法律仲裁。可口可樂確認以上消息屬實。這些消息發佈後，Monster Beverage 的股價在盤前下跌超過 10%。
彭博社分析師 Ken Shea 認為，功能飲料市場增速較快，但可口可樂選擇自己做功能飲料，而不是加大對 Monster Beverage 的投資，表明可口可樂對和 Monster Beverage 的合作伙伴關係不滿意。
據市場調查公司 GlobalData 數據，2017 年全球碳酸飲料市場出現負增長，但功能飲料的增長率為 5%。另據Mintel 數據分析師預測，2018-2022 年功能飲料市場會一直保持 4%-5% 的增長。
隨著消費者減少攝取碳酸飲料，可口可樂近年來開始推出更多其它細分消費需求的飲品，來豐富自己的產品組合，多元化經營，併成立了新部門 Global Ventures 來幫助新品牌擴張。據可口可樂發佈的第二季度財報，碳酸飲料業務銷量上升了 2%，主要靠健怡可以和零糖可樂的增長推動，純淨水飲料和運動飲料的銷量則增長了 4%。
在第二季度中，可口可樂在歐洲推出了植物基奶昔品牌 AdeS，並在 9 月收購了澳洲公司 Organic & Raw 旗下的 MOJO 康普茶。今年稍早的時候，可口可樂還投資了樂純酸奶，並在日本推出了第一款酒精飲料“檸檬茶”。
題圖：Tenor
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