在不断增长的繁忙市场中，对一家品牌来说，在争夺消费者注意力的战役中脱颖而出是至关重要的。对于运动营养产品来说，产品的包装和产品声称都是获得消费者青睐的重要因素。Innova Market Insights数据显示，与体育相关的产品声称发展迅速，在2013年至2017年期间，新推出的运动食品和饮料声称数量增加了25%。
清晰是关键，尽管今天的消费者更了解产品的营养和成分，但对于运动营养产品来说，让消费者了解产品还是非常重要的。伦敦的设计机构PB-Creative的品牌和包装设计联合主管Peter Hayes认为，当其设计Lifeplus Be sports营养包装时，一个关键的目标是通过品牌的包装“解码”和“揭开”运动营养的复杂世界。
传统上，运动营养产品的目标人群比较局限，比如那些想要锻炼肌肉或减肥的群体。但设计者将Lifeplus定位为在包装上采取对话的方式，简单地谈论产品的好处——而不是大量关于科学成分的复杂信息。增加与消费者的互动，可以说是当前最为成功的产品包装或者说营销方式了，比如已经获得巨大成功的江小白。
透明度可能是人们目前在产品包装上注意到的最大趋势，消费者比以往任何时候都更加见多识广，能吸引到他们的不仅仅是大胆的字体和颜色明亮的包装。他们想知道自己吃的是什么东西，为什么对他们有何好处，而有效的包装是传递信息的最好方式。
运动营养品通常比较昂贵，想让消费者在这方面进行投资——尽管是投资自己，就需让消费者对产品持有绝对的信心，因此品牌商与消费者建立情感联系并与目标客户建立信任是必须的。
运动营养品包装的不同之处
运动营养的包装与其它产品有何不同？其实，运动营养是一个涵盖一系列产品的总称，许多使用者通常每天都会用到，而这些容器被放在台面上是很普遍的。因此，设计必须适应这种情况，并且要“容易融入到消费者的生活空间中”。
此外，供应商正在进行创新，以增加产品的易用性和减少混乱，这两方面都对成功“展示”产品至关重要。比如一家名为TricorBraun的企业，该公司获得的专利EZ勺子解决了消费者不得不在蛋白粉中挖出勺子的问题。由于运输路上的颠簸，蛋白粉中的勺子经常被粉剂掩埋，消费者经常抱怨不得不从中摸索，而这样容易造成污染。
色彩的巧妙运用是单向品牌可以借鉴的，如同Lifeplus一样，专注、持续和补充能量——特征是一种颜色转换，它代表了与锻炼阶段相关的消费者的状态，同时又与生命的核心品牌颜色联系起来。色彩的混合和干净的白色画布则传达了品牌的平易近人和包容的个性，结合了一种微妙的金属细条纹细节和简单的图标，增强了科学配方的功效，使每一种产品都易于理解。
有些供应商则特别看重产品的包装的“趣味性”——任何时候，只要能让顾客乐于谈论一件产品，对这个品牌来说就是好事。运动营养是一个广泛的产品类别领域，包括许多不同的产品。包装和品牌可以帮助其进入主流市场，巩固消费者对品牌的理解和参与度。
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