iTunes沒有向流量低頭，維密卻向流量低頭了？
今天一早，吳亦凡粉絲“刷榜”事件再添新瓜。據外媒Variety報道：吳亦凡新專輯銷量被認為是通過欺詐手段取得，將不會計入iTunes銷量向尼爾森彙報，因此也不會計入Billboard榜單。至此，粉絲以真金白銀為偶像吳亦凡刷出的成績並沒有得到國際承認。
而在同一天，維多利亞的秘密在微博屠榜熱搜，今年迴歸家鄉紐約開秀的維密大秀話題不斷。時尚與大眾審美的脫節再度成為網民熱議的話題，“東北花床單”、“富安娜四件套”系列相繼登場，被網友調侃“恍恍惚惚彷彿在看劉老根大舞臺”。
值得注意的是，本次維密大秀中依然不乏網紅“超模”的身影，Gigi、肯豆Kendall Jenner等繼續登上維密T臺，兩人在ins上的粉絲量合計在上億級別。此外，孕後歸來首秀的小南瓜出場時被踩到披風，上演驚險一幕。
在國內的維密超模天團中，除了此前已經公開的何穗、奚夢瑤、陳瑜外，大表姐劉雯也作為特邀超模迴歸維密大秀，氣場全開。“一摔成名”的奚夢瑤先是獲得免試之機，如今又拿下了維密中國天使的頭銜。
從網紅走上維密舞臺，到奚夢瑤因“摔”得福，處在時尚界頂端的維密愈發向流量低頭，為什麼？
收視、銷量雙雙下滑
維密為逐利向流量低頭
儘管維密每年都保持著較高的話題度，但收視率卻逐年降低。去年，維密收視率再創新低，《好萊塢報道者》的數據顯示，18歲到49歲的收視率為1.5%，收看人口不到500萬人次。作為對比，當晚全美收視率最高的是NBC的《This Is Us》，收視率2.7%，18歲到49歲收視人口達到1080萬。而在2001年，維密大秀第一次在ABC電視臺播出時，就吸引到1240萬人次觀看，盛極一時。
維密大秀雖然已經成為時尚界每年一次的高端盛會，但本質上還是為了帶高銷售量。而收視率的下滑直觀反映出關注維密的人群在不斷縮窄，維密產品的銷量也不斷下滑。
2016年，維密的母公司L Brands的整體銷售總額下降了6%、維密店鋪銷售額下降10%，損失達到5億美元。2017年，維密連續多個季度銷售下滑，直到第三季度，店鋪銷售跌幅才從之前的14%收窄至4%，但下降的趨勢仍未改變，股價跌幅超三分之一。
在這種情況下，維密對流量的追逐顯得更加迫切，這種迫切被去年奚夢瑤的摔倒事件集中放大。
當時，奚夢瑤在維密大秀舞臺上意外摔倒之後，跪在原地扶背飾並梳理臉頰兩側的頭髮，最後被巴西的一位超模扶起。整個過程中，奚夢瑤對突發事件的臨場反應能力明顯不足，直接影響到後面的超模無法按時完成定點POSE。
此前，Poly、大KK都曾在走秀時掉鞋，之後踮腳走完全程；吉娘娘也曾意外崴腳，但迅速調整重心，甚至不少觀眾都沒有發覺。相比之下，奚夢瑤的處理顯得相當不專業。
在之前的綜藝節目中，奚夢瑤自己也曾公開表示若在走秀時摔倒，很可能會直接退休，可見摔跤對職業模特的嚴重性。然而，維密主辦方將奚夢瑤摔倒全程完全保留未做刪減，並因此獲得極大的曝光度，奚夢瑤摔跤直接在微博“爆”了熱搜。後來，奚夢瑤獲得免試機會，空降今年的維密大秀，而同場的何穗、陳瑜則經過層層選拔。顯然，流量成了奚夢瑤“因禍得福”的籌碼。
除了奚夢瑤，網紅“超模”Gigi姐妹、肯豆等同樣獲得免試資格。Gigi的颱風一直差強人意；今年，Gigi的妹妹Bella也參加了維密大秀，Bella首次走秀時甚至連臺步都不會；肯豆雖然顏值很高，但在專業性上與職業超模的距離還很遠。由此可見，維密大秀在專業性和流量之間選擇了後者。
Bella
在這種情況下，一些藝人即便專業實力不強，也可藉助流量優勢成為特例。
以奚夢瑤為例，她不僅頻繁地出現在綜藝節目中，包括《二十四小時》《奔跑吧兄弟》《高能少年團》《我們來了》《愛的時差》等，也參演了陳可辛執導的電影《喜歡你》；趙又廷、倪妮主演的《勇士之門》；以及成龍的電影《金蟬脫殼2》等。此外，奚夢瑤至今已經代言過Adidas、MAC、歐碧泉、東風日產、路虎、雲南白藥面膜、雅詩蘭黛、DW腕錶、Ferragamo太陽鏡、La Perla等多個品牌。據瞭解，奚夢瑤目前的出場費在100萬上下，代言費大致在500萬/兩年。
奚夢瑤在專業實力尚有不足的情況下，並沒有專注於提高自己的職業水平，反而深耕於娛樂圈，並藉此獲取更高的曝光度，也為自己的商業價值找到更廣泛的變現渠道。然而即便如此，流量還是得到了維密的垂青。但對於向流量低頭的維密大秀而言，已然變了味道。
品牌定位與受眾定位偏離
不再追求專業性的維密更看重商業回報
維密大秀的想法誕生於1999年，當時在美國超級盃職業橄欖球賽的直播中，某內衣商在中場休息時間內，將身著比基尼的維密走秀進行了網絡直播，隨即有150萬人蜂擁上網，而承接比賽直播的網絡沒有足夠的能力來應付成千上萬的網民，超級盃的直播也受到了影響。這便是維密大秀的雛形。
當時，維密請到的是專業的時尚界頂端model，她們的專業與實力使維密大秀迅速走向時尚界的頂端。然而現在，維密通過超模本身的花邊新聞炒話題，企圖以此帶高關注度，並沒有從根本上解決問題，反而消耗著觀眾的好感度以及品牌的號召力。
同時，維密最初走上神壇與身材完美的超模直接相關，但超模處處“黃金比例”逐漸樹立其維密的高端屬性，而讓這個內衣品牌與市場下游的距離越拉越大。但事實上，維密卻在不斷開拓平價市場，將自己的用戶定位為中產階級女性群體。維密一年兩次的品牌減價活動，還有大量半價內衣可供挑選，維密旗下的年輕產品線“Pink”品牌，價格同樣親民。
品牌定位與受眾定位的偏離加速了市場的反噬。2014年，維密推出“完美身材”的內衣廣告，被認為是身材歧視，後來被迫改為“適合任何身材”。這個事件不僅影響了維密的美譽度，也使競爭對手快速找準市場風向，紛紛打出鼓勵、正視身材“不完美”的標籤。
在這種環境下，維密的處境越來越尷尬。如果維密依然延續高端的品牌定位，將繼續加劇市場份額的流失。因此，維密選擇向流量低頭，但這樣的結果是，維密大秀的觀感體驗持續下滑。
縱觀維密大秀的發展歷程，從一開始就不是一場單純的內衣產品推介秀，更多的是一場全球頂尖的超模秀，以實力著稱的國際超模們在很大程度上成就了維密。2014年以前，維密大秀奉獻過多場經典。
例如，2003年，大KK（Karolina Kurkova）、泰媽（Tyra Banks）、海媽（Heidi Klum）、吉娘娘（Gisele Bündchen）、Lima（Adriana Lima）在維密大秀齊聚，她們中的任何一個都在全球超模收入排行榜中位於前列。2005年，海媽、泰媽、吉娘娘、老米（Naomi Campbell）四個臺柱子，再加上AA、Lima等，被網友調侃成“諸神之爭”，當時也是初代維密天使最輝煌的時代。
而現在，初代天使悉數離場，維密大秀對專業性的追求不再強烈，反而對商業回報的重視日益增強。2012年，米蘭達可兒閉幕秀時，現場不僅有鋼琴曲伴奏，視頻還做了慢動作延長了可兒的曝光時長。而去年，維密將走秀17年的AA在告別秀上的鏡頭剪去，卻把時長留給了摔跤的奚夢瑤。維密在專業性和商業回報之間的權衡變化，由此可見一斑。
今天，Lima也完成了她的最後一場維密大秀，她的離場似乎也在宣告：“諸神時代”已經落幕，天使正在墮入凡間，維密大秀的靈魂被消耗殆盡。然而，在娛樂至死的時代，擁抱流量的維密只能獲得一時的喘息之機，恐怕不能長久。
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