——樸宰範
當以BTS、NCT、TWICE等偶像男團女團為代表的K-POP勢力席捲全球之際，很多人可能不會想到，還有一類韓國音樂人正在另外一條不同的道路上打造著自己的音樂商業版圖。
韓國偶像男團2PM前隊長、韓國兩大嘻哈廠牌AOMG和H1gher Music的創始人、首位簽約至Jay-Z廠牌Roc Nation的亞裔歌手，這些標籤所指向的都是同一個音樂人——樸宰範。
今年7月，在簽約至Roc Nation1年後，樸宰範發佈了個人首張美國EP專輯《ASK BOUT ME》。其中，多首歌曲的製作部分由H1gher Music旗下新生代製作人組合GroovyRoom操刀，同時在Roc Nation的牽線下，活躍在美國的HIP HOP音樂人GASHI、Rich The Kid、Vic Mensa、2 Chainz也參與了專輯三首歌曲的feat。
區別於BTS那種類型的K-POP風格，以及包括吳亦凡、Rich Brian在內亞裔音樂人的HIP HOP風格，樸宰範對音樂顯然有著自己的思考。
《ASK BOUT ME》發行後，樸宰範曾在接受Billboard、Nylon等媒體採訪時表示，其做音樂首先是為了自己，要把自己最真實的想法表達出來。“對韓國文化感興趣的人，可能更多會喜歡BTS、GD，但不一定喜歡我的作品。我有我自己的路，但的確是一條不太好走的路。”今年9月樸宰範受邀於賓夕法尼亞大學沃頓商學院進行演講時如此評價自己。
伴隨著美籍韓裔這樣特別的身份，出道十多年來，樸宰範的確走了一條充滿坎坷的非典型韓國藝人出海之路。正如他在《ASK BOUT ME》中所唱的那樣“I’m not just another rapper.”
韓國偶像發展體制下的“脫軌”之路
2005年，韓國娛樂公司JYP在美國舉辦廣告達人選拔。彼時還在西雅圖的B-Boy組合Art of Movement跳舞的樸宰範受到母親鼓勵參與了此次選拔，最終於2008年以JYP旗下男子組合2PM隊長的身份在韓國出道。出道後該組合便以一曲《Again and Again》一舉成為了當時韓國最紅的男子團體，身為隊長的樸宰範也因為出色的舞蹈實力和唱功受到了廣泛關注。
然而本該從此在職業生涯一馬平川的樸宰範，卻因為“MySpace事件”，斷送了自己的偶像男團之路。2009年，在JYP當練習生的時期，因為文化差異、不適應練習生生活、初學韓語交流困難等原因，樸宰範初當練習生在自己MySpace主頁發表抱怨韓國製度、發洩自己在韓國不滿情緒的言論於當年9月在網絡曝光，在輿論壓力下樸宰範被扣上了“歧視韓國”的帽子。事件發生後的第四天樸宰範對此進行了公開道歉同時表示退出所在組合2PM。
去年在接受CNN採訪時，樸宰範回憶起在2PM偶像組合的這段時期，仍表示當時在文化差異的衝擊下，自己很不適應那樣的身份，本是自己愛好的說唱跳舞，卻在當練習生之後變成了像工作一樣的不停練習。“我犧牲了在西雅圖的一切，卻是在做一些我根本不理解的事情。你得從早上十點練到晚上十點。”
事實上，放在現在的偶像市場來看，也有不少新人像當年“”叛逆”的樸宰範一樣有個性、只想按自己的想法創作音樂。因此以偶像身份出道並不是一個普世的選擇，如果不能接受偶像的人物設定和發展框架，那麼就應該早一點脫離這樣的身份，選擇更適合自己的路。樸宰範承認自己在“做愛豆”的那一年收穫了大眾很多的喜愛，但是在他看來，在這種發展體制中，與他類似的“愛豆”會層出不窮。“做他們要求的音樂，按要求去表現自己以及公司給我包裝的形象，對我而言很難再繼續那樣的生活。”
然而退出2PM後，重回到西雅圖的樸宰範也遇到了其職業生涯的困難期，甚至一度還在二手車店打過工。不過出於回饋粉絲的想法，樸宰範還是在通過音視頻以及社交平臺做著一些嘗試。2010年3月樸宰範在YouTube上傳了自己改編歌詞翻唱B.o.B的歌曲《Nothing On You》，沒想到視頻瀏覽次數在兩天內超過了兩百萬次。很多之前對樸宰範不抱有希望的人，又重新向他伸出了橄欖枝。
在那之後，樸宰範也開始固定參加例如《SNL KOREA》這樣的韓國綜藝節目。不過，真正讓他從單純的音樂人轉型為擁有自己音樂商業版圖藝人，還要歸功於HIP HOP廠牌AOMG的成立。
創辦廠牌後的核心動力——內容“高產”
2013年9月，樸宰範和韓國音樂人鄭基石共同創辦了HIP HOP廠牌AOMG。截至目前，該廠牌已吸收了不少韓國活躍的音樂人，包括《Show Me The Money》的第一季冠軍Loco、音樂製作人兼歌手Gray、Art of Movement成員Cha Cha、《Show Me The Money》第六季人氣選手禹元材等等。
在經營AOMG期間，包括樸宰範在內的AOMG成員發表了大量的作品，“高產”成為了AOMG標誌性的一大標籤。其中樸宰範發表了《Everything You Wanted》、《Worldwide》等專輯；鄭基石發表了《DARKROOM：roommates only》、《₩ & Only》；Loco發表了《Locomotive》、《Bleached》等專輯。除了個人專輯外，組合內的製作人及其他成員也會參與到他人的專輯製作中。從像YG這樣的娛樂公司到Illionaire Records這樣的HIP HOP廠牌，AOMG成員與眾多音樂人開展了緊密合作。據不完全統計，AOMG成員參與創作的單曲總數接近300首。
廠牌成員大量產出優質的音樂作品顯然是AOMG能夠取得成功最大的因素之一，也正因為此，樸宰範及其廠牌成員逐漸開始收穫“高產”後的商業機會。
除了樸宰範、鄭基石和Gray三人先後以導師身份參與節目《Show Me The Money》，進一步收穫更多韓國國內及海外的粉絲。此外，AOMG還在2016年9月成功推出了周邊品牌A6OVE。
在A6OVE STORE網站上可見，粉絲可以購買旗下藝人的專輯及周邊服飾等。而在通過開設快閃店、推出巡演限定周邊、進行跨界合作等營銷策略後，A6OVE在粉絲中受到了追捧，目前A6OVE在社交平臺Instagram上的粉絲人數已經突破30萬。
選擇聯手CJ E&M後
又打造“雙廠牌”模式
除了對AOMG有清晰的定位和精準的市場營銷策略外，在與“韓國娛樂航母”的CJ E&M的合作交易上，也體現了樸宰範對於廠牌發展節點的精準拿捏。
2016年1月，CJ E&M音樂事業部宣佈收購AOMG（佔股51%）。在收購完成後，AOMG仍將獨立製作自己的音樂並監管廠牌運作，而其市場營銷、海外推广部分則交由CJ E&M進行打理。此次收購對於AOMG的發展來說可謂如虎添翼，一方面旗下藝人可以更專注投身於音樂工作本身；另一方面依靠CJ E&M在音樂投資、策劃及營銷上的龐大資源，這些音樂作品和音樂人能夠得到更多曝光機會。
從CJ E&M公開的2018年第一季度財報來看，AOMG營收超過20億韓元，利潤達到1.2億韓元。值得注意的是，成員Loco曾表示和其他公司相比，AOMG的藝人能拿到的收入比例會更高。製作人Gray也曾表態，每個月僅是到手的版權費就能保證日常開銷和生活了。
在AOMG之外，樸宰範還於去年5月和其好友Cha Cha共同成立了新廠牌H1ghr Music。“我不認為有一個在亞洲的廠牌能擁有如此多的美國藝術家。”正如樸宰範所言，目前H1ghr Music旗下不僅有活躍在韓國本土的音樂人兼製作人Woogie、Sik-K、pH-1、Groovy Room等，還有眾多來自美國的音樂人。
在經營策略上，目前H1ghr Music一直保持著獨立運作。對於創辦H1ghr Music，樸宰範的想法很簡單“有許多藝術家想與我合作，大部分來自韓國和美國。但我不能把他們每個人都簽在AOMG。”在成功運營了AOMG之後，樸宰範希望通過全新的廠牌H1ghr Music來幫助更多的藝術家。而且沿襲了AOMG的成功之路，H1ghr Music也同樣是“高產”的廠牌。
在穩定兩個並行廠牌的發展後，樸宰範在其個人事業上的獲得了突破。去年7月21日，樸宰範通過Instagram宣佈正式加盟Jay-Z的廠牌Roc Nation。簽訂專屬合約後，Roc Nation將主要負責樸宰範的海外活動。簽約當天，樸宰範在Ins寫道：“這是韓國的勝利，也是亞裔的勝利。”
目前，Roc Nation旗下擁有Rihanna、J Cole、Big Sean等美國知名音樂人。事實上，能夠被Roc Nation這樣的知名廠牌發掘，還要緣於2016年AOMG在美國進行的巡迴演出。當巡演至紐約站時，音樂流媒體Tidal（隸屬於Jay-Z）的工作人員偶然看到了舞臺上的樸宰範，並對這位亞裔HIP HOP音樂人的演出留下深刻印象，並在那之後向Roc Nation推薦了樸宰範。
談到這一路的發展，樸宰範認為自己獲得如此成就的原因在於自己無論是做音樂還是做廠牌，都在身體力行地實踐著自己的準則：“做人第一、做藝術家第二、做生意排最後。”在沃頓商學院進行演講時樸宰範如此說道。在樸宰範的生意經中，賺錢並不是首要目標，正如他自己所言“我沒有學習過商科，所以經營公司對我來說更像是一種人際關係中的互動，我利用我現在這個地位的影響力去提拔我身邊的人，動機單純事情就能如你所願。”
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