近年来，我国接连推出的多项医药相关政策为医药行业带来了新的增长。但是传统产品TVC、明星代言等枯燥无趣的医药营销已经难以适应日新月异的消费市场，同时由于医药广告法规管控严格，消费者信息获取渠道复杂等痛点，医药企业的品牌发展之路依旧困难重重。
面对复杂多变的市场环境，传统药企吴太感康如何利用腾讯视频年度大剧《如懿传》，让经典感冒药感康再度攻城略地，为品牌带来全面曝光？
打破传统形象
药企品牌年轻化
随着90后、00后年轻群体逐渐成为主流消费人群，医药行业也不得不跟随着全新消费习惯，开始新一轮的“年轻化”改造。为了拥抱年轻市场，感康品牌全面升级。
产品层面，感康在保证原有药品品质同时，推出抽拉式药盒和专利粘贴包装设计，打破医药产品的枯燥无味，用“会粘贴的感冒药”鼓励大家关爱自己及身边人。
营销层面，感康主动拓宽营销投放路径，通过热剧中插、微博话题、直播互动等方式走进社交圈，全面触达年轻圈层，用消费者喜爱的方式建立深度沟通。
结合热门IP
用药场景多样化
无论是线上节目植入还是推出线下周边，IP营销总能抓住更多消费者的心。而受到年轻群体广泛喜爱的腾讯视频拥有丰富的IP资源和内容营销经验，能在合作中为品牌主带来全面曝光，促进增长转化。
已经与腾讯视频《那年花开月正圆》等IP有过成功合作的感康深谙此道，再度选择超级大IP《如懿传》进行合作。《如懿传》拥有强大的演员阵容和制作班底，在腾讯视频独家播出以来即受到全网热烈追捧，单集网络播放量轻松突破三亿，受众群体十分广泛。
感康携手《如懿传》，通过打造与剧情内容高度融合的创意中插，让消费者自然熟悉感康新包装的使用场景，最终达到了在观众心中形成强关联产品记忆的营销效果。
创新广告形式
医药营销更有趣
通过合理延伸剧情，腾讯在《如懿传》中紧抓感康产品的差异化特点、传递关爱，为感康独家定制的创意中插，向观众精准传递“让爱贴近，吴太感康”的品牌理念，让感康品牌得到全面曝光。
同时，创意中插的广告形式更是打破了医药行业明星代言的政策限制和传统TVC的15秒时长局限，将近一分钟时长的剧情不仅能广泛赢得观众好感，相较过去医药行业常规硬广，曝光量也得到了全面提升，腾讯视频付费会员同样能被覆盖。
作为医药行业首家也是唯一一家使用创意中插进行产品营销的企业，感康选择了用年轻人更容易接受的方式进行产品营销，拥抱市场。对于医药行业而言，感康创意植入《如懿传》的营销形式不失为值得借鉴的经典案例，在消费市场日新月异、消费人群愈发个性化的今天，创新营销也势必将成为医药行业新趋势。
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