儘管十萬加、百萬加不再被自媒體人經常掛在嘴邊，但不可否認，每個專注做內容的人都有一個10w+、100w+的小目標。公眾號看起來已經很飽和，但依然每天都會有“新人”突圍而出，比如一千多粉絲的百萬加爆文，這其中映射出的，或許正是如今紅海時代，公眾號百態中最常見的一種。
花半個月打磨文章，小號迎來首個百萬加
9月29號13:00，大樹和其團隊策劃創作的長圖文《為啥買東西，新疆永遠不包郵？》在“離線Lab”這個僅有1500粉絲的號正式推送。
國慶假期間，文章每天以1萬+的閱讀在增長，10月8日閱讀量達到了9萬。因為號的體量小，那時候大樹的希望是閱讀能到10w+。朝著這個目標，大樹找了一些KOL的朋友幫忙轉發，兩天後突破10w大關，然後一發不可收拾，10月11日中午已經有了100萬+的閱讀量。
截至目前，該文成為了創號以來的第一個百萬加，閱讀量基本定格在137萬+。
▲大樹提供的後臺數據截圖
“這是做新媒體以來，公眾號內容首次過百萬，心情激動，但這也給我們後期做內容帶來了不少的壓力。”今年7月，“離線Lab”才正式創號，儘管粉絲不多，但內容潛力大，不少文章都有2-3萬的閱讀。
據大樹介紹，“離線Lab”定位為一個專注於人類新生活方式的科普號，比如攀巖、當揹包客、玩滑板，甚至玩探探，“生活方式是多元化的，而不是上班下班（而已）。”《為啥買東西，新疆永遠不包郵？》是這個號推送的第十四篇推文，就爆了。
文章之所以能爆，大樹歸結為“在對的時間做了對的事情”。
•對的時間對的選題，先成功了一半；
國慶期間，旅遊的人多，新疆的熱度比較高。在這個期間寫新疆冷知識的文章能引起較多關注，加上“為什麼新疆不包郵”這個標題，牢牢抓住大家的好奇心。
•有趣的文案+長圖文的表現形式，為內容增色；
內容有趣是最重要的，相比普通的圖文，經過精心設計的長圖容易讓人眼前一亮。《為啥買東西，新疆永遠不包郵？》一文中用了不少類比去表達新疆的大，容易讓人產生共鳴。
此外，找好傳播渠道也是爆文的關鍵，比如藉助KOL的影響力。一篇文章可以火不全是偶然，好的內容＋好的傳播形式+合適的時間+合適的傳播渠道，背後的每一瞬間都值得關注。
其實，《為啥買東西，新疆永遠不包郵？》會爆與其說是預料之外，不如說是情理之中。這個選題源於大樹早前在知乎看到的一個關於新疆冷知識的回答，當時就已經排進選題庫。文章的出品整整花了離線團隊半個月的時間，文案改了三版，出品成圖又改了三版，最終才是現在的模樣。
“好內容是需要時間去打磨的，做有傳播力的、有用的內容比更新頻率有價值多了。”有點可惜的是，雖然是百萬加的爆文，“離線Lab”最終只漲了7千粉絲，“這或許與我們賬號整體風格不太明確有關。”但往大了說，這或許也是公眾號行業競爭越來越激烈的側寫。
在公眾號最艱難的時候入場，底氣在哪裡？
距離2014年公眾號爆發已經過去四年，原本的藍海也早已變得一片紅，公眾號趨於飽和，“信息流”改版又是沉重一擊，打開率不斷下降，越來越多的人有了想放棄公眾號的念頭。公眾號在迭代，內容也在不斷更新。
對於有著5年新媒體經驗的大樹來講，從零開始做一個號有難度也有挑戰。“讀者對公眾號的新鮮感變弱、關注比例持續下降是正常現象，只要內容足夠好，永遠都不會晚。”在大眾領域裡，比如吃喝玩樂、情感旅行等，確實是一片紅海，但一些垂直領域其實還是非常缺優質內容的。離線團隊想要做出在紅海中遠航的優質內容之舟，雖然不能主導大環境，但至少能比別人跑得更快。
近期，新號“開門紅”的例子也有不少。
一個叫“不會畫出版社”的新號在推送第五篇文章《最近看不到你的朋友圈了》時就有了接近30w+的閱讀量；9月30日開通的“新青年圖鑑”，第一篇文章《國慶朋友圈鄙視指南》收穫了10w+閱讀……
不可否認的是，這些新號火起來都有一個共同點：內容輕量化且戳中了大部分人的情感G點。早前有“顧爺”“局部氣候調查組”等以長圖文出名的公眾號，“離線Lab”“不會畫出版社”如今採用的也是長圖的表現形式，選擇用哪種形式入局，似乎成為公眾號能不能火的關鍵點。
不過，現在能衝出來的公眾號除了內容還有更多的“秘密”，比如資本的支持，再比如背後強大資源的助攻。
“不會畫出版社”是“雜亂無章”團隊做的新號，自帶流量資源；“新青年圖鑑”團隊在接受媒體採訪時透露自己擁有數千個自媒體好友的朋友圈，把文章轉發到朋友圈，引來不少大號索取開白，引爆了二次傳播。在各種運營套路當道的今天，大多數新號的成功並非偶然，
拼資源拼人脈越來越重要。歸根到底，內容仍然是將來公眾號核心的競爭力，但想要扶搖直上，沒三分“套路”增持很難前行。人是群居動物，在這個科技發達的時代，沒有人能做孤島，任何事情都有“關係”二字的身影。做新媒體這一行，拼資源、拼人脈可以算是時代風氣的產物，無可厚非。若有，不失為一條捷徑；若沒有，那就讓內容再經得起考驗一些。
你的酒本身就好，裝了新瓶，打開的那天自然飄香滿城；若是酒本身就不好，換什麼瓶也無濟於事。
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