作者| 藝恩網 曉曉
幅達21%！今年國慶檔遇冷！與之形成鮮明對比的則是異常火爆的旅遊市場，據中國旅遊研究院推算，國慶假期內，全國共接待國內遊客7.26億人次，實現國內旅遊收入5990億元。
回到電影市場，據藝恩數據顯示，檔期綜合票房為18.88億，觀影人次5348萬，較去年同期23.97億的票房下滑21.2%。冠軍寶座被《無雙》拿下，檔期內票房成績為6.24億，獨佔三成票房，僅為去年檔期冠軍《羞羞的鐵拳》的一半，《李茶的姑媽》以4億的票房位列亞軍，《影》3.83億排在第三位，拿下榜單第五名則是上映17天的《悲傷逆流成河》，目前累計票房超3億，可謂在眾多新片擠壓下保持了長線產出，在檔期上座率上，影片19.37%的上座率僅次於冠軍影片《無雙》20.97%的成績！ （注：文章中對檔期設定時間段統一為10.1—10.7）
同時在整體市場中，值得注意的是，在檔期平均票價上，與票補逐漸減少相呼應的則是平均票價的上揚，2016年檔期平均票價為31.1元，2017年檔期平均票價為34元，今年檔期平均票價已升至35.3元。
除此之外，檔期多達5億的票房落差是怎麼產生的呢?
首先，增量市場再次出現暫停。從近幾年市場發展趨勢來看，隨著一二線市場的飽和度不斷提高，三線及以下市場的增量作用愈發明顯，但今年國慶檔票房的下沉出現暫停，從上圖可以看出，檔期票房在一二線均出現回升態勢，尤其一線城市的增幅達1.1個百分點，這也導致三線及以下市場票房佔比較去年均出現下滑，這與本次檔期內影片屬性關聯度較大。
在影片票房分佈上，需較高欣賞水平的《影》及票房冠軍《無雙》在一二線城市的票房佔比均高於其他影片。而在長線影片《悲傷逆流成河》上則是另一番景象，三線及以下城市的營銷下沉，成為差異化產出的保證，因此檔期內三線及以下城市的票房佔比超五成，達52.8%。
其次，受眾的細分挖掘才是增量保證。在目前市場“得女性者的天下”的態勢下，精準的找到“新鮮”群體才能讓票房勇往直前，這在《無雙》這部影片上表現的淋漓盡致。
據藝恩數據顯示，在檔期票房前三甲影片中，《無雙》的男性受眾佔比最高，達42%，而在年齡分佈上，影片圈下了40-49歲這一群體，18.1%的佔比遠遠高於其他影片，在營銷過程中“周潤發”“郭富城”的集中傳播也擊中了這一年齡段受眾的觀影點。
而在地域分佈上，東三省成為檔期票房下滑的“重災區”。
據藝恩數據顯示，在大盤遇冷的情況下，內地31個省份中，有14個省份的降幅超過大盤，佔比高達45%。其中，東三省黑龍江、吉林、遼寧位居前三甲，同比降幅分別達40.6%、38.1%及37.6%；降幅較小的則多為西部沿邊省份，如新疆（降幅10.2%）、西藏（降幅11.9%）及雲南（降幅12.3%）。
在重要票倉省份中，上海市表現最為穩定，降幅僅為12.5%，遠低於大盤水平，廣東省也相對平穩，同比下降為13.3%，而北京市則降幅較大，達27.1%。
對比幾組數據，我們得出一個關鍵因素《李茶的姑媽》。在影片票房省份佔比TOP8省份中，可以看出東三省及周邊地區是影片的重要票倉，這與降幅較大省份重疊率極高，在榜單之上的北京、青海、安徽省份中，票房亞軍均為《李茶的姑媽》。上映前，市場對於影片的預期較高，在排片上給予了較大支持，而在市場反饋後，省份內市場未作出及時調整，導致觀影熱潮的逐漸冷卻及其他影片的發揮。而在眾多省份中，陝西省最為特殊，作為張藝謀導演的家鄉，對於《影》的支持力度最大，影片票房為1315萬，成為省內檔期冠軍影片。
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