近月来白百何、林心如、薛之谦、靳东等明星人设相继崩塌，让无数粉丝和吃瓜群众们大跌眼镜。其实，随着明星人设的崩塌，在众多粉丝心碎脱粉的同时，和明星有合作投资方也会因此受到牵连，遭受一连串的经济损失。那么明星的人设是什么？明星人设崩塌带来的经济损失到底有多大呢？
明星的人设是指，他们被包装、美化后在公众面前展现出来的一贯形象。比如之前薛之谦深情前夫的形象、林心如清纯玉女的形象、靳东多才老干部的形象都是他们的人设。一些明星会刻意的去打造自己的人设，因为每一个好的人设能够成为卖点来吸引粉丝的关注，带来相应的经济利益。
真人秀就是一个明星卖人设的好平台，而且真人秀有剧本已经是一个公开的秘密。照着剧本演出，再加上节目组后期的制作，明星的设定就会很好的展现出来。黄磊之前带着女儿多多参加《爸爸去哪儿》综艺节目，稳重的性格，对女儿严而不厉的教育让公众觉得他是一个称职的父亲，他展现出的厨艺技能也让他获得了的黄小厨的名号。通过这个节目黄磊顺利被塑造成了万众喜爱的居家好男人形象。后来黄磊又参加了《极限挑战》成功塑造了一个掌控全局的神算子形象。此时，黄磊依靠打造出来的人设吸引到了大批粉丝，人们喜欢他的人设更胜于他出演影视作品中的人物。
明星在缺乏代表作的情况下，就更加倚重卖人设的方法来博出位。包文婧就是属于此类，一直以来她的名字都是以包贝尔老婆的形式出现在公众视线里。她在《饭局的诱惑》节目中为了塑造“算数白痴”和“傻白甜”的人设，却用力过猛把自己活生生演成了一个算数傻子。蔡康永问包文婧：23+4等于多少？她说她不知道。而后解释说，我连1+4等于多少都不知道。
明星与其经纪团队宁愿冒着被戳穿的尴尬与风险，也要不遗余力地塑造人设，因为这样的方法比创作一个优秀的作品、演绎一个传神的角色要简单得多。而且好的明星人设有着巨大的商业价值。在泛娱乐化的市场环境下，请人设好的明星代言、拍广告、演节目都是能够带来巨额经济利润的。像李易峰、吴亦凡、杨洋这样的流量小生，只要加盟了一部影视作品，无论演技高低都会获得众多粉丝热捧。爆高的人气也会使广告代言纷至沓来，明星的身价也就随之水涨船高。
2015年末“过气”多年的歌手薛之谦靠在微博上写段子圈粉无数。不知不觉间，他为了写歌开火锅店作为补贴，和前妻离婚净身出户等故事在各种社交网上传遍。很多人都觉得他深情，因而成为了薛之谦的粉丝。随后薛之谦参加了《火星情报局》《挑战者联盟》等数十个综艺节目。他的粉丝从之前的400万一路上涨到3779万。2017年上半年，薛之谦不仅活跃在各个综艺节目，还代言了肯德基、金立手机、腾讯动漫、膜法世家、乐事薯片、飘柔等多个品牌。
9月8号，薛之谦在微博上宣布与前妻复合引起轩然大波，吸引了105万条评论和581万点赞。而当时他发布信息时用的就是金立手机，因此金立手机也顺利蹭了一波热度，当天的百度搜索指数就上涨了703。
9月12日，李雨桐微博爆料被薛之谦骗钱骗感情，随即薛之谦深陷舆论旋涡，一些品牌商也纷纷开始行动起来。肯德基率先发声：下线薛之谦代言的KFC广告及相关海报。而这次肯德基新上的薛之谦的海报时间为9月11日，仅上线一天就被撤下。除此之外，薛之谦可能还要因此承受高达2000万的违约金。随着李雨桐的不断爆料，薛之谦被贴上渣男的标签。薛之谦代言的多家品牌相继撤换广告。据网上爆料，薛之谦面临的广告损失和索赔金额将超亿元。
明星效应为品牌带来的流量红利是巨大的。但是如果明星的人设崩塌，带来的负面影响也是巨大的。明星的人设早已不仅关乎其个人利益，一旦丑闻缠身，还会让背后投资方遭受经济重创。
黄海波嫖娼被抓时，他主演的电视剧《一场奋不顾身的爱情》正在拍摄中。据圈内某制片人透露，这部戏因此至少损失了2000万，光是这个钱就占了投资的3-4成。李代沫在吸毒被爆出后，《中国好声音》背后股东上市公司浙富控股股价在5个交易日内重挫30%，市值蒸发超过41亿元。吸毒事件给柯震东所代言的品牌厂商造成损失达数十亿元，而柯震东本人，直接损失每年近5000万广告费。王学兵吸毒则让《一个勺子》等两部电影背后的合作方经济损失高达1.5亿元。
作为公众人物，明星只有端正自己的言行，遵纪守法积极向上，才能被市场认可。将精力过度放在对人设的演绎与塑造上，只会让明星离好作品越来越远。毕竟，红极也只能一时，只有演绎出的经典的角色、创作出优秀的作品才能长久的留在观众心中，实现艺人的真正价值。
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