最近，社交平臺被“支付寶中國錦鯉”的相關消息刷屏了。
事情的起因是十一長假前夕支付寶的一條“尋找中國錦鯉”的微博。
支付寶鼓勵大家轉發微博，表示會在10月7日抽取一名轉發這條微博的粉絲為“中國錦鯉”，送上一份厚禮。這份禮有多厚？光是看完禮單就需要七八分鐘，其中吃喝玩樂俱全，衣食住行均有涉及，能享受40多個國家免單旅遊的待遇，並且不乏世界各地的名牌廠商贊助的豪華大禮包。誰要是能中獎，就基本等同於“一夜暴富”了。
到了10月7日，一位微博名為“信小呆”的用戶幸運地成為“支付寶中國錦鯉”。這位“巨型錦鯉”也是受寵若驚，在微博上表達了自己的喜悅。
為此支付寶製作了兩條加長橫幅表示祝賀。
在支付寶和信小呆的微博下，網友也是一片沸騰。有“嫉妒”地表示不要相信支付寶工作人員來電的，有表示十分羨慕的，也有表示“內容引起不適，已取關”的，場面可以說是非常熱鬧了。
可以看到，支付寶的“錦鯉”式營銷產生了十分顯著的效果。不過這種性質的營銷並非支付寶首創，前不久天貓在618時做過一次“天選之子”的活動，營銷方式與此次支付寶的活動相似。不過與之相比，支付寶此次活動的關注度更高，流量更大，品牌策略也更為明晰。
在宣傳方面，國慶長假與“錦鯉”兩個熱點碰撞，而且支付寶與全球生態合作伙伴互聯互通，提供的獎品豐富多樣，很容易引發話題熱度，引來巨大流量。在策略方面，國慶長假本就是支付消費高峰期，選擇此節點做免單活動事半功倍。
在這份讓人羨慕嫉妒恨的禮單中，出境遊的比例不在少數，這也是支付寶進一步推動全球化生態的策略。支付寶的錦鯉活動看似心血來潮，實則穩紮穩打，並且大體方向較為明晰。
其實在信小呆的幸運和支付寶的闊綽禮單以及類似的錦鯉活動背後，體現出的是“社交幣”的本質。
所謂社交幣，即利用人們樂於與他人分享的特質塑造自己的產品或思想，從而達到口碑傳播的目的。如今有越來越多的品牌會在內容傳播的過程中使用社交幣，幫助用戶完成社交過程，刺激用戶主動分享。
例如在支付寶的“錦鯉”活動中，許多人積極評論轉發，並不是真的想成為那個“錦鯉”，畢竟這種中獎幾率等同於買彩票中大獎，多數人的目的是想成為熱門話題的參與者，因為這個訊息可以成為用戶在社交活動中的談資，避免成為局外人的尷尬，這種刺激用戶主動性的社交幣營銷方式在當今的傳播方式中是十分有效的。
對於支付寶而言，這也是一次成功的造勢。除了有效宣傳自家的產品之外，也搭建了一個給合作伙伴提供充分曝光機會的平臺。
在禮單中，即使是就一句“誠摯歡迎”別的什麼都沒送的加拿大旅遊局，也引來了許多關注度和讚譽，可見社交幣營銷造勢帶來的活力與生機。
此外，支付寶與世界各地品牌的聯動狂歡也讓承載內容的微博首次成為世界級品牌增加曝光度的主要陣地，也反映出了社交幣營銷方式的重要作用。估計有支付寶做了榜樣，下個階段中會有不少品牌採用社交幣營銷方式，屆時也可能會有越來越多的“錦鯉”出現。
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