從Kanye West發佈專輯《The College Dropout》開始，“Rap Nerd”（嘻哈書呆子）已經成為了海外嘻哈音樂文化中一股不可忽視的精神力量。無論是Tyler、Childish Gambino還是Chance the Rapper，他們或許外表看上去不夠酷、不夠街頭，看上去不夠江湖甚至有些“好笑”和“好欺負”，但其作品中表露出的社會諷刺與人文關懷，卻往往能夠喚起樂迷心底對於真實世界的反思。
中國有這樣的“Rap Nerd”嗎？AR說自己就是其中之一。他也希望通過All That Records在中國找到和啟發更多這樣的群體。
10月27日，劉夫陽（後文統一稱呼為AR）迎來了自己24歲的本命年生日。
當天，200多人在他的微博“AR_劉夫陽”下留下了生日祝福，800多人給他的生日頁面點贊。中午一點左右，AR回覆“謝謝大家”，配上了可愛的桃心和激動害羞的表情。在去年這個時候，AR還只是一名相對“悠閒”的獨立音樂人，生日頁面只有55條留言和100多個贊。
10多天前，AR宣佈接受DNV音樂集團的投資，雙方成立合資說唱廠牌All That Records。
在廠牌公佈的前一天，AR一身寬鬆的黑衛衣和長褲，頭髮凌亂、睡眼惺忪地出現在音樂財經面前。他正夜以繼日地為自己馬上要發佈的新歌以及年底的新專輯“閉關”。
“本來已經做完七八成了，但現在又推倒了很多東西。”這位年輕rapper坐著不太安分，在聽別人說話的過程中會有節奏地晃來晃去。表述問題時，他反應迅速，有時會用手習慣性地遮住嘴，彷彿面前有一支看不見的麥克風，他的回答裡也帶著Flow。
“你要做你自己”
過去一年，《C位》、《皇帝的新衣》、《開學典禮演講》等幾首與熱門話題相關的歌曲被數次推上風口浪尖。特別是《皇帝的新衣》（網易雲音樂評論量33.8萬），這首Diss Track為虎撲與吳亦凡事件畫上了句點，也讓AR“一戰成名”。
2018年開始，“AR劉夫陽”的名字就頻繁出現在社交媒體的討論中，越來越多人“挖”出他曾獲得《中國好歌曲》第三季季軍、被鹿晗邀請參與音樂製作在其專輯中獻聲、14歲便加入中國Hip Hop大家庭“精氣神”等經歷。
看上去，AR像是一個充滿爭議的“挑釁者”。
網上針對他的評價兩極分化。說唱愛好者和業內從業者稱讚AR技巧多變，作品有深度，是國內最頂尖的rapper之一，但也有網友評論他不配獲得那麼高的讚譽，歌“不好聽”、“不上口”，又因為大部分歌曲在關注熱門話題，部分藝人粉絲則罵AR“跟風狗”，認為他出歌就是為了炒作自己。
從2016年參加《中國好歌曲》之後，AR就鮮少出現在大眾視野。後來為數不多的幾次公開出鏡，一次是當年9月在金星和王祖藍主持的《今夜百樂門》第一期結尾時，他和脫口秀演員池子一起做了一小段簡單的Freestyle，還有一次是2017年在鹿晗《零界點》的MV中，他作為Featuring出現了幾段鏡頭。
即便是登上綜藝節目熒幕，AR也不是一個符合大眾認知的說唱歌手。他不像眾多火爆節目的Rapper們一樣，打扮搶眼、言辭奔放、姿勢酷炫，反而像是身邊隨處可見的讀不懂氣氛的“書呆子”（Nerd），平時埋頭苦讀一聲不吭，但卻會忽然用直白的言辭戳破周圍快活的空氣，扯下粉飾太平的偽裝。
他會在人人都刷朋友圈、追捧10w+時，用《刷刷刷刷》指出大家線下活動還埋頭刷朋友圈的社交風氣；在眾人紛紛“剁手”的雙十一、雙十二購物節時，他用《亂標價》談論理性消費；在大家都用押韻和flow作為說唱標準時，他會用《押韻歌》探討中文說唱圈的誤區和病態。
同屬精氣神的rapper小老虎在一篇介紹精氣神大家庭的文章裡描述過他剛見到少年AR的場景，那時AR似乎就已經是個小小“書呆子”的形象了：“……想起剛認識他的時候，就在廣州精氣神的地下演出，他背個書包，撩起帽衫露出破了洞的Tshirt，跟我說他一直沒怎麼換過衣服。”
“Rap Nerd”，AR自己並不排斥這種說法。正相反，他享受著這種表達自己的狀態。一個年少得志、銳氣十足，在獨立音樂圈頗受肯定，擅長Word play和快嘴的音樂人形象逐漸生動豐滿起來。
“
其實很多Hip Hop歌曲本身是在說生活中的事，所以我的歌詞有很多都是很貼近生活的。而且不管是柔和的還是帶有一點批判性的，就是不要怕把自己的態度表現出來。就像我的作品說的，你不要Afraid to be yourself，你要做你自己。
”
好作品才是硬道理
AR成為音樂人的經歷十分簡單。
受廣州音樂文化氛圍的影響，AR從小便接觸到嘻哈音樂，他將Tupac、Biggy等嘻哈歌手視為偶像和傳奇，逐漸產生了聆聽和欣賞之外的創作慾望，在小學五六年級時開始寫詞，小學六年級的時候創作了自己的第一首RAP歌曲，他將那時的自己稱為一名“音樂愛好者”。
因為AR的Freestyle還不錯，14歲時，他得以加入廣州嘻哈團體精氣神，成員們開始帶著他在當地的Live club演出。2014年，AR發佈了自己的第一張EP《Graduation Address》，在這張EP中一首名為《Boom》的MV裡，他就已經開始塑造一個“Rap Nerd”的具體形象——帶著黑框眼鏡，身穿嚴絲合縫的黑衣黑褲，站在派對狂歡的人群裡格格不入，一臉冷漠，卻又彆扭地跟著大家hands up。
2016年，因為認可《中國好歌曲》音樂風格沒有高低，為創作人提供展示平臺的節目理念，在珠海念大三的AR獲得推薦參賽，最終獲得季軍。比賽結束後他依舊保持獨立音樂人的狀態，大學畢業後開始全職做音樂，一切都順理成章。
“我從來都沒考慮過除音樂之外的其他行業，因為我知道自己也做不好。”AR聳聳肩，這樣解釋道，他沒有在從業選擇上有過太多掙扎。
在對談過程中，AR反覆表達自己做出好作品的重要性。如果你問他寫《皇帝的新衣》和《開學典禮演講》等熱門歌曲要花多長時間，他會先回答你時間很短，自己寫歌快，最後卻會多接上一句，“但這些都無所謂，只要歌好就對了”。如果你恭維他押韻很厲害，他會老實說自己只是恰好屬於喜歡在歌裡用很多押韻的人，“不一定要押韻多，你也有很多種辦法能讓自己的作品變好。”
今年3月份，在錄製嘻哈電臺節目The Park時，電臺主持人Wes Chen評論AR是個學習能力很強又善於挖掘的音樂人，能挖到很多歌曲的歌詞裡大家看不出來的深意。平時，AR也會接到網上的私信，問他如何寫出好的歌詞，他表示，因為自己也想寫出有深度的作品，因此會嘗試帶入這些偉大的藝術家的思維，去理解他們是怎樣創作出作品的，“知其然，知其所以然”。
在AR最近幾年的作品中，已經能明顯看出其比較突出的個人風格。他的作品經常被網友評論“又狠又有趣”，在與社會話題相關的作品裡，他會用大量的中英文雙關以及誇張滑稽的接地氣場景來進行沒有髒字的嘲諷，時常讓人又氣又好笑。
例如，在《亂標價》裡，他是這樣描寫購物亂象的，“他問有沒有會員卡/會員卡能打 8 折，打折後，一個 T-Shirt 才一千八/一千八 ？！這種高價都能定，我說 oh，you must be funny/你們是在搶錢，搶錢，你店名應該叫做 Show Me the Money/什麼都要亂標價，不要這樣，這樣只會讓經濟泡沫爆炸！”
在AR看來，“寫自己想寫的東西”和“有商業性”並不互斥，最大前提在於表達自己，而非考慮運用大眾常見的男女對唱、愛情話題和流行旋律等商業元素使歌曲易於傳播，更不能為了達到商業性而放棄自己做音樂的原則。
雖然《皇帝的新衣》沒有歌曲部分的高潮和流行的唱腔，但卻成為一首熱門歌曲，這是因為那時候真的很多人就是這樣想的，AR的歌只是說出了很多人的心聲。
由於從小受Usher的《Confessions》影響，AR非常喜歡R&B，在談到2017年與鹿晗的音樂合作時，他也只是說：“我知道的情況是他聽到我的歌，喜歡我的音樂。然後我也喜歡他的音樂——很多人只知道鹿晗是一個偶像，但其實他唱R&B唱得不錯。”
如何做到純粹性與商業性的平衡？
“大約80年代末，90年代初，她在這上下五千年的國度出生……但當唱片公司想如法炮製，卻發現她有太多的不雅招式。”
2018年1月，嘻哈市場一片哀聲之時，AR發表了一首名叫《消失的愛人》的歌曲。這首歌使用了說唱歌手Common經典曲目《I Used to Love H.E.R.》的伴奏。和原曲一樣，AR在歌詞裡把中國的嘻哈音樂比作一個女孩（H.E.R.，同時寓意Hip-Hop in its Essence is Real），詳細描寫了從80年代至今的中國嘻哈音樂發展史，觸發了一波嘻哈音樂愛好者和音樂人的情感共鳴。
在評論區裡，AR留言道：“大家都喜歡看我噴人，但是現在都這樣了，發這首歌比噴人更重要”，這句話被贊上了置頂，這首與嘻哈文化相關的歌曲也讓AR獲得更多業內關注與讚賞。
DNV音樂集團CEO唐子御和總裁李權注意到AR後，就迅速通過熟悉的製作人找到了他。雙方甫一接觸，便在合作廠牌的問題上一拍即合。
AR表示，自己早有想成立廠牌的想法，和DNV接觸後發現這是一個年輕的、有音樂審美的團隊，因此通過後續團隊的加入和配合，All That Records只用了半年不到的時間便籌備完畢。
“我們都想要傳播一種文化，要把這種文化帶出來我就不僅得作為一名rapper（進行活動）。我們對Hip Hop音樂的走向，包括怎樣在保持自己Pure（純粹）的同時具有商業性等看法都是一致的。”AR說。
DNV音樂集團副總裁、音樂人事業部負責人李琪回憶，早期接觸AR時本來也想著大家聊一些商業的問題，但是他和李權一坐下就一直在聊音樂方面的事，“聊得特別high”，因此後來再聊到一些音樂的發展以及合作就都比較順理成章了。（回顧：《四個月內完成兩輪融資，“新老聯盟”的DNV音樂集團會成為行業黑馬嗎？| 創業觀察》）
為了給AR更多發展空間，雙方決定以合資公司的形式共同運營該廠牌。AR負責音樂內容，同時也會和DNV團隊一起參與廠牌的運營和管理。李琪表示：“我們會在信息上、想法上、團隊磨合上，幫助他從一位音樂人成為一個廠牌的主理人。”
廠牌名字“All That” 來自美國一個日常俚語，字面意義是“頂級、傑出、令人欽佩”，同時也表達“有點兒書呆子氣質、鑽研的心態去做一件事情”的意思。
運用俚語做名字，也給廠牌帶來一種輕鬆的感覺。這種調性從公司註冊名稱為“衝鴨文化”就一發不可收拾，公眾號平臺的整體視覺調性充滿了可愛的小黃鴨，廠牌成立後發佈的第一首作品《押韻歌》，封面也使用了小黃鴨元素。
AR並不在意現在外界認為他只是一個Diss Rapper的觀點，儘管他表示《皇帝的新衣》是他唯一一首diss track。對於網上跟風和蹭熱度的負面評價，AR也不發表什麼意見，他顯然正在適應“主理人”這樣一個角色，也更仔細地向音樂財經表達了自己對於音樂創作、商業市場、參與綜藝節目和主流音樂製作的想法，以及自己從獨立音樂人轉變為廠牌主理人的職業規劃。
“
Hip Hop就是要做自己，我也不希望他們（未來的藝人）變成我，所以我會盡一切力量去幫助他們，讓他們也能更好的做自己。
”
“未來會做一些更主流的音樂嗎？”臨走時，音樂財經這樣問道。
“其實Hip Hop已經是主流了。”他答道。
對AR來說，廠牌主理人身份顯然是一個全新的起點，他正在主動學習與音樂發行、宣傳和運營相關的一整套邏輯，也希望廠牌能吸收更多有才華的人加入，以及廠牌做出的音樂能啟發更多專注投入的“Rap Nerd”們。
（陳曦對本文亦有貢獻）
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