關店風潮之後,百佳傍上了永輝、騰訊,能否起死回生?

近日,屈臣氏集團、永輝及騰訊舉行聯合發佈會宣佈,三方將組建新合營公司“百佳永輝”,合營公司將整合屈臣氏集團旗下百佳超市,永輝旗下Bravo永輝超市在廣東省的商超業務,騰訊將為新公司提供“數字化工具箱”中的各項能力和技術,更好地滿足廣東市場的用戶需求。

過去幾年間,百佳將門店關至50多家,退守華南一隅,而2016年退出成都市場的那場風波,一度使外界質疑百佳超市正在走向沒落。據數據統計,百佳目前市場盈利率不足6%,經營狀況不容樂觀。在這種情況下,百佳超市急需找個夥伴拉他一把,騰訊和永輝或許是一個不錯的選擇。

關店風潮之後,百佳傍上了永輝、騰訊,能否起死回生?

永輝這兩年在新零售領域的動作頻頻,相繼開出了永輝生活、超級物種眾多門店,建立了比較完善的上游供應鏈體系,打通線上線下實現一體化,生鮮零售做得風生水起。永輝和百佳合作之後,永輝在生鮮方面的經營經驗可以被百佳借鑑,而且兩者的供應鏈端也可以整合,從而促進百佳智慧零售方面的佈局,擺脫百佳的目前的困境。

而騰訊則可以在科技、數據方面賦能百佳永輝。騰訊作為社交領域的老大,積累了大量的用戶,騰訊可以為百佳永輝開放線上流量入口,為線下門店導流。不僅如此,騰訊還有專門的雲計算技術。騰訊雲的算力、人工智能的算法,可以在門店智慧選址、智慧選品、銷售測量、商圈洞察、門店用戶畫像、人臉支付等領域給予門店支持。

關店風潮之後,百佳傍上了永輝、騰訊,能否起死回生?

三者合作成立新公司“百佳永輝” 對永輝來說,也是意義非凡。永輝在廣東省僅有13家綠標店,佈局比較薄弱。而與百佳的合作後,通過“百佳永輝”品牌,使得永輝在廣東省的門店規模獲得大幅改觀。有了規模,無論是供應鏈的深入打造,還是線上線下全渠道的嘗試,才有了基礎。

不僅如此,永輝選擇和百佳合作,或許是想通過粵港澳這一區域的佈局,從而實現供應鏈端的國際化。眾所周知,百佳超市的根基在香港澳門地區,目前百佳在粵港澳門店數超過300家。隨著粵港澳大灣區的提出,這一地區的區域經濟發展和聯動也會更加緊密。

關店風潮之後,百佳傍上了永輝、騰訊,能否起死回生?

百佳在供應鏈端與香港、澳門等區域的合作比較緊密,而且與國外一些供應商建立著聯繫,這對於缺乏海外供應鏈基因和基礎的永輝來說,是求之不得的資源。兩者合作之後,這些供應鏈端進行整合,從而促進永輝供應鏈端的國際化。

總的來看,“百佳永輝”這樣既非併購亦非吞併的方式,也給了很多原本不想合作的區域優秀零售商一個可以合作的理由。或許,這會成為大型零售企業在未來尋找區域合作中的主流模式。而騰訊出錢、出力,能夠發揮怎樣的作用,還得經過市場的驗證。


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