张影：反馈的丰富度决定了社交回路长度——2018年北京大学光华管理学院全国公开课成都站开讲
5月26日下午，2018年北京大学光华管理学院全国公开课成都站在成都博舍酒店博雅堂成功举行。此次公开课由北京大学光华管理学院主办，GIO华兴控股集团联合主办。北大光华张影教授和异乡好居创始人印建坤为近400名听众带来了近三个小时的精彩演讲。
此外，北京大学光华管理学院副院长、MBA\ MSEM\MPAcc项目主任吴联生教授与各界精英分享北大光华最前沿的教育理念。
张影：反馈的丰富程度决定了社交回路长度
北京大学光华管理学院副院长、北大光华营销战略及行为科学系教授张影
张影教授作了《无处不在的社交》主题分享。什么是社交？张影教授首先提出了这个问题，在光华讨论一个问题的前提首先是讨论它的定义。社交即使用特定的手段，遵从一定的规则从其他个体获取反馈的过程。
张影教授阐释了社交存在的多种形式以及其对商业活动的影响。他认为，社交是“参与者-工具-目标-反馈”这样一个闭环。参与者通过一系列的工具，达成既定的目标，并积极寻求反馈，最终实现认识社会、了解世界的目的。
社交的目的在于获取反馈，反馈是人们认识世界和自我的根本方式。人们无论是使用任何的手段，是否遵守一定的规则，其实都是在创建社交行为，其中都是在传递信息和收集信息。从天性上讲，人本身就是社交动物，社交的行为意义远远大于个体。
张影教授用动画的形式，演示了人类的社交行为。看似杂乱无序的动画，但其反应出的是人类的成长本质，那就是在一切社交行为中，人都是在寻求机会去满足自己的需求，在社交中，人们需要一定的不必要的障碍，来增加反馈的丰富程度，而反馈的丰富程度决定了社交回路能够存在的长度。张影教授从热门的游戏产品入手，与到场的听众探讨了全民参与背后的深层次原因。
印建坤：为什么要在伦敦、纽约和波士顿做纯中文广告？
异乡好居网络科技有限公司创始人兼CEO、北京大学光华管理学院MBA校友印建坤
“屌丝创业的时代结束了！”印建坤带来《资本出海时代的创业机会》的分享，结合其“异乡好居”的创业经历，从品牌战略、商业战略、市场战略、产品战略和投资者的角度深入浅出的为听众进行了呈现。
印建坤拥有一连串的光环，他出生在江苏盐城，本科就读于中国人民解放军国际关系学院，学习英语专业，之后在清华大学拿下法律硕士学位，工作后来到北大光华攻读MBA，这是印建坤一路走来的学习经历。后来，他还曾任新东方教育科技集团华北区总裁。
印建坤从他报考光华时的故事讲起，通过自身在光华学习时萌发、最终付诸实践并不懈追求事业为实例，将异乡好居创业故事和心得进行全面剖析和阐释。
2009年印建坤参加光华与沃顿商学院的交流项目，初次来到国外的他与17名同学被分配在不同的学生宿舍里住宿，而所谓的学生宿舍其实是很小的一个房间，里面同时住着不同学科、不同肤色的七八名同学，由于中西方文化的差异以及学科背景的不同，住宿期间产生许多不便，这次访学的经历让印建坤感受颇多。正是由于这次访学经历使得印建坤开始关注留学生海外租房和买房的相关信息，他看到了痛点也看到了商机。
在分享中，印建坤还讲到一个特别有趣的广告传播案例：异乡好居在伦敦、纽约和波士顿做了大面积的纯中文广告，引起了当地很多关注。甚至，一个日本友人发Twitter觉得很不可思议，觉得异乡好居是在冒险地“豪赌”。印建坤介绍，在海外很少见到纯中文的大幅广告，这也与他们当初聘请的专业营销公司的建议完全相左。
不过，印建坤认为，这就是他的战略：国际化，从海外的华人做起，服务好海外的华人就能立足海外布局全球。除此之外，他做这样的广告还有一点小心思，“做纯中文的广告，就是为了让中国游客来拍照发朋友圈，引爆朋友圈传播!”
吴联生：北大光华已将MBA做成了MBA+
北京大学光华管理学院副院长，MBA/MPAcc/MSEM项目主任，长江学者特聘教授吴联生
吴联生教授与大家分享了北大光华前沿的教育理念。北京大学光华管理学院以“创造管理知识，培养商界领袖，推动社会进步”为使命，吴院长从三个使命为着力点，为听众们分享了北大光华的教育理念。
第一部分是创造管理知识，光华有一支学术能力顶尖的教师队伍，他们获得了诸多国际级和国家级的荣誉，学术成果卓著，是整个学术界的翘楚！改革开放以来，光华管理学院始终站在改革开放的潮头，始终兼顾政策研究和前沿商业实践研究。北大光华推出了“光华思想力项目“，用扎根中国经济社会的前沿商业实践研究反哺商学教育，研究中国国民经济、社会发展和改革开放中的全局性、战略性、前瞻性的问题和热点、难点问题，为党和政府提供政策建议和咨询意见，服务经济社会发展。并通过该类实战课题研究，推动我国家进一步的发展，从而能够让光华的研究形成真正的政策影响力。而上述研究成果也会直接进入到同学们的课堂当中。
第二部分是培养商界领袖，光华管理学院设有：本科，研究生，MBA，EMBA ,EXED，MSEM,MPAcc等诸多项目。他们是不同层次，不同方向，不同深度的教育项目。吴院长强调：北大光华已经将传统意义上的MBA做成了MBA+，这个+号为MBA课程带入了更为丰富的内容，包括加入中国特色，即加入行业深度，加入整合实践，加入国际视野和人文精神。此外，吴院长又特别提到了北大光华的课堂外培养，他认为把有志同道合，有共同追求的同学聚集在一起，依靠俱乐部、协会和校友企业行等活动，可以加深同学们对某一个行业、某一个领域更深入的理解和探讨。
第三部分是推动社会进步，北大光华与国家命运紧密联系在一起，故北大的办学布局，整个都是跟国家的战略发展紧密联系。为了国家均衡发展战略，光华设有四大分院西安，成都，上海、深圳为各个区域培育更多符合国家发展需要的高端人才。今年北大光华响应国家“一带一路”战略，设立“一带一路”书院，在一带一路相关国家广泛招收人才。通过对大量有各国特色的商学案例进行研究，反哺中国对外开放，推动“一带一路”建设。
最后，吴联生副院长、光华成都分院滕飞院长、成都分院运营总监邹晶老师共同回答了现场观众关于招生政策、招生标准等方面的相关问题，公开课在互动问答中圆满落幕。北大光华公开课给同学们建造一个沟通交流的平台，通过公开课了解一个更真实生动的北大光华。
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