南方農村報記者 陳志深 任海文
為深度挖掘鄉村新聞官的潛力，持續提升鄉村新聞官的自我建設能力，把鄉村新聞官打造成具有正能量的主流網紅，10月15-16日，清遠市2018年首期鄉村新聞官培訓班(下稱“培訓班”)成功舉辦。清城區、清新區、英德市、佛岡縣、陽山縣等5個縣(市、區)共160多名鄉村新聞官集中開展了為期一天半的脫產培訓，來自暨南大學、國內短視頻主流平臺的學者、專家帶來了精彩的乾貨分享，為清遠市鄉村新聞官隊伍建設賦能。
輕鬆愉悅的培訓形式和豐富紮實的培訓內容獲得了學員們的一致認可。“培訓班內容很豐富，專業性、實操性很強。”英紅鎮雲嶺居委幹部吳文廣向南方農村報記者表示，針對新聞宣傳、輿情防控、短視頻操作技巧等的專業培訓，讓他獲益匪淺，也讓他更加懂得如何用好網絡去履行鄉村新聞官的職責，助力鄉村振興。
當政策傳播者民意收集者
清遠市委常委、宣傳部長崔建軍在培訓班動員會上指出，鄉村新聞官的職責是開展“三傳一助”(傳思想，傳文明，傳文化，助農民致富)，即深入貫徹習近平總書記8·19講話精神，宣傳鄉村文明，宣傳鄉村風俗文化，努力幫助農民發展致富。崔建軍表示，“鄉村新聞官，‘官’不大，責不小，想當好也不容易，希望學員們利用培訓班的契機，相互學習、交流，努力提升自身能力。”
據瞭解，清遠市注重宣傳思想工作創新，結合當地實際，首創鄉村新聞官制度，推動鄉村新聞治理，落實鄉村新聞惠民，打通基層宣傳“最後一公里”，為鄉村振興提供新聞服務能量。
10月15日下午，清遠市鄉村新聞官培訓學院正式掛牌成立，將藉助智庫，整合各方資源，積極賦能，深度挖掘鄉村新聞官的潛力，激發鄉村新聞官的內生動力，持續提升鄉村新聞官的自我建設能力，讓鄉村新聞官成為上級政策的傳播者、村情民意的收集者、鄉村振興的領頭者，成為鄉村團結和睦、鄉村振興發展的關鍵人物。
新聞發言要做到“四個有”
鄉村新聞官要如何正確發佈新聞？暨南大學傳播與國家治理研究院院長、教授、博士生導師楊興鋒認為，鄉村新聞官要發佈好新聞，首先要有堅定的政治立場，二要有社會責任感，三是遵循新聞傳播規律。楊興鋒建議，鄉村新聞官要懂得和媒體打交道，要尊重、善待記者，保持客觀、理性，積極配合媒體，拉近與媒體記者的距離，多提供有價值、有意義的內容，互幫互助，更好更快地成為“新網紅”。
暨南大學黨委常委、宣傳部部長、新聞中心主任麥尚文介紹，鄉村新聞官的職責有農事播報、正式宣傳、“輿事”處置。在日常工作中，“輿事”處置相對較少，“但其實，鄉村同樣是輿情多發的地方，例如鄉村新聞官推介家鄉特色產品，出現用語不慎，或地方民俗推廣中，表述涉及到一些禁忌內容，就容易引發輿論事件。”
麥尚文指出，鄉村新聞官發言應做到“四個有”，即參照有物，比如推介自己的家鄉時要發掘亮點，用“小桂林”“小夏威夷”等對照方法，使人印象更深；政策有效，即善於擺數據講變化，讓政策更容易被接受和理解；諺語有料，多引入鄉訓家訓，注入諺語故事，讓播報內容豐富有料；民俗有趣，突出家鄉特色和民俗文化的風采，吸引他人參與體驗。此外，鄉村新聞官角色做“三好”，即提煉好核心詞彙，轉變好“流行語態”，同時要注意好個人形象。
學拍短視頻講好三農故事
任玩傳媒副總裁、短視頻營銷專家許冀錕帶來了“主流短視頻平臺的操作技巧和運營寶典”主題分享，他從主流短視頻平臺代表及其特點講起，結合手機實操，為鄉村新聞官們詳細介紹了下載軟件、視頻拍攝注意事項和技巧等內容。
許冀錕介紹說，“三農短視頻題材非常豐富，包括科學務農、農產品介紹、鄉村美食、農村生活、風土人情、風景名勝、山村故事等等，都是非常適合鄉村新聞官們拍攝的題材。”
短視頻平臺種類多，特點各異，怎樣才能快速入門呢？許冀錕指出，這些主流短視頻平臺運營的共通性主要包括：賬號定位(清晰明確)、封面標題(封面有畫面感，標題通俗易懂)、發佈時間(主要集中在18：00-20：00)、內容調性(迎合平臺需求為主)、作者形象(性別、說話方式等)、粉絲維護(回覆評論、私信)等方面，選擇自己喜歡的平臺，抓好這些要點，就能快速上手。
本次培訓班還專門邀請了國內主流短視頻平臺——快手的專家分享平臺網紅打造秘訣，“快手是一個普通人記錄和分享生活的短視頻平臺，從一線城市到農村鄉鎮，快手都有著很好的用戶基礎。”快手運營總監、課堂項目負責人塗志軍說。
塗志軍認為，真實是最打動人的力量，錄製短視頻一定要展示最真實的東西、最真實的感情，可以是美景，可以是手工藝製作過程，可以是美食，也可以是鄉村中有趣的瞬間，“能打動自己的，才能打動別人。”
課堂上，學員們拿起手機，邊聽專家介紹邊進行實操，不少鄉村新聞官表示，很快就掌握了技巧。
清遠鄉村新聞官培訓課上，學員們積極參與互動。譚家富 吳秒衡 攝
新聞官踴躍播報展示家鄉
10月15日晚，結束白天培訓課程的鄉村新聞官們熱情不減，積極參與座談會。學員們各抒己見，交流學習心得，更好地將課堂內容與實操相結合。來自清城區、清新區、英德市、佛岡縣、陽山縣的鄉村新聞官們還分別進行了播報展示。各地鄉村新聞官爭先播報，聲情並茂地為其他學員展示故鄉之美、產品之優，贏得與會人員陣陣叫好。
除了臺下交流比拼，鄉村新聞官們還紛紛走上講臺，在培訓班現場用樸實、風趣的言語進行播報。生動形象的播報，讓與會人員身臨其境地感受到新時期下鄉村發生的實實在在的變化。
很多鄉村新聞官在播報展示時都提到了家鄉特色農產品。如何讓鄉村的特色產品走出去？阿里巴巴上市敲鐘人、澳大利亞迪肯大學傳媒碩士研究生王淑娟結合自身創業經驗，在課堂上介紹瞭如何通過“農+旅+電商+扶貧”模式打造新一代土蜂蜜標杆的案例，強調了產品品控和品牌的重要性。她表示，鄉村新聞官要整合相關資源和力量，以點帶面，共同推動特色農產品走出鄉村。
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