2000年以后，随着改革开放8年的建设，沿海及华东地区城市发展迅速，长三角、珠三角、渤海湾迅速趁着海域经济崛起，城市的节奏也变得更为日以继夜，一场繁忙，生活在大城市的人开始寻找一种放松和消遣的地方，因此盛行了水乡游和乡村农业。古镇游最早应该是起源于丽江和大理，在丽江古城放松、慢音乐、酒吧的风气，很快这一系列的开发风潮卷到了浙江及周边城市，较为有名的就是西塘和乌镇，还来江苏有了同里。
2005年的时候去乌镇，游人还很少，虽然因为电视剧《似水年华》的热播让乌镇稍有名气。因为没有专业旅游公司整体策划、规划和打理，只是本地政府鼓励保护旧建筑，鼓励自住居民开发旅游住宿。因为慢慢有了名气，游人也多了起来，后来乌镇签约了旅游公司，发展得更快，几乎在整个江浙都能看到乌镇的广告，包括当时额CCTV都是乌镇的广告。后来一个袖珍的小桥流水人家扩展到了西栅景区。再后来举办戏剧节、世界互联网大会，乌镇一下子变成了一张中国古镇文化名片，它变的沸腾了，它却也完全变成了一个景区，并没有传承文化，它变成了一个吵吵闹闹、游人如织的景区，一场旅游就像是一场聚众的狂欢，完全丢失最早我们对于乡村旅游的概念。因此，近几年古镇游的吸引力完全输给了自然景观，大家更喜欢去看一些自然景观，例如稻城亚丁、张家界、九寨沟、香格里拉、梅里雪山等等。
西塘紧跟乌镇的脚步，几乎都是一样的模式，小桥流水人家，然后西塘更为让人接受了不的一个元素，就是开始盛行酒吧文化，就跟丽江一样，好的不学学了些莫名其妙的亮点，我去丽江最大的感受就是满大街都是卖鼓的，还有就是夜幕降临以后，那轰隆隆的酒吧声，完全变成了一个俗物，且俗不可耐，你知道在丽江那种木结构房子隔音效果不好的情况下，三步五步就一个演绎的酒吧，是一种怎样的闹心，我丽江旅游把三天的形成压成一个晚上，第二天就去了梅里雪山，实在对丽江大失所望。
归于以上，古镇旅游开发的过大于功。理由如下：1、获得一定的经济收益，但是古镇的保护、文化的保护，其实并没有任何的功勋，我们只是用遗留的文化在赚钱，它没有可持续性，不生态、不环保、不节约、不文化；2、古镇的人流负荷已经超标，环境的污染，建筑的影响，其实都是在加速它们的消逝，等它们都消逝了，我们建自己心目的中的古镇，新的让人闹心。3、乌镇缺少的不是互联网，互联网也不缺一个乌镇，一个温暖的文化福地在没有定位的情况下，选择了互联网，让人觉得心寒，也让人觉得无奈。
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