做设计一定要有创意吗？不一定，那为什么我们还总喜欢在设计中强调创意呢？因为没有创意的设计已经非常多了，如果你继续做没创意的设计，就很容易与其他设计雷同，从而使其消失在如潮水一般的信息流中。
所以，创意是为了让别人看到你并且记住你，而如何设计一个有创意的标志呢？葱爷总结了一下，也就三种方式。
// 1.在文字中融入图形 //
这一方法非常适合纯文字的Logo设计，我们都知道纯文字的Logo具有很多优点，但很多此类logo也有一个严重的问题，即缺乏记忆点。
甚至有些标志根本算不上标志，而只是字体设计而已，因为它们仅仅是把字体设计得很时尚、很优美而已，却忽略了标志的独特性、易记性、易传播等原则。
而如果在标志中加入一点点小创意，创造一个独特的视觉焦点，就能够让标志变得有趣起来。在文字中融入图形就是这么一种手法。
例如，下图是一个纯英文字母组成的标志，我们可以看到，虽然字体设计得不错，但仍显得很普通，没有记忆点。
而当设计师把字母“o”巧妙地设计成一个人时，该标志立马变得特别起来，形成了一个有趣的创意。
有时候甚至不需要过多的设计就能给文字赋予新的含义，使其图形化或符号化，例如citysuper的标志，通过颠倒字母“i”,从而赋予了其感叹的寓意。试想如果把字母i摆正使用，该标志就平庸了许多。
注：这种图形应越简单越好，而且一定要够直观，使用这种创意手法的标志还有很多。
// 2.使用图形创意 //
即把两个或两个以上与品牌相关的元素、符号组合在一起变成新的图形，是图形类标志的常用做法。在标志设计中使用图形创意，目的是为了在一个简单的图形中融入更多的内涵，且使图形变得更有个性。
与前面所讲的在文字中融入图形手法不同，这里的图形设计对独特性、和内涵要求更严格，而且可以更加抽象化。
此类标志的关键在于，用于组合的图形以及最新得到的图形是否与品牌直接相关、在造型上是否有共通之处，图形结合得是否巧妙、形象。例如下图的标志是用字母W、M与钢琴键组合成的图形，设计师刻意把字母几何化，从而使字母的笔画变成白键，而笔画间的负形则相应的成为了黑键，结合十分巧妙，而且也保留了原本的W、M与钢琴的识别性。
而下图的标志图形则是由六角星与鸽子组成的，一般人可能很难把这两个元素结合在一起，而且还结合得如此天衣无缝，这个就是设计师执行能力高低的体现。
这其中蕴含的技巧，首先是选择要用六角形融入鸽子图形，还是用鸽子图形融入六角星，因为标志设计的原则是简单，所以用复杂的鸽子图形融入进更加简单的六角星，使标志的整体造型尽量简单是更为合理的选择。
而根据这两个图形的轮廓特点，很容易可以判断出，应该要把鸽子的头与翅膀分别作为六角星的两个角。
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// 3.正负形 //
虽然正负图形也属于图形创意，但它是比较特别的一种，以实形为正以虚形作为负，是独具创意的表现手法，总能给人留下深刻的印象。
例如下图的标志中结合了三个图形，正形为鹰，负形是马和狼，视觉冲击力极强。
除了设计师脑洞大以外，其实里面也应藏着一个技巧，即只要保留正形外轮廓的识别性，负形就算做出比较大的改改变，也不会影响正形的识别性。所以设计师可以把一个比较具象的图形融入负形当中，这么做才能同时保证正形和负形的识别性。
比如上面的鹰标志，只要有鹰的头部、张开的翅膀、尾羽这些结构，鹰的形态就很容易被识别出来，所以尾羽与翅膀之间的负形就可以用来大做文章了，这时我们不要用过多考虑这里的真实细节是怎样的，直接把马和狼的轮廓刻画进去就可以了。
设计正负图形还需要注意的一点是：负形相对正形不能太小，且负形的轮廓一定要比改之前复杂，否者就会影响到负形的识别性。
比如联邦的标志被奉为经典，但如果不经人透露，大部分人都不会发现Ｅ和X之间隐藏了一个向右的箭头图形，原因就是因为其负形面积太小，且其轮廓几乎没有做任何加法，太过自然就很难引起人们的注意。所以，在我看来该标志的负形设计并不成功。
而下图这个标志的正负形就十分的清晰，原因除了负形轮廓比较复杂、负形面积比较大之外，也因为这是一个独立图形，缺少干扰因素。
优秀的正负图形标志也非常多。
学会这3招，你的logo设计费又可以涨价了，不过我希望大家都能明白，做创意不是为了得到一个所谓的创意，而是为了解决问题这个道理。在标志设计中加入创意就是为了方便用户记忆、传播和理解，具有这些功能的创意才是好创意。
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