當《開心消消樂》上線四年後，這款熱門的休閒遊戲開始嘗試新的探索——喚起全民對瀕危動物滇金絲猴的關注。
滇金絲猴生活在在瀾滄江與金沙江之間雲嶺山脈主峰兩側的高山深谷地帶，是中國特有的世界級珍稀瀕危動物與國家一級保護動物，由於盜獵、盜伐、過度開墾等諸多因素，全球目前僅存3000餘隻。
（攝影/張欣然）
今年5月至8月，《開心消消樂》的所屬公司樂元素聯合國際上最大的非營利性的自然環境保護組織之一大自然保護協會（TNC, The Nature Conservancy）， 共同完成了一次大規模、長戰線、多場景的保護滇金絲猴公益項目。
這不是樂元素首次參與公益，嚴格來講，此次遊戲公司與公益機構的跨界聯手，對互聯網環境下的公益新模式、健康遊戲的社會工具潛能都是一次範本式的探索。
在大多數人的認知裡，公益大多以廣告、口號存在於隨手扔掉的宣傳單、自動跳過的電視廣告以及網頁彈窗，對“公益”二字很熟悉，但從未真正走近公益，彷彿那只是遙遠的公益組織自己的工作而已。
5月24日，樂元素把公益搬進了《開心消消樂》，為期7天的 #微笑不消失 “救”在消消樂# 線上公益周直面數億玩家。
在這裡，何炅化身為“守護者聯萌大使”，與玩家一起，通過限時闖關活動收集愛心，逐步點亮象徵滇金絲猴家園的原始森林版圖。
愛心積滿後即可解鎖任務，玩家不僅會見到消消樂為此次公益特別定製的滇金絲猴形象“破涕為笑”，還會化身森林巡護員，完成餵養松蘿、清理陷阱、阻止伐木、勸阻遊客、退耕還林、種植樹木等共6項保護工作。
每完成一項保護任務，便可解鎖一張有滇金絲猴真實照片及保護知識的成就卡，玩家可以全面瞭解滇金絲猴的棲息地、生存現狀及生活習性等科普知識。同時，玩家還可以在活動頁面觀看大自然保護協會（TNC）的公益宣傳視頻，瞭解更多有關滇金絲猴及自然生態背後的真相。
相比填鴨式的公益宣傳，滇金絲猴的具有辨識度的微笑和它的生存處境均以創意的方式出現在玩家面前，避免了傳統公益廣告的苦大愁深，輕鬆歡快不失趣味的同時，也傳遞出了保護瀕危動物的必要性與緊迫性，寓教於樂。據不完全統計，僅在7天的特別版遊戲期內，累計參與人次超過2.59億，為滇金絲猴收集愛心數量超過23.22億。
線上特別遊戲只是樂元素與大自然保護協會（TNC）攜手的一部分。5月19日至20日，二者還在“地球守護者”暨520微公益新媒體展上發起了保護滇金絲猴的聯合公益展示，集結了人氣明星吉克雋逸及現場觀眾一起組成“守護者聯萌”，為滇金絲猴獻上紅唇、點亮愛心，為《開心消消樂》公益周的上線提前預熱。
尤其值得一提的是，7月16日，從《開心消消樂》3000名玩家中脫穎而出的三位志願者代表與雲南老君山的護林員等相關人員共同進入原始叢林，從遊戲的虛擬世界走到現實裡，在滇金絲猴真實的家園裡探訪它們寶貴的足跡，近距離感受遊戲當中高度重現的動物保護工作。
總之，一場跨界攜手，遍佈線上線下、連接虛擬與真實世界的公益活動從夏天延續到秋天。無論是話題性、趣味性，還是公眾覆蓋度，這種打破常規的跨界公益都值得思考。
然而，在拓展公益活動更多的落地可能性以外，更值得我們關注的是，互聯網高度普及的當下，遊戲作為最吸引用戶的載體之一，它有著怎樣的社會工具潛能。
根據遊戲工委發佈的《2018年 1-6月中國遊戲產業報告》，2018年上半年中國遊戲市場實際銷售收入為1050億元，中國遊戲用戶規模5.3億人，遊戲已經成為一個具有足夠規模的產業。
比較尷尬的是，在國內，遊戲很容易被慣性思維打上“沉迷、上癮”之類的負面標籤，尚未被真正瞭解，便被“有色眼鏡”們直接一棒子打死。至於遊戲的開發者、運營者、玩家們多少也被誤解，甚至是批評。
客觀來講，遊戲行業的確良莠不齊，但健康的遊戲集陪伴、娛樂、趣味於一體，還可以承載傳播包括公益精神在內的多種理念和向上的生活方式。龐大的用戶基礎、年輕人為主體的群體結構、跨越國籍與地域的傳播，使遊戲更具備廣泛而多樣的社會工具潛能。
9月15日，樂元素邀請了100多位玩家在第二屆中國“網絡文學+”大會現場見證了保護滇金絲猴公益活動宣傳紀錄片《觸碰生命》的線下首發活動。
臺上是呼籲保護滇金絲猴的紀錄片發佈，臺下坐著來自全國各地、身份各異，卻因《開心消消樂》結緣的玩家，通過《開心消消樂》傳遞出的不僅是遊戲的休閒和快樂，更傳遞出了對公益的關注，對正能量的弘揚，對生命的感懷。從更宏觀的視角來講，遊戲這種積極的社會工具屬性遠不僅可以傳播公益，還有很多領域更多的可能性值得期待，而以社會工具角色傳播的價值，甚至已遠超遊戲本身。
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