6月1日兒童節，湖南衛視大黃愛視牛奶霸屏了湖南人的朋友圈！原來是2019益跑中國（長沙）活動中大黃愛視牛奶驚喜亮相，開啟快樂陪跑，獲得了現場市民的追捧喜愛。2019年初，湖南衛視推出快樂執行官大黃全新形象，尼平河乳業與芒果互娛展開IP衍生合作，共同推出湖南衛視官方衍生品-----大黃愛視牛奶，搭上了“IP跨界”這班快車。
2019益跑中國（長沙）特約支持
大黃牛奶全城爆紅
6月1日兒童節，大黃愛視牛奶作為愛心特約支持，在芒果V基金主辦的“2019益跑中國（長沙）”活動中正式亮相，頓時圈粉無數，被眾人刷屏。
活動現場累計超5000人參與，超15000瓶大黃愛視牛奶被瓜分，活動各打卡點貫穿整個長沙城，益跑者們在長沙市內全城開跑，完成打卡領取大黃愛視牛奶。短短一天時間，大黃愛視牛奶在湖南爆紅！人盡皆知！
湖南衛視形象IP跨界
快樂+公益正能量破局娛樂營銷
大黃是湖南衛視的頻道包裝卡通形象，也是湖南衛視快樂執行官，湖南衛視20多年來打造的“快樂文化”極盡其身。尼平河乳業此次跟芒果互娛玩轉IP衍生跨界，推出----大黃愛視牛奶，在湖南地區大規模亮相，一舉打造了其傳遞快樂與正能量的品牌形象。
當年輕消費者將目光聚焦於娛樂營銷後，快消品牌紛紛開始著手品牌升級、內容營銷。“粑粑瓜子”、“六神味RIO”、“老乾媽衛衣”都是各大快消品牌內容營銷的跨界產物，而跨界產品如何帶來市場轉化卻像是個未解之謎。
李斯丹妮（左3）現場派送大黃牛奶
大黃愛視牛奶的火爆離不開這場益跑活動，可以算是“天時地利人和”。利用“快樂+公益”打出一套正能量的組合拳：在六一兒童節這天面向湖南的青少年群體展開益跑活動，並把湖南衛視衍生品大黃愛視牛奶作為益跑活動的打卡充能飲品，完成直擊消費者的點狀擴散傳播，加上芒果臺本身在湖南本地的圈層影響，必然能贏得消費者的認可。
關注青少年成長，牛奶能護眼
打開國內乳製品藍海市場
近年來，我國青少年近視率持續攀升，並呈現低齡化趨勢。國家衛健委發佈的相關調查顯示，2018年全國兒童青少年總體近視率超過一半，高中生近視率高達81%。緩解視疲勞、保護視力的產品市場需求日益劇增。
作為中國乳製品關注視力的先行者，大黃愛視牛奶聚焦護眼細分市場，添加維生素A+E營養黃金組合，有助於緩解學生、白領、手機黨、網遊族等長期用眼人群的視力疲勞，有效維持暗視力。
有了愛護視力的產品特點，加上“快樂+公益”的正能量影響，大黃愛視牛奶在提升產品特性與品牌形象同時，蘊藏著創造藍海市場的巨大力量。在這背後，也是品牌娛樂營銷玩法的全新嘗試。
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