提起雪梨，大部分人對她的印象還停留在“王思聰前女友”，而淘寶賣家大多知道“錢夫人家 雪梨定製”這個淘寶店。
近期阿里巴巴公佈了今年第一份《網紅互聯網消費影響力榜單》，從綜合後的量化分值來看：雪梨、張大奕、於momo、林珊珊、ANNA入主網紅互聯網消費影響力TOP5。
其中，雪梨無論是從三項指標的綜合得分來看，還是從消費者的興趣度，和關聯店鋪交易熱度兩個細分指標上都名列第一，當之無愧的“網紅一姐”。
1990年出生於浙江溫州的雪梨，2009年考入浙江工商大學經濟學院國際貿易系，2011年去了新西蘭奧克蘭大學當交換生。當年年底，她和好朋友錢昱帆用3000元獎學金開啟了創業之路——開創淘寶店“錢夫人家 雪梨定製”，雪梨擔任自家淘寶店的模特。
雪梨曾坦言：那些初創的歲月，她忙碌而充實地“折騰著”，盡己所能將店鋪做大做強，她和錢夫人絲毫不掩飾自己的“野心”：從創業第一天起，她們就決定把“開淘寶店”當成一份事業去做。
7年時間，雪梨用3000元將一家淘寶小店做到日單破億的三皇冠店，創下淘寶店營業額1分鐘破1000萬的紀錄，淘寶店7年內營業額超過10億元。並由此孵化出估值10億元的電子商務公司，由最初2人的創業團隊發展到如今500人的大團隊；微博大號“雪梨Cherie”擁有413萬粉絲，私人小號“菲力姐姐jfiensksl”擁有51萬粉絲，842萬淘寶店粉絲。
她深信：“人生是掌握在自己手中，而非他人眼裡和嘴裡。”無論是在公眾場合或是私底下，她變得更加自信與執著。
她說：“現在別人如何評價我，對我而言已經不那麼重要了。我能做的事情就是讓自己做得更好，更強大，遠遠地跑在前面，讓這些不好的聲音影響不到我，我覺得我做到了。”
雪梨懷孕，周邊嬰童生意引人關注
2017年8月20日，雪梨在微博私人號中向粉絲透露：自己“要做麻麻了”，已懷孕12周，因孕吐比較嚴重影響了之前的上新進度。
在她聯合創立的三金冠淘寶店“錢夫人家 雪梨定製”中，店鋪首頁流量導向了一家嬰童淘寶店——初禮firstgive。
早在雪梨懷孕之前，初禮就在2015年誕生。經營渠道包括淘寶店鋪、官方網上商城。淘寶店鋪於2017年初成立，目前五鑽，粉絲6.6萬。
初禮團隊共四位創始人：雪梨、曹希夢、張嘉優和錢昱帆，其中錢昱帆是“錢夫人家 雪梨定製”淘寶店另一位創始人。四人均是學生時代好友。
初禮創始人團隊
初禮創始人團隊
曹希夢和張嘉優最初提出“初禮”的概念的時，雪梨和錢昱帆覺得非常有興趣，便立即“入夥”。現在四人的主要分工是：雪梨為品牌造勢發聲，錢昱帆負責站內運營，張嘉優負責供應鏈，曹希夢負責品牌規劃和營銷。
初禮平臺以自營為主，目前SKU超過400，主要提供0-4歲嬰幼兒服裝、配飾、玩具、生活用品以及女性用品。
產品方面，售價在150-300左右的嬰童用品是初禮的主打。目前主推0-3歲國標A類嬰童棉類服裝，比如連體服、爬衣等。據曹希夢介紹，初禮已啟用全球供應鏈尋找棉材，包括國內優等精梳棉、GOTS認證進口有機棉、澳洲棉等。合作的加工廠也擁有十年以上為線下知名品牌加工的經驗。
供應鏈方面，初禮的挑選原則是高顏值兼具高品質且價格適中的產品，售價在150-300左右的嬰童用品是初禮的主打，初禮目前擁有包括 Jellycat，Aden+Anais，S'well，Oeuf，Aveeno等在內，60個來自世界各地的嬰幼兒品牌的代理權以及銷售權，其中接近30個品牌已經擁有國內一級代理權。
用戶可以選擇單品，或者自行選購禮盒，配送前，初禮將會提供包裝服務，包括禮盒、禮袋、絲帶等，客人也可以留言附上一份初禮祝福賀卡。
除了禮盒包裝外，初禮也在嘗試一些創意的禮物造型組合。譬如與日本紙尿褲品牌GOO.N大王紙尿褲共同打造的紙尿褲蛋糕，“胚身”為17-20片不同尺寸、獨立包裝的紙尿褲，“裱花”部分則為初禮提供的寶寶衣服、用品或者飾品。
對於初禮而言，目前真實的用戶畫像與品牌定位相當吻合，70%的消費行為是基於送禮採購的需求，而消費人群中85%是21-30歲的高消費年輕女性，分佈在一、二線城市。現有註冊消費會員3萬人，客單價在400元左右。2016年實現銷售額450萬元，網站日均PV為3萬次。
在銷售渠道方面，為了避免山寨與假貨質疑，初禮的最初定位是一家獨立的母嬰品牌集成電商, 以獨立網站www.thefirstgive.com為主要銷售載體，移動端則可通過微信服務號、微博直接跳轉登錄網站。今年末，初禮也已正式入駐淘寶企業店鋪，這樣的渠道發展路徑也與創始團隊特殊的社交圈有關。
雪梨在2015年初禮剛成立時發佈的微博中寫到，“盼望在這食安與黑心商品充斥的年代，能夠提供給掛心不安的父母們一個有安全感的平臺選擇!”近兩年過去，雪梨也即將為人母，相對於國內童裝領域的傳統品牌，這個“網紅+辣媽”創立的品牌無疑更瞭解90、95後這些新生代父母的需求，市場格局瞬息萬變，我們拭目以待。
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