文 | 曾俊
來源 | 廣州日報
第三季度的綜藝大戰已經接近尾聲，創新節目不少，但驚喜不足。如今，新一季的綜藝節目已經蓄勢待發，口味多樣，以文化音樂類節目為主打，王牌慢綜藝也依然是焦點所在。無論是自帶一定流量的綜N代，還是吸納較高投資的新節目，不少已經開始造勢，誰能適合觀眾的多變口味成為爆款呢？
觀察： 綜藝更強調在細分市場創新
現在觀眾娛樂手段多樣，短視頻、直播等讓時間分流、碎片化，如何吸引觀眾的注意力迴歸綜藝節目，成為一大課題。
網綜的收視人群是年輕人，隨著視頻網站自制綜藝的日漸成熟，網綜也將告別野蠻生長的階段。
此外，隨著綜藝節目嘉賓片酬規定的進一步落實，綜藝節目都會迎來全新的格局，製作必須在降低資金成本的同時，堅持“大情懷、正能量”的路線，這對於網綜和電視綜藝來說都是挑戰，不再以拼明星為主，內容與製作將得到更多重視。
那麼在具體制作上，各家節目如何在良性競爭的前提下，提供新的好的內容給觀眾，讓觀眾重新打起精神追綜藝節目呢？
仔細探究，可以發現現在各家平臺的比拼都不再是一家獨大，而是勢均力敵，既有自己比較成熟的品牌節目，還不斷在各種細分市場上創新，內容更豐富，形式更多樣，也更講究文化品位。接下來，綜藝節目還需要在內容上更貼近年輕觀眾，更具煙火氣，增加話題度，以喚起觀眾的參與感和代入感，才有可能成為爆款。
第三季度觀察類節目熱度稍高
縱觀第三季度衛視和視頻網站上線的節目，最明顯的特徵是觀察類節目集體亮相，主要形式是藝人或素人的真人秀加上嘉賓在演播室的評論、分析，內容更為豐富，這些嘗試給人新鮮感，獲得的熱度、話題也稍高。
《妻子的浪漫旅行》讓丈夫觀察妻子，郭曉東夫婦的婚姻模式最能引起爭論，張傑和謝娜的相處模式則吸引眼球。《我家那小子》讓長輩觀察單身男藝人的獨居生活，掀起話題浪潮。《心動的信號》則是讓張雨綺、朱亞文等藝人觀察素人男女的戀愛方式，相比有表演嫌疑的CP，藝人關於婚戀發表的觀點更受關注。
值得一提的是，《幻樂之城》是第三季度中節目陣容最為強大的，王菲坐鎮，圈中一眾演員加入，雖然唱演結合對於專業演員是一個挑戰，但對於這種電視新物種，觀眾很難在小熒屏前感受大製作的震撼和背後的辛勞，熱度應該沒有達到預期目標。
《知識就是力量》《閱讀·閱美》《夢想改造家》《相聲有新人》等分別在知識分享、經典閱讀、家裝改造、喜劇比拼等垂直品類上發力，顯示了一定的創新力度。
新一季《中國好聲音》10月7日舉辦總決賽，這一季沒有跑出熱度很高的學員，這對於一檔選拔節目實在是遺憾，而導師之間的互動再好看，都無法吸引大家的持續注意力，節目明顯露出了疲態。《我就是演員》繼續熱播，《中國新說唱》沒能再現第一季的火熱。
音樂文化節目受關注
在第四季度即將上線的節目裡，音樂類綜N代是一個常青品類，它的大眾基礎最為穩固，都進入了細分市場。《夢想的聲音3》是頂級唱將與素人歌手之間直接切磋，給觀眾帶來更多精彩的音樂呈現。《蒙面唱將猜猜猜3》繼續聚焦音樂猜評。新一季《中國夢之聲》則以打造偶像團體為主題，邀請實力與人氣兼具的導師陣容，備受期待。
許多節目借鑑原來成功的模式，並進行升級。《一本好書》雲集了趙立新、王勁松等實力演員，在舞臺上通過演繹的方式去講述自己心愛的書，受到好評。“聲音”元素也在其他新節目中得到延續，《聲入人心》擬邀戴玉強、雷佳、蔡琴、王力宏擔任製作人，打造一支聲樂團。《我就是演員》受歡迎，同類型的節目《演員的品格》也即將上線。在《心動的信號》之後，《遇見小美好》也要開啟藝人CP劇情式真人秀。
文化、科技節目在豐富人的涵養和閱歷的同時，更加註重通過舞臺搭建、後期製作等環節增加視聽享受。文化體驗節目《上新了，故宮》將讓故宮呈現出強大的歷史感和趣味性，鄧倫、張一山等與觀眾一起探尋故宮元素，普及文化知識。《國風美少年》是一檔國風唱演秀，由《中國新說唱》的原班製作班底推出。《最美的時光》再度以“孝道”立題，加盟明星有吳謹言父女、張凱麗母女等。
《挑戰吧！太空》更獨樹一幟，致敬航天事業，邀請王寶強、張雨綺、田亮、吳宣儀等藝人嘉賓和一位素人體驗中國航天員全套訓練體系，並前往火星模擬真實環境進行封閉式生存挑戰。
慢綜藝美食類仍然火熱
《親愛的·客棧》是慢綜藝的代表，節目第二季移師內蒙古拍攝，即將播出。宣傳片一推出，馬上獲得眾多觀眾認可，紛紛讚揚景色優美，富有詩意。這一季，劉濤和丈夫王珂將繼續經營一家客棧，其他三位“員工”是年輕藝人王鶴棣、武藝和馬思超。此外依然會有飛行嘉賓，他們在綜藝節目中的表現充滿懸念。
此類型中，《親愛的我們》作為新晉節目，將邀請戚薇夫婦、吳剛夫婦、李誕夫婦褪下光環，體驗全然不同的婚姻模式，看他們如何在一波三折中經營婚姻。此外，《中餐廳》落幕之後，邀請明星經營餐廳的節目繼續湧現，《完美的餐廳》就是讓陳立農、王菊等人氣藝人開展經營餐廳比拼。
美食類是眾多觀眾喜歡的“下飯綜藝”。謝霆鋒主持的《鋒味》新一季將再度迴歸，節目中，他將尋訪中華美食，到每一個地方都將邀請懂吃、會吃的圈中好友同行，在成都站的錄製中，張靚穎就是嘉賓。《舌尖上的中國》的原總導演陳曉卿也推出他最新的美食紀錄片《風味人間》，必定能吸引一大幫美食愛好者。
此外，《吐槽大會3》《火星情報局4》《沒想到吧》等喜劇綜藝也將相繼亮相，讓觀眾在輕鬆笑聲中解壓。
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