本文根據陶城報“2018博洛尼亞CTW璀璨之夜”上，佛山陶瓷行業協會秘書長、華南理工大學教授尹虹發言整理，內容未經演講者審閱
國內是整個形勢的變化，在陶瓷行業來說其實是非常大的。我很同意東鵬總裁龔志雲的話：中國陶瓷的拐點已經到了。
中國的建築陶瓷產量一直是一路直飆上去，我們國家公佈的數據一百個億，雖然歐洲的同行都非常懷疑這個數據。但昨天我看到起碼可統計的，我們國家的瓷磚產量還是64個億。畢竟我們國家有3000多條窯爐在同時運作，是一個不爭的事實。現在中國是世界的瓷磚第一大國，每年的產量和人均用量是世界最大，這個數字是沒有人可能會否認的。
即使在2008年金融危機過程中，我們的陶瓷產量都沒下降，而是一直往上，一路在飆升，現在是到了一個頭的時候。就像人的年齡，你可能突破一百歲，但也是有止境的，不可能永遠往上走。所以我們的陶瓷生產按照現狀來說也是有止境的，特別是現在房地產已經在各種限購打壓情況下，還有更重要的就是整個零售終端的營銷的也在變化，所以很多陶企也面臨著困境。
我認為進口瓷磚在中國現在是高歌猛進，其實它還沒有完全找到進入中國的模式，將來這個比例還會增長。這三年來到佛山來，每次團裡面都有人要我幫他去找品牌去談經銷，他們很多人回去做得並不成功，但是他們還在做。
現在我們零售的份額一直是大幅度的下降，除了精裝修工裝，還有互聯網家裝。而且特別是我們普通老百姓的二次裝修，因為生活水平和對裝修標準的提高，戶主都不會自己去看磚買磚，而是通過設計師。實際上這一部分讓零售的整個終端變化也很大。
在十年前2008年的時候，有很多企業都在講究開大店，大城市開多店。現在我發現在終端基本上大品牌的店都在緊縮。有些品牌，在一個城市原來有二三十個店，現在都下降了只有十個店。原來有兩三千平方米的旗艦店，現在都減少了基本上三百平方米以下。有一個國際品牌在國內也有四五十家店，也走零售渠道，但是很顯然它的經銷商基本不賺錢。因為它體量根本上不去。所以零售終端的這種變化，將來也是我們陶瓷企業將來在整個運營上必須要充分面臨的一個大的局面。
大概在八年前，我看了一份美國瓷磚銷售報告，到現在準確的數字我不是很記得，但是整個銷售結構，大概是45%是通過建材超市，40%左右是通過家裝聯盟，美國裝修公司都是獨立的，為房地產開發商成立的一個小公司聯盟，電商和零售，沒達到20%。
將來中國瓷磚的格局會不會像這樣走？不一定完全會。為什麼？因為建材超市這一塊從1999年百安居第一次進中國以後，到現在最高峰，大概就在9%到10%之間。這種大型店在發達國家，像歐美和澳洲，但這種成功的案例在中國不能複製，根本原因是什麼？將來在中國會不會有類似的賣場或者平臺會取代它？我認為是有可能出現的。所以零售的這種萎縮，我個人看法是不可逆的，將來還會萎縮，而這也導致家居建材賣場、商業賣場會出現大量過剩，它們的風險可能比商業地產還會大。在這樣的局面下，我覺得也會倒逼了陶瓷企業，會為了適應這種新的格局，探討各種新的營銷方式的變化。
在中國往往一個很重要的事情，它是不容易被我們的旁觀者，或者我們的第三方看得清楚的。比如前一段時間上高的金牛企業，一個過十個億體量的企業，一夜就倒了，就是破產才知道。還有兩家企業也是被封了。我甚至更悲觀地說，瓷磚企業倒閉潮真的會出現的，而現在我們看不到那麼多的倒閉，並不是沒有，而是倒閉的很多被環保或者其他的形式掩蓋了，冬天真的已經在來臨了。
但是話又說回來，不是所有的東西都是悲觀的。在座的大企業，蒙娜麗莎在藤縣有1800畝的地，歐神諾是800畝的地，這種新增的往上走的企業，在重慶還有惠達和馬可波羅，包括在座的金意陶，還有佛山的日豐。這種跟我剛剛說的那種悲觀的局面好像不一樣。我覺得在這個時候擴張一個方面，是因為房地產的集中度使得瓷磚品牌集中度越來越大。
我在十年前就跟很多做品牌或者做企業的人在爭論一個問題：就是我們這個行業會不會形成寡頭，真正的十年之約到目前為止，我認為我是贏了，但是實際上還沒有最後。
中國比較大，我們是不是真的要形成寡頭？無論是蒙娜麗莎還好，還是歐神諾也好，如果體量在一年半載之內突然翻倍，你的銷售能跟得上嗎？當然可能因為上市了，資金比較充沛，可以在房地產的工程銷售上有本錢，但是你能保證？利潤？這些我都是擔心的。所以在這個時候我始終認為生存比發展更重要，這也是擺在我們面前要仔細思考的，包括我們的政府。
大家也看到前一段時間有說法是說有民營企業要退出，要公有企業上，我不知道這個風到底會吹得怎麼樣，但這種說法將來對我們整個經濟發展，包括中美貿易戰這些東西都會對我們整個經濟，特別是對實體經濟都會造成很大的影響，這種影響而且是作為我們這個層面的老百姓是沒辦法估計的。
網絡上有一句話，可能在歷史長河這一動作微不足道，但是在現實對我們具體到一個人或者一個企業可能就是不歸路。所以在這個形勢上我個人是比較保守，我們現在面臨的問題是非常多，我們應該更多的思考，但是我是一個局外人，希望說的不對的地方大家多指正，謝謝。
閱讀更多 陶瓷家居設計 的文章
