前言：球鞋群 3 群開了，人開始多，話題開始聊的開，喜歡球鞋的，去我公眾號 "阿NEL帶你浪" 就知道如何入群了。

一個趨勢的形成有分成無心插柳還是精心策劃，現在我要說說後者。精心打造的趨勢，後面需要經過很多的測試，品牌方會把什麼新元素都試一下，然後靜觀其變，都後面索取大數據，看看能不能確定方向。

每一次的起點開始，肯定都是小量大聲勢發售，然後再靜觀鞋款討論的熱度，如果確實有不錯的市場反應的時候，就會在考慮這一波的趨勢是不是有獨特性的優勢，如果這一個趨勢有獨特性的趨勢，品牌方就會抓緊機會，慢慢去鋪排，慢慢去把它發揚光大，最後肯定是大力收割市場份額了。

這一次我要說的，就是朦朦朧朧透視感 (translucent) 的這一個鞋子元素，而且這一個透視感元素，確實被耐克搶了這一個“獨特性”。說到這裡就很有趣了，第一個類似的透視感的鞋子，也是因為 Breaking2 的關係。耐克就是為了配合宣傳 Breaking2 ，把 Breaking2 期間所設計的鞋子原型拿出來，把曾經考慮但是沒使用上的元素重現出來，所以你看到了第一雙帶著朦朦朧朧透視感的鞋子，Nikelab Zoom Fly Sp。

耐克就是那樣子無心插柳地設計了 Nike Zoom Fly Sp，當然耐克肯定沒那麼厲害得以知道這一個元素能夠形成未來的趨勢，可是耐克就會

其實同一時間，Undercover 也發佈了最新款的耐克鞋子，Nike React Element 87 這一個鞋款，也是用上了類似一樣的“透視感”元素，還沒發售就得到了很好的市場反應，像我前面說的，

對於這一個“透視感”，我用“朦朦朧朧”這詞是有原因的，因為之前在市場上，確實也曾經有過 100%完全透明的鞋款，那一種透明塑膠材質的可觀性大於穿著性，在之前耐克和阿迪都有出過這一類鞋款，可是現在這一種透明度 60%，隱隱約約看到襪子顏色的透視質料，印象中還是第一次用上。也就是說，這一種“透視感”元素，耐克這次完全掌握了“獨特性”。

所以近期市面上賣得挺不錯的耐克鞋款，都有類似的 “透視感”， Nike Zoom Fly Sp，Nike React Element 87，Nike EXP-X14，這一些都是“透視感”的概念衍生出來的鞋款。這一些鞋款肯定會：火“，因為背後確實是有著數據支撐的。我現在就靜觀著有不有其他品牌看到了這一個趨勢，到底哪一個品牌會在儘快的時間內推出個類似的鞋款出來。如果沒有的話，又是耐克向著大眾收割的時間了

說回趨勢，為什麼又是耐克？

耐克確實是一個很厲害緊跟趨勢的公司，就算耐克不是趨勢第一波的得益者，也會盡量趕上第二波，老爹鞋 M2K Tekno 就是一個很好的例子，在原本沒有耐克的參與情況下，能夠在最快的時間正式發售一個全新鞋款，趕上這一波趨勢，後面下的功夫不敢想象。

除了緊跟趨勢之外，耐克也會用營銷手法去維持趨勢的熱度，用上最酷的宣傳方案去和你說故事，屢見不鮮可是每一次都受用。就算一直被戲謔為“炒冷飯”，市場還是乖乖地聽話埋單，今年的喬丹就是一個很好的例子。

最後一個就是上面所說的，耐克精通於自己創造自己獨有的趨勢，一邊提倡“獨特性”，一邊炒高“熱度”，就像上圖， Nike React Element 一個新鞋款，熱度都能夠有機會超越 Air Jordan 1，耐克能夠做到這樣，是因為本身很清楚自己的產品定位，對於自身產品的銷售數據很敏感，能夠第一時間做出正確市場反應，簡單來說，就是什麼鞋款好賣，就拿什麼鞋款來衍生推廣，其速度之快，讓你有喘不過氣的感覺。

趨勢後面，要創造或者要維持，甚至只是要蹬上，裡面其實都有著很高深的運作模式，而且全都是耐克最拿手的方程式，裡面有著深度的市場研調，精準的區域發售配額，宣傳資源的合適投入，媒體推廣和發售時間的拿捏點，快又準確的數據收取，商家發售配合度。看一看 Vans Old Skool, 看一看 adidas Stan Smith，一目瞭然。

耐克就是精通於這幾點，才能一直都是霸主的存在，談何容易。

-

閱讀更多 阿Nel 的文章

關鍵字: Jordan 匡威 阿迪達斯