這個夏天，大大小小的節假日都已過去，嗨了一個暑假的孩子們也老老實實的揹著書包重新跨入教室，一波波來西安“膜拜”網紅城市的浪潮已接近尾聲，是時候冷靜下來看看西安旅遊的未來。

近期隨著各大排行榜的刷榜，西安市政府也對未來的旅遊市場強勢發聲，出臺《西安旅遊產業倍增計劃(2018—2021年)》，爭取到2021年，西安旅遊產業總收入力爭突破4200億元。

褪去“網紅光環”的西安

抖音在今年一躍而火，成為2018年最具傳播力、最受歡迎也最不受歡迎的短視頻分享平臺。

西安也在抖音、頭條指數與清華大學城市品牌研究室於近日聯合發佈的《短視頻與城市形象研究白皮書》中，從8000萬條城市形象相關視頻中脫穎而出，播放量上，西安力壓一眾一線城市，僅次於重慶，與成都並列第二名。

這8000萬條視頻中的西安，是一個個外地遊客不遠萬里前來拍攝的，據統計2018年上半年，西安全市接待海內外遊客約1.15億人次，同比增長45.36%，旅遊業總收入同比增長56.32%。在清明假期，西安旅遊部門發起“跟著抖音玩西安”等活動，僅三天內西安接待遊客數量同比增長38.76%。

俗話說“網紅被遺忘的速度是最快的”，進入今年8月，因為炎熱的氣候以及逃不掉的“網紅定律”，在短暫的熱潮之後，大眾對於有關被熱炒的“西安網紅”開始厭倦，一首《西安人的歌》不光是抖音上播放量最高的西安歌曲，同樣也是我身邊所有人都討厭的歌，是因為不好聽嗎？不，是一遍遍被迫灌耳音後的抵抗情緒作祟。

同樣很火，現在卻慘遭無人問津的西安“網紅”還有摔碗酒和白鹿原，曾經的永興坊每天都會迎來全國各地的遊客，然後在摔碗酒前面花上好幾個小時來排隊，就是為了能夠配上《西安人的歌》，拍上一條摔碗酒的短視頻來給自己漲粉升人氣。

而現在在西安炒火的“摔碗酒”和全國成千上萬的模仿者一起走向滅亡，同樣“人走茶涼”的還有白鹿原上的一模一樣的小鎮們，有興趣的同學可以看看榮耀西安網之前發佈的文章——《西安竟有6個“白鹿原”特色小鎮，“千村一面”如何破局？》

反觀這份白皮書另一份數據，“老網紅”大雁塔不光在報告中數據量名列榜首，在西安熱度飛快減緩的當下依然能讓我們的每個週末都在大雁塔堵成一鍋粥。

可見，真正能長久“紅”下去始終是有歷史底蘊的、有文化特色的，而擁有這些優點的景點，在西安比比皆是，為什麼之前始終不溫不火呢？

我想這和一個城市的宣傳有著極大關係。

改善長期宣傳

把關短期營銷

眾所周知，一個城市旅遊市場的紅火，宣傳工作極其重要，西安如果想要旅遊市場大力發展，聰明的宣傳策略必不可少。

眾多城市城市中，成都的城市宣傳始終保持著：長期（宜居、古都、大熊貓、美女）+短期（事件營銷）的宣傳策略，尤其是成都的事件營銷經常引起全國範圍的熱議，如前幾天的“成都小甜甜”。

原本只是一條普通街採視頻，在初期火爆後，傳播過程中立馬就被添加了好養的女朋友在成都、來成都找她等字眼，該事件剛在微博登頂，第二天成都就在地鐵等顯眼位置張貼“來成都找小甜甜”的營銷海報，幾天下來，成功在全國刷新了一波好感度，也抓住暑期旅遊旺季的尾巴，再漲一波旅遊收入。

西安長久以來的宣傳策略都是長期宣傳古都、歷史等概念，但在短期事件營銷中明顯經驗不足。

今年“網紅城市”的意外爆火，西安抓住機會及時營銷了一波，但是明顯在面臨熱度減少的後果時缺乏處理經驗，不能頭腦一熱就把短期性的東西大推特推，重複複製，最後造成資源浪費。

堅持長期、特色、有目的性的正面宣傳，再適度抓短期事件進行營銷，才是保持熱門的最好方式。

4200億元，誰來創造？

西安新近提出的《西安旅遊產業倍增計劃(2018—2021年)》中，面對“長期慢熱，短期涼太快”的現象，在產業結構上明顯有所改善。

在發展思路中，西安明確提出要學習旅遊業發達城市先進經驗，找到西安旅遊產業發展中存在的短板。在旅遊產品結構，鞏固提升旅遊產業“吃、住、行、遊、購、娛”

文件中提出的新要素，其實就是全域旅遊的概念，在旅遊越來越簡單的時代，人們出門旅遊往往只是需要一個理由，全域旅遊就是多方面給出你理由讓你無法拒絕來西安，如：來西安看夜景、老年遊、研學遊、鄉村遊等等。

同時在“吃、住、行、遊、購、娛”傳統六要素中，西安以往的聲譽真的不是太好，想要在求新求奇，希望未來，西安能真正做到文件中“交通便捷化發展、住宿多樣化發展、餐飲品牌化發展、購物特色化發展、演藝主題化發展”這幾點要求，別讓“不來西安後悔一時，來西安後悔一生”成為所有人的共識。

在目標上，五一過後的西安在《全域旅遊方案》中提及，在2020年，大西安旅遊總收入要突破3100億元，現在小半年過去，我不知道計算標準發生了什麼變化，不光2020年的目標提升到3390億元，還喊出年均保持26%以上的增長速度，2021年達到4260億元的旅遊總收入。

在大西安追趕超越的2017年，旅遊接待總收入的上漲幅度，相較往年呈現了翻倍式的增長，這項數據可能給了西安對未來旅遊總收入達到4260億指標的勇氣。

希望在未來三年裡，西安能真正改善旅遊產業結果和宣傳策略，最重要的是要改善來西安的遊客感官，做好文件中要求的幾項提升，不要讓這4260億收入，最後大部分還是落到旅遊項目的基建上。

最後附上，未來三年西安旅遊產業的重點項目表：

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