近日，據外媒報道，亞馬遜旗下的互聯網電影數據庫（IMDB）將於不久後公佈一個全新的免費視頻推流服務，其將會面向Fire TV的4800萬用戶推出。不難看出，此項服務就是傳聞中的免費版Prime Video服務，旨在推動亞馬遜電視廣告業務的快速發展，實現數字化的精準投放。
據瞭解，這項服務將會在Fire TV設備中提供。屆時，用戶們可以在內容播放間隙觀看到廣告。不僅如此，廣告商在Fire TV視頻播放器上的投放也會在廣大用戶觀看視頻中得到曝光。從此舉可以看出，亞馬遜進軍電視廣告市場的決心之大！
最近兩年，受數字廣告驅動，全球廣告市場回暖，廣告投資規模持續增長。在此態勢下，亞馬遜瞄準了電視廣告市場。對於亞馬遜而言，發力電視廣告市場，將幫助其推動數字廣告業務方面的營收。
在此之前，亞馬遜已經做了不少植入廣告的嘗試，比如，它曾在IMDB節目和Prime Video平臺的體育賽事中插播廣告，還在歐洲一些備受關注的體育競技中做廣告投放。這些經驗的累積，讓亞馬遜摸索出了一條廣告市場投放的可行之路，那就是做大屏電視廣告營銷。
如今，隨著物聯網、AI等技術的日趨成熟，以及智能電視軟硬件服務的持續升級，越來越多的用戶重新迴歸到客廳場景中來，家庭互聯網被視為眾多企業競相角逐的下一個戰場。而作為家庭互聯網的載體，電視機這張大屏的商業價值開始一步步被挖掘，無論是愈發成熟的內容，還是廣告模式購物、遊戲、等等，大屏新的業務模式開始嶄露頭角。
行業分析認為，以獨特大屏展示、一屏多用戶的大屏廣告市場將迎來發展的春天。亞馬遜的持續加碼，無疑是盯上了大屏電視這個巨大的流量池，開拓新的廣告業務增長渠道。
當然，敏銳地捕捉到大屏市場營銷紅利的優質企業可不止亞馬遜一家，阿里巴巴集團也在著力佈局。基於大屏價值迴歸的有利形勢，阿里巴巴自2018年下半年以來在全域營銷戰略上的不斷髮力。其中，提出的“全域家庭戰略”更是被業內一致認為是智能電視在營銷領域的開創性進展，也是阿里巴巴引領營銷變革的先鋒指導。
據悉，全域家庭戰略第一次以數據技術解決家庭視角的營銷問題，通過以家庭為研究對象識別家庭屬性、實現廣告精準觸達等多個方面，由此打通了家庭消費決策鏈路。
亞馬遜和阿里巴巴兩大互聯網巨頭企業紛紛進軍電視廣告市場，可見大屏背後一片營銷藍海。針對目前的市場趨勢來說，以OTT大屏為核心的電視廣告市場越來越容易得到廣告主的青睞，尤其是數字廣告的發展良好勢頭，給予廣告主們滿滿的自信，他們顯然相信自己把握住了對的風口。
縱觀整個行業的動向以及互聯網巨頭的入局，大屏電視價值已經迴歸，還有望迎來井噴式的爆發。
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