《后来的我们》大规模退票事件的背后,电影宣发乱象谁买单?

今年五一档虽然没有国外大片入驻电影市场,但依旧十分火热,不过火热的不是票房,而是《后来的我们》猫眼大规模退票事件,圈内闹得沸沸扬扬,猫眼的幕后大老板光线传媒稳稳地推上了风口浪尖,这双操控市场的无形手究竟出自谁?是猫眼?光线传媒?还是片方?我们来看一下事情进展。

《后来的我们》大规模退票事件的背后,电影宣发乱象谁买单?

今次猫眼平台涉及的恶意刷票退票量就高达38万张,如此大规模快闪退票,除了自己人操作也没谁了。而此举目的很显然是通过前期票房造假,把电影炒热,提高排片量和口碑,达到以假乱真的效果,功成名就之后便“退票”全身而退。不过这着实坑队友呀,被瞒在谷底的院线方可真是叫苦不迭。

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面对如此规模退票,院线唯有大面积关停退票系统,导致观众无法正常退票,看来猫眼这次是玩不正当竞争给玩脱了。

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如此不择手段恶性竞争,猫眼难道是为上市“急红了眼”?早在2016年内部会议上,光线传媒董事长王长田曾公开表态“猫眼电影已经开始盈利,不排除未来独立上市的可能。”不过后头有淘票票的追赶,虽然联手了微影,继续保持市场第一,但这地位并不稳固,这或许就是其破坏行业规则的原因。

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其实刚开始猫眼口碑还是不错的,随着电影业的兴起还出现形势大好的景象,但从2016年5月光线入股开始,到了2017年光线传媒持有猫眼文化 30.11%的股权,光线控股持有猫眼文化 47.02%的股权,猫眼便从此变了味。

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在《后来的我们》旗下猫眼涉嫌票房欺诈之后,一波未平一波又起《英雄本色2018》的导演丁晟也实名怼光线宣发费用作假,光线是猫眼的股东,这两件事之间到底有什么联系?电影上下游产业主要有制作、发行和院线三部分组成,宣发对票房的影响不言而喻,光线是不是拿了宣发的钱不干事呢?

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丁晟导演怼光线的内容就在光线的发行执行过程存在重大问题,核心就是花费情况不清晰。电影宣发费用花了近4000万,效果不如意,作为片方询问账目详细,却得到对方回答“太过分了”,丁导演一怒之下便有了以上微博长文。

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网友愤愤不满表示也太“店大欺客”了吧!迫于舆论,光线也于当天发布了相关声明,表明在宣发中已经“付出了最大的努力”,但却避重就轻,称此次宣发成本由双方共同确认,公司“没义务向任何其他第三方披露包括宣发明细在内的任何信息和资料”。还暗指票房不佳根本原因是影片质量不高。

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不管怎样,这些都是国内电影行业发展不健康带来的后果。虽然这回退票事件,国家电影局介入调查,可事情随着时间推移,热度也降下来,好像也就不了了之了,而《英雄本色2018》这部电影的宣发到底怎么回事,现在也还不清楚。《后来的我们》退票事件也没给大众一个交代,如果事情都这么不了了之,乱象一直存在,最终受伤害的还是观众。


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