四大衛視2019年招商片單曝出,「求生欲」比以往時候來得更猛一些

2017年廣告節,湖南衛視以50.69億的招商金額打響了2018年衛視招商的第一槍,隨後,各大衛視也紛紛亮出底牌。如今四大衛視紛紛在2019年招商會亮出自己底牌,湖南衛視卻依然猶抱琵琶半遮面。作為衛視老大,湖南臺一度開風氣之先,也是調控的重點對象。如今,在複雜的播出環境中,湖南臺已經難以顧及保收視,只求在此番調控中順利過關。

四大衛視2019年招商片單曝出,“求生欲”比以往時候來得更猛一些

2019年東方、浙江、江蘇、北京四大衛視部分待播劇

2016年,中國電影票房為457.12億,同比增長3.73%,而2015年比2014年增長了48.69%。2016下半年整個行業討論的熱點都是電影市場“拐點論”,而“寒冬”也成為電影市場發展的一個重要隱喻。如今,這個怪圈降落到了電視劇行業之上,電視劇“寒冬”似乎比電影“寒冬”來得更加陰冷。

古裝劇:“這裡的黎明靜悄悄”

2018年,電視劇行業最大的焦點問題便是古裝劇的排播,這種焦慮也體現在了2019年衛視的片單中。截至目前,四大衛視2019年編排的古裝劇只有兩部:浙江衛視的《慶餘年》,北京衛視的《大宋宮詞》。

作為一部大女主IP劇,《大宋宮詞》從原著《女君紀》改名,明顯是希望和李少紅導演的經典之作《大明宮詞》產生勾連。然而,出現在北京衛視去年招商目錄的另一部大女主劇《大明皇妃》卻不見蹤影。

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《慶餘年》已經被改造成一部“科幻劇”,講述的是地球消亡之後,“史後人類”的故事。在視覺呈現上,《慶餘年》建立起既非古代又非現代、不完全固定在哪個時期的中西雜糅風格。

另外一部同等量級的男性向IP劇《九州縹緲錄》也未出現在四大衛視片單中。考慮到湖南衛視還未出招,《大明皇妃》與《九州縹緲錄》很有可能已經被湖南衛視拿下。

目前來看,浙江衛視尚有《獨孤皇后》未播,湖南衛視的《知否知否應是綠肥紅瘦》也不確定能否在年底播出。不少古裝劇已經放棄衛視首播,轉為網劇。已知的就有:《蘇茉兒傳奇》《武動乾坤2》《盛唐幻夜》《回明之楊凌傳》《唐磚》《東宮》……


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2018年,《巴清傳》與《如懿傳》一場古裝劇鷸蚌之爭,反而讓《延禧攻略》這匹黑馬漁翁得利。《如懿傳》網播進入尾聲,儘管豆瓣評分實現反彈,略勝《延禧攻略》,但是整個播出效果很難做到後來居上。范冰冰最終以8.8億的處罰結果靴子落地,然而作為一名“汙點藝人”,《巴清傳》上星難,它的最終結果很可能是賤賣網絡。

也就是去年這時,5億造價的《巴清傳》風頭無兩,先後出現在湖南、江蘇、東方、北京四家衛視的招商片單中。如今,上星無望不提,就連優酷在今年的“秋集”也沒再提起這部“重磅作品”。古裝劇製作成本高、話題度高、影響力大,一度成為上市公司衝擊業績和股價的砝碼,如今這個曾經的香餑餑也因為播出風險過大而被打回原形。

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北京衛視2019招商劇目

風聲鶴唳,草木皆兵。現在不少古裝劇都忌諱曝光和宣傳。根據新浪娛樂的採訪,橫店在9月份只有兩部頭部古裝大劇在拍,一部是去年的爆款古裝劇續篇,一部是兩位電影咖主演的古裝神話劇。或是由於敏感時期,這兩部劇幾乎沒有任何宣傳,後者尤甚,連很多業內人士都不知道其已經開機。有一些劇組甚至要求橫店影視城不要將他們放到公開的劇組名單上。

獻禮劇:官方和民間訴求的兼顧

湖南衛視在國慶前緊急換播獻禮劇《你遲到的許多年》,四大衛視緊跟其後:10月12日,浙江、東方兩家衛視聯播《創業時代》;10月16日,北京、江蘇兩家衛視拼播《正陽門下小女人》。這三部劇都出現在“紀念改革開放四十週年”第一批30部電視劇推薦參考劇目中。

2019年是建國70週年大慶,“獻禮劇”也是2019年各大衛視排播劇目的重點佈局。相比“改革開放40週年”獻禮劇的呈現模式——要麼用年代劇來展現滄海桑田,要麼用創業劇表達時代情懷,“建國70週年”獻禮劇的涵蓋面更加廣闊,所有“改革開放40週年”獻禮劇其實都可以包含進去。

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然而,狹義層面的“國慶獻禮劇”其實是講述建國前歷史的革命歷史題材——此類劇集多以漫長的革命史為大背景,最終以新中國的成立為大結局或重大戲劇轉折點。2009年播出的《人間正道是滄桑》是這類作品的佼佼者,這是“紀念建國60週年”的獻禮劇。

由張黎、劉淼淼執導的《人間正道是滄桑》實現了官方主旋律表達、創作者藝術表達、觀眾市場反饋三方面的成功。然而,獻禮劇或者主旋律作品能夠做到這三者平衡的實在少之又少。目前,大部分作品儘量做到主旋律和市場兩個層面的雙贏。

在2019年四大衛視的備播劇中,《無名偵探》《豔世番之新青年》《隱秘而偉大》《老中醫》《一步登天》《天衣無縫》《國寶奇旅》都是這樣的作品。為了保證收視率,這些主旋律題材都加入了諜戰、探案、明星等商業元素。事實上,從《偽裝者》開始,主旋律偶像化的創作路徑就開始流行,這才有了後來的《解密》《麻雀》《胭脂》。

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除了貼上“主旋律”的護身符之外,民國劇的流行還在於能夠提供一個相對自由的戲劇空間。在古裝劇受限、現實主義只停留在口號上的當下,民國劇成為國產劇強戲劇衝突的保留地,畢竟當代涉案劇在衛視黃金檔的想象空間有限。古裝劇受限之後,加入諜戰、懸疑元素的民國劇,成為國產商業類型劇的重要陣地。

都市劇:空喊“現實主義”的口號

現實題材也是各大衛視排播的重點。

在宣傳口徑中,“現實題材”與“現實主義”經常混淆,這是兩個完全不同的概念。現實主義是一種藝術表現風格,現實題材是一種題材,就中國電視劇大的類型劃分而言,現實題材是歷史題材、革命題材之外的一個補集。

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東方衛視2019年招商劇目

事實上,各大衛視購劇都跟市場風向緊密關聯。從2014年到2017年,這四年衛視黃金檔的“劇王”分別是《武媚娘傳奇》《羋月傳》《親愛的翻譯官》《人民的名義》。大女主古裝劇的泛濫,明顯和《武媚娘傳奇》《羋月傳》的熱播有關。今年古裝劇被寄予厚望的兩部——《巴清傳》《如懿傳》可以看做是這兩部“劇王”的關聯作品。

“現實主義”的走俏一方面是《人民的名義》的助推,它的收視率打破電視臺多年收視紀錄,是一部現象級作品。然而,正面跟進的不少反腐劇幾乎都沒再播出,《人民的名義》式的現實主義成為絕響。另一方面,古裝劇播出受到限制,商業劇在當下環境似乎也身負原罪,在求生欲的驅使下,“現實主義題材”這一莫須有的類型就被髮明出來。

不管是《我的真朋友》《平凡的榮耀》《幕後之王》這樣的職場劇,還是《我在北京等你》《渴望生活》《一場遇見愛情的旅行》《青春鬥》《蜜汁炒魷魚》這樣的情感劇,都屬於都市情感劇或者青春偶像劇,而不是《人民的名義》這種硬核現實主義作品。

四大衛視2019年招商片單曝出,“求生欲”比以往時候來得更猛一些

關於“現實主義”的泛化,編劇劉和平曾經犀利指出,“現實主義的對立面從來不僅僅是美學性質上的理想主義,它的對立面目前有兩個,一個是商業化的虛無主義,具體表現為大家平時說的爛戲爛作品,品質低劣以賺錢為唯一目的。還有一個是政績化的實用主義。這二者對文藝創作的危害都極大。”

劉和平還談到,“政績化的實用主義就是一種‘政績工程’,有的地方黨委政府為反映政績,急功近利,最後出現的作品粗製濫造、品質不過關,不但達不到宣傳的作用,反而易使觀眾產生逆反心理。這說明我們對受眾的引領不能流於膚淺和表面。”

值得一提的是,在衛視備播的現實題材劇目中,有兩部劇不久前剛剛改了名字。李易峰、江疏影主演的《在紐約》改名《我在北京等你》,吳秀波、楊穎主演的《慾望之城》改名《渴望生活》。在玄幻IP劇受限之下,《凰權·弈天下》更名《天盛長歌》,《帝凰業》改名《江山故人》。這些改名行為都意味深長,說起來都是求生欲驅使下的產物。

四大衛視2019年招商片單曝出,“求生欲”比以往時候來得更猛一些

儘管招商劇目只是四大衛視備播劇目的一次預演,後期還會有調整,但是2019年電視劇播出格局已定:古裝劇“這裡的黎明靜悄悄”,獻禮劇蜂擁而至,都市劇齊刷刷喊著“現實主義”的口號。與“寒冬”相伴,是“求生欲”這個詞在電視劇行業的頻繁使用。


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