蒙牛今年上半年收入首次突破300亿元，“短板”雅士利扭亏为盈，世界杯助品牌力跃升，直营、乡镇全渠道发力收效。业绩报告会上，蒙牛总裁卢敏放表示，
蒙牛狼性文化已回归。
双位数增速
财报显示，上半年蒙牛收入达344.5亿元，较去年同期增长近50亿元；公司拥有人应占纯利达15.6亿元，同比增长38.5%。这是蒙牛上半年收入首次突破300亿元。
在业绩说明会上，卢敏放显得踌躇满志，“蒙牛已经回到了正常的发展轨道。用一句话形容我们上半年的业绩：是一个高质量的、可持续的增长。”
卢敏放的底气来自于各分部业务双位数的增速。财报显示，蒙牛液态奶收入289.3亿元，同比增长14%；冰淇淋收入22.4亿元，同比增长12.8%；奶粉业务收入29.4亿元，同比增长64.9%；其他业务（植物基与奶酪产品）收入达3.56亿元。
“业绩亮点在于奶粉，这得益于雅士利和君乐宝奶粉上半年出色的表现。”卢敏放继而表示。
去年，雅士利开始大幅减亏，彼时，卢敏放称“对雅士利非常有信心，蒙牛的短板慢慢补起来了。”而今年，雅士利彻底撕下“拖油瓶”标签，扭亏为盈。业绩报告显示，上半年雅士利收入15.04亿元，公司拥有人应占净利4129万元。
至于从减亏到盈利的原因，卢敏放表示“主要是调整产品结构的结果——调整后，奶粉的毛利达39.2%，同比增长3.6个百分点。”奶粉业务的渠道整合，及配方注册制产生的正面影响也不可忽视。
贡献总收入八成左右的液态奶分部中，特仑苏表现优异，销售收入上升近19%；以纯甄为主的常温酸奶累计销售收入上升31%，提振液态奶业绩。值得注意的是，尼尔森数据显示，上半年蒙牛常温液态奶线下零售市场份额达28.2%，电商平台液态奶市场份额达32.6%，居市场第一。
在业绩报告会上，卢敏放重点提及了两款产品，一是特仑苏有机奶，新增旋盖式的利乐包装。另一款产品则是慢燃。
“（慢燃）完全是微营销的方式，没有在传统渠道铺货，也没有传统渠道方面的宣传。但在半年内，慢燃创造了非常好的成绩，这是非常不容易的。”卢敏放表示。
值得注意的是，蒙牛今年进军鲜奶中高端市场，推出每日鲜语与新鲜工厂的新品。目前，鲜奶市场主要被区域型乳企占据。蒙牛对能否从中“咬下”一块市场份额显露出“不确定”，表示在未来将探索更符合国情的鲜奶销售模式。
借力世界杯
6月，世界杯开赛，蒙牛作为2018年世界杯全球官方赞助商，在国际范围内收获一批热度。国内，网友以梅西为蒙牛拍摄的广告为素材，制作的系列表情包登上社交媒体热搜。对此，卢敏放主动调侃道，“世界杯期间，想不看到蒙牛很难；想要不慌，也是很难的。”
而对蒙牛来说，世界杯期间不慌，也有点难。这是笔不菲的开支。卢敏放透露，世界杯的赞助费及在央视的广告投放费用接近8亿。
财报显示，上半年蒙牛销售及促销费用同比上升39.6%达99.71亿元，占集团收入的28.9%。广告及宣传费用上升66.9%至44.18亿元，占集团收入的12.8%。二者合计近143.9亿元，占集团收入的41.7%。
“今年我们的广宣费用是前置的，上半年有较大增长。”卢敏放补充道，“不过，我们品牌力的提升是非常显著的，提升了11.6%。品牌力首次超越竞品。这也是蒙牛过去几年里，首次发出强音，并让所有人记住我们。”官方数据显示，世界杯期间，每天约200万人次参与蒙牛世界杯扫码活动。
蒙牛渠道布局在世界杯期间继续推进。一方面，蒙牛着力提高北京、上海等重点城市的直营能力；另一方面加强乡镇渠道和终端建设，蒙牛内部称之为“星火计划”和“镇村通工程”。新兴渠道，蒙牛和零售通、汇下通达成合作，今年单月最高销售额已达1亿元。
8月即将结束，卢敏放上任将满2年。期间，蒙牛完成了事业部重组，于今年完成对世界杯的赞助、实现雅士利扭亏为盈，最重要的是，各分部业务维持双位数增速。不出意外，蒙牛年底将迎来业绩新高，而增长几何，仍静待其下半场的表现。
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