不知道谈及品牌的二次元形象，大家的第一反应是哪一个？
麻辣运营官（ID：malayunyingguan）记者的第一反应是带着红围脖的企鹅，没错，就是腾讯家的QQ。但是它总是呆呆的，近二十年的变化无非就是形态、色彩、面部表情、剪影与否，在二次元IP热潮中并没有人格化，与用户也没什么互动，活脱脱的吉祥物一个。（捂脸，可能是大厂企鹅有什么我不知道的操作？如果有的话，请留言助我涨姿势~）
与腾讯的企鹅相比，1995年出生的海尔兄弟好像更时髦些，不仅在2016年重登央视少儿频道，而且微博@海尔兄弟也表现的十分俏皮活跃，天天搞什么兄弟夜话、高校推荐，（不吹不黑，有一天推荐的高校是上海新东方烹饪教育...Fine...）活的就像一个高仿号。
至于品牌的二次元IP最近为什么闹得这么欢腾，首先是喜欢二次元的人变多了。据艾瑞咨询数据显示，2017年中国泛二次元用户突破3亿人，核心用户超过8000万人。其次是二次元形象疯狂圈粉直接带动了二次元所代表品牌的热度，用户粘性也得到加强。
不少商家意识到了其中的商机，陆续推出了与自家品牌契合的IP形象。A站有AC娘、知乎有刘看山，网易新闻有王三三、台湾高雄捷运有高捷少女、美图有日益壮大的MT family.....不知不觉中，品牌开始用这些可爱个性的IP形象俘获新的消费中坚力量——90后的喜爱，增强他们对品牌的熟悉依赖感，深度挖掘IP的商业潜力。
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多元形象圈粉用户，交情指数up up
坐地铁的话，警示语和图片是非常常见的东西。一般我们见到的禁食的标志是这样的，红色加一斜杠，可能是过分稀松平常总被大家忽略，要不然也没那么多为了吃鸡爪热干面在地铁上忍受大家的不满，甚至为此大打出手的人了。
但是如果在高雄坐车的话，你见到的可能是这样的。整张图片都散发着拒绝的气息，就是这样高贵冷艳不近人情，但是却莫名想乖乖听话，忍住不吃......
图片里的二次元形象名为高捷少女，是台湾高雄捷运的虚拟代言人。从左至右分别是站务员小穹、司机员艾米莉亚、客服员耐耐和维修工程师婕儿。高雄高铁捷运摒弃了硬邦邦的科普文宣，利用Q版的代言人来做宣传工作。而这些代言人也并不只是吉祥物，他们都有自己的角色人设，比如站务员小穹比较她善于交际，但是讨厌不卫生以及在捷运车站内饮食的人。而且后续高捷少女还出品有轻小说《前进吧！高捷少女》、单曲《下一站，与你》来丰富立体化其形象，恋爱题材的剧情手游-高捷恋旅，运用AR技术，满足了玩家和高捷少女的互动需要。
起初，企业IP形象可能只是单纯的品牌吉祥物，在气质设定上贴合品牌目标人群，增强企业在市场中的辨识度。但最近，企业推出的IP形象在定位上逐渐发生转型，多样、卖萌、能歌、善舞等多元形象拉近了企业和用户之间的距离，增强了用户粘性，可爱迷人的形象也令其在颜即正义的当下搜罗了一票迷弟迷妹。现在的二次元IP变得更加贴近用户，和用户的情感交流更加频繁。在硬宣传越来越不好使的今天，二次元拟人形象在传播能力、话题性与社交属性有很强的优势。
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多元内容赋能IP，心甘情愿为你打Call
草泥马这等萌物大家不会不知道，网易王三三就是其中一个。（这个话说的非常不客观，但是最近#戏精宿舍#真的追到眼瞎，不是一点半点的好看啊！）
帝国的白莲花、地表最强的学婊、被神选中的本地人、4000年一遇的学人精，一个赛一个的奇葩在一个宿舍的生活现状通过聊天记录和对话一一展现。趣味和槽点共存的漫画在微博话题阅读量高达3.4亿，每天都有人催更新，智慧的野生创作君们自发补了同人小说、角色肖像、视频番外，emmm还有漫画里到处打酱油的白色羊驼王三三。
放一张女生宿舍的某戏精和她的心里戏，大家可以猜一猜是哪一朵奇葩~
网易新闻由专业的新闻媒体转型为泛资讯类媒体平台，为了打破用户的思维定性，拉近和年轻人之间的距离，贱萌丧的王三三由此诞生。《谈笑风生王三三》、《我去1990》、《三三映画》，《3³Lab》和《三三有梗》是王三三的固定内容栏目。 码字、拍视频、拍广告、做表情包担当、群演漫画、做H5主角都是王三三的日常。
时不时出个爆款，比如坐在路边丧到极点的丧茶快闪~
网易非常准确的找到了当代人的喜好的形象——丧、萌、贱，将其赋予在王三三身上来迎合市场，接二连三的营销事件，话题内容，都能为王三三的蹿红带一波节奏。
事实上，王三三活动投放的人群覆盖面并不大，只有商场附近买奶茶的人。但当王三三全身演绎着大写的丧字来搭配丧茶形成事件后，就能引导媒体、自媒体主动报道传播。毕竟现在最火的不还是社交营销，引爆有趣的话题形成热点才是正经事儿~
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IP抱团导流，你的就是我的
如果说一般的企业会推出一个代表来俘获用户的话，美图公司为此造了一个小分队出来，也是很花心思非常拼啦。
近日，由小笼包鸡、太空柠檬、气球恐龙、哒可、闪兔、机车熊、蛋啵组成的MT family最近迎来了新成员——比心海豹。使得原本就萌趣的队伍在有了“比心”等操作后，更容易在年轻群体中传播，传递出MTfamily让生活更潮更有范的生活态度。（快看这个粉色肉团的小yi巴~）
MT family的IP打造计划也非常成体系。线上，MT family开发了新玩法，用户可以通过各平台的线上活动，免费领养品种多样的IP，与用户建立更多元化的情感呼应。线下，MT family宣布对比心海豹的IP形象开启了一年的免费授权计划，在开放品牌跨界合作的同时，推出更多联名周边产品，线上贴纸、表情包等衍生的创作也应运而生。而MT family团队本身也会联合艺术家和用户，为比心海豹设计“520种比心动作”，并推出系列短视频、插画等，持续输出轻娱乐减压内容。
IP联合如此稀松平常的事儿，有了二次元形象的加持，用户与企业之间的距离感被有力的消除，IP联合也变得像交朋友一样简单。比心海豹和刘看山、王三三牵手成功，AC娘和刘看山也是握手好友呢~这图一上，用户的戒备心被弱化、好奇心被强化、安利的心更是嘭嘭嘭的膨胀，导流从来没有像现在这样简单。二次元IP的出现，给企业与用户的情感勾连也添了浓墨重彩的一笔。
上面的案例已经给我们提供了宝贵的经验，在用户沟通方面，企业的二次元IP总是能戳中萌点，俘获人心；在快速变现方面，二次元IP在线上线下一起努力，总是能起到四两拨千斤的效果；在共享流量方面，二次元人格化的萌趣特点一定程度上减弱了企业的商业化气息，加大了情感输出。如今，二次元形象中最受欢迎的猫猫狗狗等小动物差不多都快被PICK完了，如果您想借鉴的话可得抓紧啦~
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