不知还有多少人记得《海尔兄弟》这部动画片，是海尔集团历时八年打造出来的，很有意义。那海尔集团当年为什么要拍摄《海尔兄弟》呢？
想要树立品牌形象，传达企业文化。想必大家对1985年的砸冰箱事件，应该是熟悉的吧，当时，有一位客户来信反映了海尔冰箱的质量问题，海尔总裁张瑞敏，便让员工们用大锤子亲自砸冰箱，砸醒了员工们对冰箱的质量意识。
从这一点上看，海尔集团的企业文化，就是被群体员工认可的领导人的创新型价值观。后来，他们也一直倾向于宣传自己的企业文化，树立自己的品牌形象，所以，以动画的形式来体现。
大家知道，任何企业都不是一开始便能达到巅峰，都是用精神打造出来的。《海尔兄弟》里面宣传的价值观，就很好的表现出海尔集团、海尔人的精神。
大概是在1992年的时候，海尔集团其实也推出过一部名为《音乐岛》的动画，但因过于注重企业品牌宣传，所以并未产生太大的反响。后期，张瑞敏经过和东方红叶的接触，对他们制作的广告非常满意，便产生了由东方红叶制作《海尔兄弟》的想法。
再一个，就是企业的营销手段了。从某些方面来讲，广告带来的效果是暂时的，激不起太大的水花；但投入到动画中就不一样了，反响好的话，可能影响深远。不得不说海尔确实是做到了，相信以前很多人家里冰箱、洗衣机之类的，都是海尔的吧！
大家对于《海尔兄弟》，有什么想说的吗？
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