聚焦全球目光的俄罗斯世界杯，随着法国队时隔二十年后再次捧起大力神杯而圆满落幕，而更让法国人感到幸福的是，这支冠军的队伍平均年龄仅仅只有25岁零10个月。很明显，他们的未来充满了想象，赛后世界最著名、最权威的足球杂志《队报》甚至称赞这支法国队有望开启一个新的王朝。
其实，不仅仅在足球世界里，历史上无数次的兴衰成败已经充分证明，任何一个商业社会中，年轻人都代表着未来，也就是说任何一家想要基业长青的伟大企业，都必须能洞悉时下年轻人的真实内心诉求，建立起和年亲人的情感纽带，俘获了年轻人的心，就拥有了未来。但是，随着年轻人消费诉求的不断升级，特别是90后和00后越来越个性化的趋势和对自我认同的高度依赖，想要获取年轻用户的心是越来越难。但在永远年轻，始终和年轻用户做朋友方面，三星应该可以给很多本土企业做老师了，最近发布的由人气歌手华晨宇代言的Galaxy A9 Star系列，就充分展示了究竟应该如何和年轻用户做朋友。
价值认同不是简单的流量变现
在快速消费市场，代言人策略是聚拢有着相同属性用户最高效、最快速的方法，几乎所有的经典消费品牌都有着令人难忘的经典代言人，比如耐克和乔丹，百事可乐和郭富城。但是，熟悉三星品牌的用户应该知道，在众多手机厂商中，三星在寻找代言人方面是极其克制的，这种克制甚至已经到了十分谨慎的地步。
那么这是为什么的？我想三星只是在等待一位在精神与气质上能与三星勇于探索、不断追求创新精神相契合的代言人，就像此次选择华晨宇，正是看中了华晨宇特立独行又脚踏实地的态度。相比众多听过名字，但是不知道作品的流量明星，华晨宇的作品即有先锋音乐人该有的态度，又有音乐最基本的内容和满腔真诚，是年轻一代音乐人中“知其名，还知其歌”的佼佼者。
就像华晨宇独树一帜的音乐风格，三星Galaxy A9 Star在智能手机千篇一律的大环境下，采用了众多年轻人喜欢的功能和设计，让Galaxy A9 Star有了只属于自己的Style。甚至在发布会上，三星电子大中华区移动通信部总裁严在勋更是采用了“hiphop”式的登场方式，一改以前端庄有余，活泼不足的特点，体现了三星贴近年轻用户，和年轻用户产生情感共鸣的诚意。
当然，罗马不是一天建成的，和华晨宇通过多年的努力和不断学习慢慢积累起来的音乐口碑一样，三星在众多消费者心中酷、科技感强、产品好用的价值认同感也是通过多年持续的、高水准的本地化服务和研发建立起来的。每年手机圈都会出现很多听起来很酷的新名词，但是往往这些新名词都是昙花一现，被消费者记住的依然是S Pen、全视曲面屏、AMOLED屏幕等关键词，而这些创新背后都有一个共同的名字三星。不夸张的说，三星可能是手机行业当中唯一一个从消费者需求出发、不盲目追逐营销“概念”，真正以匠心做产品的企业。
寻找代言人就是建立具有相同属性消费者情感纽带的过程，三星选择华晨宇就是选择了同样有梦想、不跟随的一帮年轻人，而这条路显然要比直接签约流量明星，通过流量置换热度和销量更困难、更有挑战。但是，通往珠峰的道路又有哪条是容易的呢？
情感共鸣需要以心换心
前文已经提到，作为快消品的智能手机，在做好基础体验的前提下，必须了解当下年轻人的喜好，并为他们进行量身定制，因此在Galaxy A9 Star系列上我们看到了更懂中国用户审美的AI纯粹美拍，被誉为最聪明的人工智能平台三星Bixby，追剧更爽的超大视野Super AMOLED全面屏，杜比全景声沉浸式音频等等一系列的黑科技，都是为了让年轻人用起来更舒服。
但是，对于想要和用户建立情感共鸣的三星来说，仅仅有鹤立鸡群的产品是远远不够的，必须要拿出以心换心的诚意来不可。
以心换心的诚意，就从华晨宇专为Galaxy A9 Star系列拍摄TVC和创作歌曲《蜉蝣》说起，整支TVC中充满了科技感和潮流感，与三星不断突破的气质十分契合，而 “和自己独处,才能靠近自己；我的疯狂，只是执着于心中的梦想；我的实际，偏偏就是脑海里的奇思妙想。”的歌词，即是华晨宇不从众音乐心态的表露，更是三星拒绝同质化，坚持技术创新愿景的完美诠释。
同时，华晨宇还为Bixby录制了多个专属语音问题，推出了华晨宇壁纸，华晨手机宇宙主题等等，从产品到细节，处处都体现着三星重视年轻用户需求，无套路、放下身段和用户交朋友的态度。此番华晨宇担任三星Galaxy A9 Star系列的产品代言人，让两颗不同领域的“Star”聚合起来，无疑让年轻用户和三星的情感纽带更牢固了。
相比产品更令人兴奋的是，三星大中华区总裁权桂贤表示三星Galaxy A9 Star系列仅仅是三星重视年轻市场的开始，后续将会有更多优秀的产品在中国市场发布，要做真正的中国本土化企业，对三星来说绝不仅仅是一句口号。
如果你是三星的老用户，应该会感觉到现在的三星相比之前更年轻化、更时尚了、也更接地气了。这恰恰是三星始终屹立在科技浪头的重要原因。俗话说“船大难调头”，对于三星这样千亿级规模的卓越企业来说，最大的敌人始终是自己。够洞悉当下年轻人的需求，始终保持品牌的年轻，也许就是卓越企业和伟大企业的最大不同。期待永远保持年轻心态的三星手机带来更多的惊喜吧！
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